Mais comme une image vaut plus que mille mots, voilà un rapide screencast pour découvrir le fonctionnement de Qwiki :

En bref, Qwiki propose une narration vocale (synthétique) et hyperliée de l’information, couplée à des contenus photographiques et vidéos. On remarquera aussi l’usage très clean de la data visualization, par exemple pour la démographie. Il ne s’agit donc pas d’un moteur de recherche à proprement parler, mais plutôt d’un agrégateur interactif d’informations issues d’autres sources, Wikipédia en tête.

Pour Business Garden, « L’expérience est effectivement intéressante et permet de consommer de l’information rapidement (environ 60 secondes) de façon ludique. Certains seront frustrés de ne pas en savoir plus, mais c’est justement l’intérêt de Qwiki. » SimpleWeb.fr lui imagine d’ailleurs des applications émergentes : « Qwiki n’est absolument pas un concurrent de Google sur votre ordinateur, mais trouvera tout à fait sa place et son utilité sur des terminaux alternatifs comme les touchbooks ou les TV connectés. »

Avec ce que j’ai pu voir en version Alpha, la mise en scène des contenus apporte une vraie originalité et illustre bien l’évolution des usages, vers des contenus expérientiels, synthétiques et intelligemment agrégés. Il faut aussi reconnaître que Qwiki propose une base de données déjà riche et bien organisée sur le plan sémantique (une requête amène souvent plusieurs propositions plus spécifiques).

A tester ! En attendant des évolutions technologiques plus impressionnantes… Pour l’anecdote, Qwiki compte Louis Monnier parmi ses fondateurs – le programmeur Français à l’origine d’Altavista, qui faisait notamment partie de l’équipe… Cuil !

Formats courts, coûts de production réduits, décalage, diffusion virale (pas ou peu d’achat d’espace), entertainment : les Web-séries offrent un potentiel de buzz et d’engagement très séduisant pour les marques, à condition de concevoir, diffuser et exploiter ce « brand content » de façon efficace. Comme l’explique Nicolas Bard (à propos de la pub, mais la remarque tient aussi pour la Web-série), les programmes de marque doivent aujourd’hui être « produits avec les recettes d’Hollywood : divertissement, émotion et storytelling ».

Il y a fort à parier qu’avec la force d’exposition du Web social et la démocratisation du Web mobile, les marques vont de plus en plus opter pour ce genre de format bien plus accessible, engageant et générateur de bouche à oreille (je pense d’ailleurs à la récente tentative des Bières Jenlain avec la saga online de « Jenlaincroyable Village »… partiellement inspiré d’un concept de votre blogueur, ceci dit en passant).

Et voilà ce qu’une marque automobile peut produire quand elle se met à la Web-série. Vous reconnaîtrez les actrices, ils y ont mis les moyens :

Via Fabien Denais et Connexions Planning

Ford is loaning 100 German-built Fiestas to social-media trendsetters for six months. The 100 « Fiesta agents, » chosen from 4,000 who applied online, will share their experiences behind the wheel, completing monthly, themed missions from travel to social activism; posting videos; and updating their friends and followers on YouTube, Facebook, Twitter and elsewhere. The participants begin training with their Fiestas in late April, and they will begin receiving the cars in the first week of May.

Cette campagne a pour objectif d’impliquer au maximum un groupe d’utilisateurs dans le lancement du produit, tout en favorisant la propagation d’histoires individuelles, de vécus, sur un maximum de plateformes sociales. En quelque sorte, du storytelling digital participatif. Selon Ford, la démarche est totalement libre, ce qui suppose une perte de maîtrise consciente sur le discours produit : « We realized that the message is increasingly out of our control and that we have to roll with it. »

Fiesta Movement (c’est le nom de l’opération) s’appuie donc sur le tryvertising pour générer du buzz, du contenu, de la discussion… Les ambassadeurs ciblés étant des amplificateurs très puissants sur le Web. Sur le site FiestaMovement.com, on retrouve logiquement une page « lifestreaming » qui relaie le flux des contenus publiés par les agents. Twitter, Flickr, YouTube, etc : l’univers de la nouvelle Fiesta se construit sur la toile, via une multitude d’expériences multimédias.

Rien à dire, voilà une énorme opération de social media marketing. Pour d’autres exemples de campagnes axées sur le Tryvertising, pensez à lire le très bon brief de Trendwatching. On y retrouve notamment des cas intéressants sur le secteur automobile et hôtelier.

Via Adage

Reconnaissez que le jeu de mot est parfaitement trouvé Le nouveau site de la Marine Nationale, Etremarin.fr, mérite qu’on y fasse un petit tour pour profiter d’une vraie expérience. Pour ce dispositif dédié au recrutement 2009, la Marine a fait appel à Tribal DDB et frappe fort avec un contenu rich media expérientiel, axé sur la vidéo et le serious gaming. On se croirait – presque – Quartier-Maître !

Mis à part la remarque – discutable – d’un collègue DA, concernant le vrai pouvoir de conviction des jeux (trop fun ?), il faut avouer que le contenu est fortement engageant. Un univers stratégico-militaire visuellement réussi, avec des animations et des vidéos réalistes, parfaitement dans le ton… Bref, du lourd à tout point de vue.

