Belle idée marketing que le sponsoring de flux sur un portail d’information 2.0. En surfant sur Wikio - chose rare, personnellement - mon oeil a été attiré par l’onglet de la thématique “Développement Durable”, associé à la marque Tetra Pak. Laurent Laforge l’avait remarqué avant moi : Tetra Pak a bel et bien fait le choix du sponsoring de flux sur Wikio, associant un domaine d’actualités à son image.
En “sponsorisant” la thématique “Développement Durable”, Tetra Pak lie sa marque à un usage (la consommation d’information agrégée et participative), à un site à forte notoriété (Wikio) et à une valeur (le développement durable). Je parie que ce positionnement très segmentant et moins intrusif a plus de chance de récolter l’attention et l’adhésion des utilisateurs.
Un peu comme le desktop marketing (voir mon article sur le widget marketing), ce choix d’association doit assurer à Tetra Pak une visibilité ambiante, discrète et valorisante. Vous en pensez quoi ?
