Des consommateurs pistés du spot tv à l’achat !
On n’arrête pas le progrès, même dans les médias traditionnels :
“Aux États-Unis, la jeune société TRA (pour “True ROI accountability for Media”) vient de lancer un nouveau système de tracking permettant de relier directement la communication publicitaire aux achats.” (TNS SOFRES)
Le principe de ce tracking est simple mais digne de l’œil de Moscou : les consommateurs exposés à la pub TV sont simplement pistés de la diffusion à l’achat final dans un réseau de 7 chaînes de distribution.
TNS SOFRES, qui tire l’info du Wall Street Journal, nous explique que la société “se propose de croiser les données d’audience, minute par minute (programmes et spots TV), contenues dans les boîtiers destinées à recevoir la TV par câble, avec les bases de données des distributeurs qui contiennent les historiques d’achat des consommateurs possédant une carte de fidélité.”
Le panel est déjà composé de 300 000 foyers sur l’ensemble du territoire californien, et pourrait bien tripler d’ici à la fin 2008. Une manière peu éthique de redonner un peu de valeur marketing à la petite lucarne ?
Source : TNS SOFRES
Crédit photo : *Mars sur Flickr
Tags: consommateur, TRACKING 
