Formats courts, coûts de production réduits, décalage, diffusion virale (pas ou peu d’achat d’espace), entertainment : les Web-séries offrent un potentiel de buzz et d’engagement très séduisant pour les marques, à condition de concevoir, diffuser et exploiter ce « brand content » de façon efficace. Comme l’explique Nicolas Bard (à propos de la pub, mais la remarque tient aussi pour la Web-série), les programmes de marque doivent aujourd’hui être « produits avec les recettes d’Hollywood : divertissement, émotion et storytelling ».

Il y a fort à parier qu’avec la force d’exposition du Web social et la démocratisation du Web mobile, les marques vont de plus en plus opter pour ce genre de format bien plus accessible, engageant et générateur de bouche à oreille (je pense d’ailleurs à la récente tentative des Bières Jenlain avec la saga online de « Jenlaincroyable Village »… partiellement inspiré d’un concept de votre blogueur, ceci dit en passant).

Et voilà ce qu’une marque automobile peut produire quand elle se met à la Web-série. Vous reconnaîtrez les actrices, ils y ont mis les moyens :

Via Fabien Denais et Connexions Planning