Mieux qu’une bannière, un widget interactif

Ange — Mon, 22 Jun 2009 05:16:38 +0000

Passer de la bannière au widget, c’est passer de la pub au contenu riche. On appelle ces « nouveaux » supports les « mini-sites embarqués », « widgets interactifs » et en tant que produits déposés, des « blog me sites ». Ils proposent une démarche efficace pour engager l’audience, à l’image du widget interactif de Pony Pony Run Run : l’utilisateur est invité à mixer en direct le titre phare du groupe, « Hey you ». En gros, une idée simple qui crée une vraie expérience interactive.

L’industrie du cinéma et de la musique est souvent une bonne source d’inspiration pour les communicants, puisque les leviers de marketing 2.0 y sont très exploités. Prenez entre autres les trailers interactifs, ou le mini-site embarqué des Daft Punk. Sans compter la dimension sociale qui porte ces créations : blogs, pages communautaires, concours participatifs, etc.

Le widget interactif de Pony Pony est un donc nouvel exemple d’application enrichie en contenus. L’utilisateur qui aperçoit la bannière peut y mixer les différentes pistes proposées pour composer son propre son. Et pour l’avoir testé, ça devient vite addictif (quoique très limité par rapport à mon Virtual DJ ).

Comme dans le cas de Twix qui proposait d’être le héros de son site, de la bannière du film Hancock intégrant advergame et trailer, ou de l’application iPhone de Dockers… on apprécie, on s’implique, avec plaisir ! Ajoutez à ça la possibilité d’acheter directement en ligne, et l’objectif commercial est parfaitement respecté.

Entertainment ou valeur ajoutée, voilà ce qui permet aujourd’hui de capter l’attention, de créer de l’engagement et de la viralité. Bien sûr, ça demande plus de travail, mais au moins le résultat est à la hauteur. Combien d’internautes ou de mobinautes voient encore nos vieilles bannières, pavés ou skycrapers ?

Tiens, tant que vous y êtes, amusez-vous avec le ToneMatrix d’André Michelle. Vous allez aimer.

Cinema par Philips : « a fully interactive movie »

Ange — Thu, 23 Apr 2009 05:09:43 +0000

Philips a fait fort pour le lancement de son nouveau téléviseur 21:9. Intitulé Carrousel, le court-métrage de promotion immerge le spectateur dans une scène de hold-up spectaculaire… une vraie production hollywoodienne, époustouflante sur la réalisation et l’interactivité. Mais la première TV au format cinéma le valait bien.

Le descriptif de la vidéo YouTube précise le concept en détail : « The 2 minute 19 second cinematic feature is filmed in one continuous tracking shot and offers an exploration into the world of movies being made for the cinema screen. During playback of the movie, users have interactive touch points in which they can access additional content and feature demonstrations. »

Sur le principe de la scène figée dans laquelle l’utilisateur peut naviguer à son gré, nous sommes dans le même univers que le mini-site Halo 3. Sauf qu’ici, la séquence est encore plus réaliste : Carrousel nous plonge complètement dans l’action, comme dans une boucle narrative dont l’utilisateur serait le témoin.

Philips a également intégré des interventions de l’équipe de réalisation en cours de visualisation, mais que l’utilisateur déclenche selon son envie. L’utilisateur a la main sur la pub. Une belle recette audiovisuelle qui récupère efficacement la tendance des trailers interactifs, avec un esthétisme rare pour un contenu promotionnel de marque.

On aimerait vivre ce genre d’expérience digitale plus souvent…

NiceToFeedYou » trailer interactif

Mieux qu’une bannière, un widget interactif

Cinema par Philips : « a fully interactive movie »