Bannières de pub et taux de clics et La pub a-t-elle besoin du flash ? Pas sûr ! : « Une bannière fixe est 80% plus efficace. » C’est ce que Serge Roukine avance sur le JDN, analyse à l’appui, pendant que Tubbydev nous livre les stats des taux de clics sur les bannières publicitaires. On y apprend que plus c’est gros, plus ça clique. En toute logique, une bannière statique en 640×480 devrait exploser votre CTR à la prochaine campagne

L’e-tourisme en France : vers plus de social, de mobilité et de géolocalisation : le blog Le Marketing du Touriste relaie des statistiques sur les attentes des e-voyageurs et fait un focus sur l’importance des nouveaux médias (Web 2, Mobile). C’est exactement la stratégie que l’on applique progressivement sur notre site dédié aux vacances en Corse…

10 choses (à savoir) sur le fonctionnement de Facebook : et plus précisément pour savoir comment être plus visible ou construire une plus grande popularité en tenant compte des critères d’affichage de Facebook. Très bon article appuyé par des tests.

Comment décupler la force de son site grâce à Facebook : le cas Trip Advisor : encore du Facebook, et du bon. TripAdvisor a intégré les connections sociales Facebook à ses contenus. De cette façon, n’importe quel membre peut découvrir qui, parmi ses « amis », a visité la destination consultée. Du « social traveling » ?

Oorook, l’application de modération pour les Pages Facebook : si vous vous demandez comment gérer et surveiller plusieurs pages en même temps, sans forcément vous connecter toutes les heures à Facebook, ne cherchez pas plus loin. En plus, l’application est en modèle freemium.

A Study of Trends in Mobile Design : des résultats exhaustifs et utiles sur le design mobile, relayés par Smashing Magazine. L’enquête a été réalisée sur une sélection de sites populaires, avec un focus sur le mode d’accès, le langage exploité, le temps de chargement, le couplage site mobile / application smartphone, le poids des pages, la structure du code, les typos utilisées… Bref, c’est complet.

2011 Trends: Content Marketing Is Critical : selon eMarketer, les entreprises s’apprêtent à repenser leurs leviers de communication pour s’orienter sur la création de contenu engageant. « Magnetic content can include anything created on behalf of a brand—be it an ad, YouTube video, online game, Facebook page, Twitter promo or mobile app—that consumers genuinely want to engage with and pass along to others. This content entertains, amuses, informs, serves a function or satisfies a consumer need. It’s welcome instead of annoying or interruptive. » Entre nous, il était temps.

All About Littlecosm : le jeu sera lancé en janvier 2011 et fait déjà parler de lui. Ce nouveau client Twitter est annoncé comme une application multijoueurs en temps réel. Pour voir les images et se pré-inscrire, c’est sur Littlecosm.com.

Et je termine avec 3 liens : celui de Getglue, un réseau social dédié à nos centres d’intérêt (une sorte de mix entre les Pages Facebook et Foursquare), celui de
Scoop.it, un service « collaboratif » qui s’oriente avant tout sur le filtrage du contenu plutôt que sur l’utilisateur (d’où l’expression « content curating »), et enfin celui de Read It Later (merci Rémi) qui vous permettra de bookmarker des pages en mode desktop ou mobile, et de les consulter plus tard… même sans connexion Web.

Démonstrations simples de leur usage et de leur intérêt avec un site que je gère, dédié aux vacances en Corse.

Backtweets.com pour monitorer la viralité sur Twitter

Même s’il faut avoir un compte Pro pour accéder à un historique complet des « Retweets » de vos contenus, je recommande l’utilisation régulière de ce service dans le cadre d’une stratégie de contenu digital.

Backtweets.com est simple : ajoutez un nom de domaine dans le champ dédié, validez et vous verrez apparaître le flux des tweets liant vos contenus. Indispensable si vous pensez (j’espère) que la recommandation de vos contenus est plus importante que le nombre de vos followers… Au passage, n’oubliez pas de suivre et de remercier les utilisateurs ayant partagé vos liens !

Astuce de veille : paramétrez une alerte email hebdomadaire, l’outil le permet aussi.

Likebutton.me pour monitorer la viralité sur Facebook

A la condition que vous ayez intégré le fameux bouton « J’aime » (en mettant de côté la méfiance évidente envers ce plugin) à vos pages…

Likebutton.me permet principalement de voir ce que vos amis partagent sur Facebook, en provenance de différents médias Web. Mais le vrai intérêt de Likebutton.me est la possibilité d’ajouter un nom de domaine pour afficher la liste de ses contenus « aimés » ou « partagés » sur Facebook : titre du contenu et nombre de partages. Idéal pour identifier les sujets éditoriaux qui captent l’attention et viralisent sur Facebook.