On remarque surtout que Etremarin.fr fait appel aux serious games, des formats interactifs très prisés par le domaine de la Défense. Dans le genre, vous connaissez peut-être les exemples les plus impressionnants que sont America’s Army – Rise of a Soldier (US Army, développé par Ubisoft !) et Food Force (ONU). L’US Navy a également créé son jeu mais le succès est beaucoup moins retentissant.

America’s Army propose évidemment aux joueurs de développer une carrière virtuelle et de participer aux actions militaires de l’armée américaine (Yeepeekayeah…), tandis que le second place le joueur dans une situation beaucoup plus éthique, puisqu’il s’agit de livrer des vivres aux populations affamées. Entre la valorisation « virtualisée » de la guerre et l’action contre la faim, mon cœur balance :-/

Quoi qu’il en soit, le jeu-vidéo me paraît être aujourd’hui le levier de communication le plus engageant et séduisant qui soit. Un maximum d’exposition, une attention exclusive de l’utilisateur, de l’émotionnel, de la ludicité, du storytelling… Tous les ingrédients sont réunis pour séduire nos sens en recherche d’expérience.

Après, on est d’accord, il faut avoir un budget bien grassouillet.

Vous avez testé ce genre de jeux… ou vous avez d’autres exemples à partager ? Que pensez-vous de l’utilisation de ce format dans l’optique du recrutement militaire ?

Je lisais dernièrement un post de Mitch Joel intitulé « Play with content ». L’expert en marketing digital y explique, en substance, que l’enjeu des marques est de publier une masse de contenus efficaces, originaux, attractifs, appropriés. Il attend même des marques qu’elles en fassent un levier stratégique majeur, surfant sur les opportunités du Web 2, en produisant sur tous les fronts : rédactionnel, audio, multimédia, tout est bon à prendre.

« I want companies (agencies and brands) to get excited about content. To have fun thinking about new and engaging ways to connect to Consumers by giving them smart words, cool images, gripping videos and theatre-of-the-mind audio. » (Mitch Joel, Six Pixels of Separation)

Excellent, non ? Je rêve de cette prise de conscience. Certains ont déjà compris l’importance du contenu : de grandes marques créent leur chaînes TV, leurs réseaux sociaux ; ces marques deviennent médias, elles « donnent des informations et connectent les gens entre eux » (Newzy). La vague du personal branding (j’aimerais là un avis de l’éditeur du Blog Référencement, apparemment intéressé par le sujet) se développe en France. On soigne son image, comme les marques ; on conçoit une vraie stratégie de promotion personnelle, un plan d’action on & off line, qui passe par la création de supports adaptés, par le réseautage et toujours… par la production de contenus.

Votre contenu est votre média ; les contenants en sont les supports.

Rappel : « Un média est un moyen de diffusion, de transmission et de communication de l’information. Un support est l’élément dans lequel s’incorpore et se stocke l’information à transmettre. » (Via les très bonnes définitions de Olats.org)

Qu’il s’agisse d’un CV, d’un blog pro, d’un profil sur LinkedIn ou Facebook, de podcasting, de publications de médias (au sens de son, image, vidéo) sur des plateformes comme YouTube Flickr ou SlideShare, d’un agrégateur personnel, de lifestream avec Twitter ou FriendFeed… L’internaute actif utilise un maximum de supports pour véhiculer et promouvoir son contenu, sa pensée, son identité. Vous-même, comment diffusez-vous votre contenu ? Sous quelle forme ? Avec quel objectif ?

Deviendrons-nous tous des médias potentiels ? demandait récemment Fred Cavazza. Ca dépend encore de quel point de vue on se place, et il ça revient aussi à reposer la question de l’influence. Au-delà de ça, j’ai bien le sentiment que le contenu est un moyen d’entraîner son audience dans le cercle de son influence et de son image (quelle que soit leur mesure), que « content is media ». Dans son ensemble, il forme une cohérence ; de toutes les parcelles de contenus publiés on line, on pourrait idéalement reconstituer un message de fond, quelques thématiques fortes, des orientations.

Publier pour faire adhérer, pour informer, pour créer des échanges, publier multicanal et multimédia. « I want companies to play the game » (Mitch Joel). Idem pour vous, pour moi, au travers de vos commentaires, au travers de mon blog et partout ailleurs. Chaque contenu publié a un sens et obtient un résultat : lecture, mémorisation, appréciation ou non, action… Pensons-y.

Le storytelling, ça ne vous dit rien ? (Florence, si tu me lis…) « Storytelling is the ancient art of conveying events in words, images, and sounds. Stories have probably been shared in every culture and in every land as a means of entertainment, education, preservation of culture and to instill knowledge and values morals. » (Wikipedia) Chacun d’entre nous peut gérer sa narration, du moins, la tracer dans les grandes lignes, avec un positionnement sous-jacent. Inviter les autres à entrer dans cette narration.

Je suis ouvert à toutes vos réflexions !