Ce qu’il faut retenir de l’optimisation des vidéos YouTube :

1. Quality Content :

• Se concentrer sur les 15 premières secondes
• Raconter une histoire, créer de la valeur pour l’utilisateur
• Optimiser l’upload avec les bonnes contraintes (format, résolution, compression…)

2. Social Media Optimization :

• Prendre en compte les critères de ranking inhérents à YouTube (wording, interactions, partages…)
• Utiliser l’API pour plus de fonctionnalités (geo-tagging…)
• Tracking avec un raccourcisseur d’URL (Bit.ly, par exemple)
• Optimiser aussi la chaîne (description, liens sortants…)
• Générer des liens externes et des signaux sociaux vers la vidéo YouTube
• Utiliser les liens annotés pour mailler les vidéos pertinentes
• Travailler les sous-titres, ils sont indexés !

3. Social Engagement :

• S’intégrer et être actif au sein de la communauté
• S’abonner aux chaînes et aux utilisateurs pertinents
• Ajouter des réponses de façon appropriée
• Intégrer des incentives pendant ou à la fin de chaque vidéo
• Et bien sûr, favoriser la viralité sur les médias sociaux

Je vous laisse avec ce plan de route en 29 slides !

Je suis toujours fasciné par les personnalisations de plateformes vidéos qui associent advergames, lifestream, etc. Ici, Adidas nous donne un bel exemple d’événementiel produit porté par une vraie expérience Web : une vidéo qui se débloque au fur et à mesure des « vues », la possibilité de prendre la main sur les plans caméras, de doser le saut de Dwight Howard, etc. Bref, à voir, à tester, et pourquoi pas à acheter ? Pas mal, le e-commerce selon Adidas

• Sites marchands : comment optimiser son référencement naturel : très instructif, avec les témoignages de plusieurs experts sur les actions en référencement naturel exploitées dans le e-commerce. Un « must-read ».
• Plates-formes vidéo et blogs indépendants sont complémentaires : l’Atelier fait un point sur les différentes plateformes de diffusion de contenus vidéos, à l’heure où YouTube monopolise l’audience… Où l’on apprend que les blogs ont toujours un rôle à jouer.
• 9 Fantastic Facebook Pages for Fashion : un lien à ajouter dans vos bookmarks, surtout si vous administrez une page fan ou vous intéressez plus largement au community management (entre autres). L’auteure y analyse plusieurs pages Facebook qui sortent du lot (de la Mode).
• Social Media Strategy Framework : un très bon schéma publié sur le réseau sociale (Ning) d’Online Reputation, qui résume relativement bien les différente étapes d’une stratégie de communication sur les Médias Sociaux.
• The myth of the page fold: evidence from user testing : encore des tests d’eyetracking qui révèlent que le parcours visuel d’un internaute ne s’arrête pas à la première partie (premier tiers en e-mailing) d’une page Web…
• Yoono – Simplify your online social life : vous cherchiez à gagner du temps dans la gestion de tous vos comptes 2.0 ? Yoono est l’une des meilleures WebApps que j’ai pu tester ces derniers temps ; gratuite, elle vous permet de suivre et actualiser vos profils Facebook, Twitter, Linkedin, etc… via une interface unique.

Mais les changements comportementaux et technologiques apportés par le Web 2.0 (certains évoquent plus précisément le Web² pour signifier l’évolution en marche) se retrouvent aussi dans nos « habitudes » de navigation visuelle. C’est ce qui paraît clair en parcourant la dernière étude d’eyetracking sur les réseaux sociaux, menée par OneUpWeb.

Est-ce que la règle du triangle d’or, maintes fois vérifiée à travers les études d’eyetracking sur Google, reste valable sur les médias sociaux ? L’attention lors de la recherche est-elle exclusivement focalisée sur les premiers résultats de la liste principale ? Non : les yeux ne se fixent pas uniquement dans les premiers résultats « naturels » lors d’une recherche sur Facebook, Twitter ou YouTube. Ils se portent presque autant sur la colonne latérale, généralement réservée aux contenus sponsorisés.

L’attention serait fortement (et longuement) attirée par les encarts sponsorisés sur Facebook et YouTube, autant que le le 4ème résultat « naturel » au niveau du délai de perception et autant que les 3 premiers résultats naturels en durée d’attention. 65% des utilisateurs testés ont vu les contenus sponsorisés. Le scan oculaire que l’on connaît sur Google (sur les premiers résultats, et enfin quelques coups d’oeil sur les liens payants) n’est pas le même sur les réseaux sociaux : souvent, les yeux se posent sur les contenus sponsorisés avant de voir les 3ème et 4ème résultats naturels.

Le changement qui s’opère entre une recherche sur un moteur lexical / sémantique (Google) et un moteur à dimension sociale (recherche Facebook, YouTube, etc) est logique. Nous adaptons notre mode d’exploration en fonction des interfaces. Attentes en termes de contenu, influence de la communauté sur le classement, association avec le réseau individuel, contenu « recommandé » ou « sponsorisé » contre liens « commerciaux »… déterminent aussi ces mutations comportementales.

Le double visage de la recherche, l’une lexicale, purement fondée sur une pertinence « technique », l’autre sociale, axée sur la recommandation, l’appréciation et les connexions des utilisateurs, oblige désormais les marques à enrichir leur approche de la présence / influence digitale. Autrement dit, maîtriser la SEO et la SMO est la clé du succès pour assurer la visibilité et la préférence de marque.