Le SAV 2.0, c’est 30% d’inspiration pour la mise en scène, 40% de créativité digitale pour les sujets et 30% d’improvisation pour le jeu d’acteur. SAV 2.0 ? Une nouvelle Web-série parodique sur les nouveaux médias à laquelle j’ai contribué, de l’idée à la réalisation. Pour le nom et la mise en scène, vous retrouverez l’univers du cultissime SAV des Emissions d’Omar et Fred. Inspiration assumée ! Pour tout le reste, il y a MasterCard le résultat de la rencontre créative entre l’équipe connectée de NiceToMeetYou et des pros de l’Impro lilloise.

La SAV 2.0 sort donc son premier Webisode aujourd’hui, mardi, pour introduire une vague de 4 vidéos jusqu’à début septembre. Si l’accueil est bon, promis, on continue Et voilà le fameux pilote :

Pour l’anecdote, on a eu l’idée de détourner le SAV des Emissions en revenant d’une formation Social Media chez une agence partenaire. Le vocabulaire des nouveaux médias et les nouvelles technos font peut-être partie de votre vie quotidienne, mais pour une grande majorité d’internautes, c’est du charabia… Constat ! Alors pour se moquer – beaucoup – et apprendre – un peu – des tendances interactives, on a monté le SAV 2.0. Un autre buzzword qui parlera à tout le monde

Pour suivre la Web-série, un blog, une Page Facebook SAV 2.0 et un compte Twitter @sav2point0. Toutes les idées remontées par nos fans ou followers seront étudiées par le SAV et qui sait, peut-être que l’une de vos suggestions se retrouvera dans un épisode…

Alors, une réaction à chaud ? Sur Twitter et les blogs qui commencent à en parler, sans surprise, les retours sont complètement divers, du LOL au « nul ». Forcément, avec un sujet comme ça, on s’y attendait. Le mieux, ça reste de partager les idées…

Merci à Jessica (Social Media Manager), Olivier (Digital Planner), Greg Allaeys (comédien), Yohann Metay (comédien) et au studio VDM !

Thomas, de 77, m’a expliqué en retour de mail que la stratégie de diffusion s’est limitée à Youtube et Facebook « pour ne pas s’éparpiller et voir comment le projet prendrait. On est agréablement surpris par l’engouement des gens autour de LIMITE-LIMITE avec plus de 300 000 vues sur YouTube en 2 mois, et les chiffres ne cessent d’augmenter… Donc on continue. »

Si je devais simplement ajouter mon commentaire, je dirais que le concept mérite d’être plus contributif et évolutif avec, pourquoi pas, un module de suggestion de script couplé à un concours basé sur les votes… Histoire d’ancrer le succès dans la durée et d’engager encore plus l’audience. Pour jeter un œil à cette Web-série simplement décalée, les vidéos sont regroupées sur le site Limite-Limite.fr. Ou vous pouvez devenir fan aimer le concept sur Facebook.

Ah oui, je rajoute un LOL pour certains épisodes.

Formats courts, coûts de production réduits, décalage, diffusion virale (pas ou peu d’achat d’espace), entertainment : les Web-séries offrent un potentiel de buzz et d’engagement très séduisant pour les marques, à condition de concevoir, diffuser et exploiter ce « brand content » de façon efficace. Comme l’explique Nicolas Bard (à propos de la pub, mais la remarque tient aussi pour la Web-série), les programmes de marque doivent aujourd’hui être « produits avec les recettes d’Hollywood : divertissement, émotion et storytelling ».

Il y a fort à parier qu’avec la force d’exposition du Web social et la démocratisation du Web mobile, les marques vont de plus en plus opter pour ce genre de format bien plus accessible, engageant et générateur de bouche à oreille (je pense d’ailleurs à la récente tentative des Bières Jenlain avec la saga online de « Jenlaincroyable Village »… partiellement inspiré d’un concept de votre blogueur, ceci dit en passant).

Et voilà ce qu’une marque automobile peut produire quand elle se met à la Web-série. Vous reconnaîtrez les actrices, ils y ont mis les moyens :

Via Fabien Denais et Connexions Planning