Un contenu n’aura pas le même impact sur les lecteurs, d’autant plus sur les utilisateurs de Facebook et de Twitter. La visibilité permanente sur la viralité des contenus vous permettra donc de construire une stratégie éditoriale agile et engageante. Alors un conseil : partez à la pêche aux liens sociaux dès aujourd’hui en intégrant ces outils à vos habitudes d’éditeur Web

Sur Facebook, munissez-vous simplement de votre flux rss (ou de celui de NiceToFeedYou si vous voulez, je ne dis pas non) et rendez-vous dans l’onglet « Options » > « Paramètres » de votre mur. Cela vaut autant pour un profil lambda que pour une fan page. Vous pourrez dès lors ajouter un flux rss, ou encore les publications externes en provenance de Delicious, Digg, YouTube et assimilés du Web Social. Sinon, pour gérer plusieurs flux rss, vous avez l’application RSS Graffiti.

Pour promouvoir directement un post de blog sur Twitter, il existe bien sûr des plugins gratuits (notamment pour Wordpress, comme Twitter Tools). Un service encore plus complet vous propose de le faire gratuitement : Twitterfeed. J’avoue ne pas l’utiliser mais s’il tient ses promesses, Twitterfeed peut diffuser vos flux rss directement sur Twitter… et Facebook.

Pour Twitter également, et à la condition d’avoir un compte Feedburner actif, vous pouvez toujours vous tourner vers la fonctionnalité Feedburner Socialize : « The next time you post a new item to your feed it will be sent to Twitter (as always, make sure to ping FeedBurner whenever you update your feed so this process happens as near real-time as possible). »

Et vous, quels solutions utilisez-vous pour republier vos posts ? 100% automatisé, semi-automatisé ou totalement manuel ? Personnellement, j’automatise pour Facebook mais continue de tweeter manuellement les posts que je souhaite partager. Question de ciblage…

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Très souvent, ceux qui « veulent aller sur le Web 2.0″ abordent cela comme des tests, des tentatives, ou bien plongent tête baissée dans cette vague de fond. Avec la masse de médias sociaux à disposition, on se retrouve ainsi dans des situations de cloisonnement des profils et des publications. Gérés de façon indépendante, sans ligne directrice ou objectifs spécifiques, ces comptes professionnels créent une situation de communication 2.0 fragmentée. Mal maîtrisée, cette stratégie est une belle perte de temps pour des résultats relativement faibles.

Au fond, ça part d’une bonne intention… mais on retrouve le fameux « syndrôme du seau percé » appliqué à la communication 2.0. Pour illustrer autrement cet effet, imaginez un mécano dont les pièces ne seraient pas toutes liées les unes aux autres, créant ainsi une structure instable. C’est ça, une communication 2.0 fragmentée. Exemples :

• Vouloir lancer une opération virale sans chercher à enrichir et qualifier son audience a priori sur Twitter et Facebook
• Aborder l’ensemble de ses comptes comme des zones de diffusion, sans distinction
• Ajouter un média social de plus dans la longue liste de profils déjà créés sans répondre à un objectif précis
• Avoir des comptes actifs sur Twitter, Dailymotion, Facebook ou Viadeo sans les relayer sur le site Web ou la newsletter
• Avoir une vision étroite de cette stratégie 2.0 en la considérant essentiellement comme vecteur de trafic sur le site corporate (qui au passage est statique, sans saveur, contrairement à tout ce que vous pouvez ou pourriez faire sur le Web Social)…

Il ne suffit pas d’avoir placé tous ses efforts dans un réseau social et de laisser ses autres comptes « vivoter », chacun de leur côté, quand il présentent un potentiel réel (mal estimé très souvent) pour son activité. Le plus sain est d’avoir une approche à la fois segmentée (par cible et objectif) et cohérente (fil conducteur de sa communication, ce que je veux véhiculer, représenter, susciter), en sachant distribuer ses efforts sur les médias sociaux de façon optimale. L’expérience utilisateur, la trame du contenu et le ton doivent donc être homogènes.

Inutile au passage de vouloir aller partout quand 2 leviers seraient beaucoup plus efficaces en les combinant intelligemment ! Si une stratégie sur les médias sociaux n’est pas « transformante » (en quelque sorte), la fausse bonne idée est d’ajouter désespérément des outils et des comptes au lieu de réévaluer l’existant : tout ce que ça peut apporter, c’est de la démotivation.

L’objectif de la social media optimisation n’est pas que de favoriser la viralité ou la visibilité des contenus : c’est aussi de bien exploiter les réseaux et outils en fonction de leurs particularités (blog ou plateforme de partage pour publier, Facebook pour conserver le contact et interagir, Twitter pour veiller et discuter…) et de créer des ponts intelligents et permanents entre les différents espaces d’expression du territoire social de la marque.

Le lifestream est l’une des solutions représentatives de la centralisation – ou agrégation – des contenus et conversations propagés aux 4 coins du Net. Dagobert a très bien réussi à utiliser la data visualisation pour expliquer ce levier, alors je prends ma pause pendant que vous parcourez cette présentation :

Voilà, cet article n’était pas vraiment conventionnel mais j’attends qu’il vous inspire quelques réflexions Image via