Ce qu’il faut retenir de l’optimisation des vidéos YouTube :

1. Quality Content :

• Se concentrer sur les 15 premières secondes
• Raconter une histoire, créer de la valeur pour l’utilisateur
• Optimiser l’upload avec les bonnes contraintes (format, résolution, compression…)

2. Social Media Optimization :

• Prendre en compte les critères de ranking inhérents à YouTube (wording, interactions, partages…)
• Utiliser l’API pour plus de fonctionnalités (geo-tagging…)
• Tracking avec un raccourcisseur d’URL (Bit.ly, par exemple)
• Optimiser aussi la chaîne (description, liens sortants…)
• Générer des liens externes et des signaux sociaux vers la vidéo YouTube
• Utiliser les liens annotés pour mailler les vidéos pertinentes
• Travailler les sous-titres, ils sont indexés !

3. Social Engagement :

• S’intégrer et être actif au sein de la communauté
• S’abonner aux chaînes et aux utilisateurs pertinents
• Ajouter des réponses de façon appropriée
• Intégrer des incentives pendant ou à la fin de chaque vidéo
• Et bien sûr, favoriser la viralité sur les médias sociaux

Je vous laisse avec ce plan de route en 29 slides !

De Twitter aux breaking news en vidéo, il n’y a qu’une bonne idée que Le Post vient d’exploiter : Twitt’heure est un programme court qui reprend, chaque heure, un twitt marquant pour en faire le sujet d’un mini vidéocast journalistique. La preuve que le contenu peut naître des micro-publications et des discussions. Tellement inspiré… et Web 2.0 !

Le programme Twitt’heure est à mon sens un bel exemple d’adaptation du journalisme aux nouveaux modes de diffusion de l’information. Le Post s’inscrit parfaitement dans la tendance du temps réel en proposant une sélection et un approfondissement des sujets gazouillés, avec agilité puisque les formats vidéo sont d’une trentaine de secondes. Exemple :

Découvrez la chaîne Twitt’heure sur Le Post et Daily Motion. Et sinon qu’en dites-vous ? Via @Jeanlucr

Vous l’avez certainement remarqué, de plus en plus d’entreprises et de marques choisissent la vidéo pour présenter leur offre, leurs produits, leurs métiers ou leur expertise. Intégré à un site – ou à une landing page – le contenu vidéo est une aide puissante dans la séduction du prospect / utilisateur. J’ai donc décidé de poser sur mon clavier quelques bonnes pratiques de concepteur-rédacteur, en m’inspirant d’un récent compte-rendu de MarketingSherpa. Que vous soyez créateur d’entreprise, chargé de com’ ou concepteur-rédacteur, ça peut vous être utile.

Quel format ?

• Vidéo simple, animation flash ou présentation dynamique. Des services comme SlideRocket ou Animoto peuvent vous faciliter la tâche si vous avez peu de moyens. ScreenToaster peut vous aider à réaliser des screencasts très facilement… Pensez à poster votre vidéo sur les plateformes de partage vidéo pour atteindre une plus large audience et embarquer facilement le player sur vos pages.
• Le must : un format rich media permettant de naviguer dans les différentes parties du contenu via un sommaire ou un déroulé textuel.
• Si possible court, entre 30 secondes et une minute, pour éviter le rebond de l’internaute. Dépassez seulement si vous donnez un vrai rythme et que la création est accrocheuse.
• Pour le moment, le flash n’est pas lisible sur iPhone. C’est toujours bon à savoir.

Quel sujet ?

• Présentez un concept pour le vulgariser.
• Visualisez le principe de fonctionnement / d’utilisation d’un service.
• Mettez en avant les compétences de vos experts / employés.
• Présentez des témoignages clients / utilisateurs…

Quelle construction ?

• Avant tout, posez sur papier un chemin de fer (déroulé argumentaire) qui trace les grandes lignes de votre scénario, les messages-clés… Puis définissez un principe de réalisation pour apporter originalité et cohérence à vos vidéos.
• En voix-off ou avec un acteur visible, adoptez un ton accessible, clair, concis, empathique (=orienté vers l’utilisateur).
• Faites dans la démonstration concise et structurée, n’essayez pas de tout dire. Dressez les lignes essentielles de votre produit / offre / expertise en jouant sur leur différence.
• Entamez par une contextualisation rapide et efficace : les usages, les enjeux du domaine, le besoin… comme en marketing direct, accrochez par la formulation du besoin et de la problématique.
• Exposez les principaux objectifs / fonctions / principes de votre produit (synopsis de l’offre) en appuyez enfin sur les apports fondamentaux pour le client.
• Privilégiez les formules d’action et si possible, terminez par un « call to action ».
• Dynamisez l’appui sonore (voix-off) en alternant différentes longueurs de phrases, et renforcez le discours avec l’incrustation de termes-clés et de schémas simplifiés dans la vidéo, qui viendront appuyer visuellement le discours.
• Dynamisme et créativité sont des plus !

Des exemples ?

• Hubspot
• RichMedia.be
• Apple

Je pense qu’on peut ajouter de nombreux conseils à cette check-list, et que chaque scénario doit être à l’image de l’entreprise / du produit. Certains schémas restent génériques, comme ceux que j’ai cités ci-dessus et que j’emploie dans la conception des scénarios de vidéos commerciales (destinées à présenter un produit ou une entreprise). Le reste, c’est à vous de le construire.

Des conseils ou des exemples de concepteur, réalisateur, éditeur, internaute… à ajouter ?

Visuel via Flickr, galerie de Matthew Fang