LE BLOG DU CR

Ca vous étonne ? PR Squared nous offre cette semaine une belle présentation signée Marta Z. Kagan : “What the f**k with Social Media ?” Ou pourquoi les médias sociaux sont incontournables, en 2008 et demain. A coup d’exemples récents et chiffrés, l’éditrice met face à face la com’ traditionnelle et la com’ interactive. Fait marquant : “Les réseaux sociaux sont plus populaires que les sites pornos” !

Quelques données à bien imprimer dans nos cerveaux et à ressortir pour scotcher les clients ou partenaires :

• 73% des internautes lisent des blogs
• 83% matent des vidéos on line
• 90% des gens zappent la pub quand c’est possible
• L’individu moyen est exposé à 3000 messages publicitaires par jour
• 78% des gens font confiance aux recommandations des autres consommateurs
• Les valeurs-clés : transparence, authenticité, émotion, empathie, liberté, inspiration, influence…
• 36% des internautes ont une opinion plus positive des entreprises tenant un blog
• En 2010, les digital natives dépasseront les baby-boomers
• 96% des digital natives sont sur les réseaux sociaux

“The train is leaving the station. With or without you.” Une épée de Damoclès qui pend encore au-dessus de la tête d’une majorité d’entreprises ! Comme le clame Marta Z. Kagan, le train est en marche, et peut-être va-t-il trop vite face à la lenteur des organisations. Plus que jamais, les médias sociaux poussent à la réactivité et à la remise en cause de certains principes. Sans vouloir ruiner les fonctionnements de la com’ traditionnelle, force est de constater qu’au-delà des discours, la réalité est inquiétante. Quand on est soi-même immergé dans les médias sociaux, le quotidien professionnel est parfois décevant… même si l’on essaie de faire bouger les choses.

Vous pouvez parcourir la présentation SlideShare ci-dessous pour plus d’infos. Plusieurs remarques sur le fond et la forme : 1) le ton de l’auteur peut paraître “too much” mais 2) La mise en forme de l’argumentaire, très visuel et en vogue, symbolise bien le type de présentation dite “à l’américaine” et 3) Les sources sont solides et récentes, donc il ne s’agit pas de divagations.

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Est-ce que vous êtes allé(e) jeter un oeil à la campagne on line de Barack Obama et John McCain ? Par curiosité, j’ai pris quelques minutes pour visiter leurs sites de campagnes respectifs et explorer leur stratégie Web dans les - très - grandes lignes. Bon, je ne vais pas vous livrer un décryptage complet du planning stratégique d’Obama et McCain, mais je peux faire un focus sur deux outils plus ou moins bien utilisés : le module de recommandation et le micro-blogging.

Heureusement, la campagne ne se joue pas sur Twitter !

Premier ressenti : Barack Obama gagne la bataille du Web 2.0. Nous avons tous vu les vidéos qui participent à la campagne présidentielle “interactive”. On sait que la fille McCain est une blogette renommée, et que Barack Obama agite quelques fans vidéogéniques.

Mais quand il s’agit d’utiliser les réseaux sociaux ou les outils de publication 2.0, Obama marque le pas.

Il est quasiment sur tous les fronts du web social, comme en témoignent les icônes présentes sur son site ou encore son Twitter régulièrement actualisé (ci-contre).

En comparaison, John McCain est soit pastiché, soit peu enclin à microbloguer, comme le démontre l’absence totale de “followers”…

Recommander après s’être inscrit à la mailing-list…

Autre élément intéressant, l’utilisation qui est faite de la recommandation sur le site de Barack Obama. La viralité est incitée même après l’inscription à la newsletter du candidat.

Une bonne pratique pour multiplier les occasions de recommandation ? Le module est en tout cas intelligemment placé. Voilà donc une technique “présidentiable” pour votre prochaine conception de plateforme web !

Sinon, dans l’ensemble, on remarquera que les menus déroulants plaisent aux deux candidats, mais que John McCain a choisi un site bien plus animé (visuellement parlant) que Barack Obama. Celui-ci, par contre, propose une maquette moins chargée, avec une belle place aux verbatims et aux visuels ambitieux et porteurs d’espoir.

D’autres fonctionnalités et applications sociales sont disponibles sur les sites des candidats : communautés, plateformes de blogs intégrées, bookmarking, etc.

Au passage, seul Obama intègre la vidéo en homepage du site… Un choix qui fait aussi la différence au niveau du scroll. McCain évite la descente sans fin, mais Barackobama.com est plus aéré.