Les 10 découvertes du marketing vert : le blog Evolution Industrielle fait un état des lieux du marketing du développement durable, en 10 points, des dépenses à l’efficacité du « greenwashing ».

Analyse de 9 stratégies de net linking – Coûts/Bénéfices/Risques : SeoLand fait le point sur 9 techniques de netlinking, autrement dit de création de liens. A classer dans vos bonnes pratiques en SEO.

La répartition des revenus du Blogueur N°1 au Monde : pour les amateurs de monétisation, Problogger révèle l’ensemble de ses sources de rentabilité. Adsense, l’affiliation, les e-books et les programmes marketing font l’essentiel pour le blogueur.

3 approches différentes des social media analytics : suivre, mesurer, analyser, Frédéric Cavazza décrypte 3 approches des Analytics 2.0, entendez par là les Web Analytics adaptés aux médias sociaux.

21 Creative Ways To Increase Your Facebook Fanbase : pour faire suite à mon article 10 astuces pour gagner des fans sur une Page Facebook, voici un post encore plus riche en conseils pour développer votre communauté Facebook.

5 Ways Facebook’s Open Graph Will Impact E-commerce : l’ouverture des données des utilisateurs, permise par OpenGraph, entraîne de nouveaux enjeux pour le e-commerce. Un grand pas pour le social-shopping. Must-read !

Big Mac Check-ins, McDonald’s first brand to use Facebook location : vous savez peut-être que la géolocalisation sera bientôt intégrée à Facebook… Évidemment, cette fonctionnalité en pleine explosion intéresse déjà les marques, et c’est McDonald’s qui serait la première à l’exploiter (selon AdAge).

Guides de voyage sur iPhone : le comparatif et Guide de voyage sur iPhone avec Réalité Augmentée grâce à Tripwolf : Codablog nous offre un tour complet et descriptif des différentes applications iPhone dédiées au tourisme, avec le Guide du Routard, Lonely Planet, Qype et plus récemment, l’appli TripWolf intégrant la réalité augmentée.

A priori, on y parlera des différentes façons d’aborder le SEO en 2010, notamment via les stratégies de contenu et la social media optimisation (SMO). Enfin, j’espère puisque c’est un sujet passionnant Sachant que les intervenants ont l’air de bien maîtriser le sujet, ça promet un beau débat. Pour le reste du programme, tout est chez Eric Delcroix.

Rendez-vous vendredi de 10h30 à 12h, à Euratechnologies. Si vous y êtes, n’hésitez pas à laisser un commentaire et à venir discuter après la table ronde.

• Social Media Policies Ebook : dans la lignée de la charte éditoriale, la charte d’usage des médias sociaux devient un enjeu pour les entreprises connectées. Cet ebook compile les bonnes pratiques.
• Les internautes passent 6,58% du temps sur les publicités : les résultats de cette toute nouvelle étude d’eyetracking, menée par Miratech, vont certainement vous surprendre… Selon les statistiques données ici, la publicité en ligne serait bien vue par les internautes, mettant ainsi à mal l’idée du « banner blindness ».
• Un widget (justement !) qui vous donne les statistiques des médias sociaux en temps réel : Geeks&Com relaie un widget très instructif qui affiche les statistiques des médias sociaux en temps réel. Impressionnant.
• Great green Wordpress Themes : Ecolo, green-addict… Voilà une liste importante de thèmes Wordpress à dominante verte. Vous préférez lequel ?
• How to quickly customize your Facebook page to attract more fans : on peut personnaliser une page Fan Facebook. Grâce à ce tutoriel, vous allez enfin savoir comment appliquer votre charte à votre espace communautaire.
• Hoteliers: 10 tips to manage your reputation online : le secteur du tourisme a fort à faire avec les avis des voyageurs publiés en ligne. Personnellement, je choisis un hôtel ou une destination en regardant d’abord ce qu’en disent les autres internautes. Professionnels de l’hôtellerie et de la restauration, cette lecture est fortement conseillée.
• 6 Reasons to Embrace Social Media Today : histoire de vous convaincre de booster votre communication sur les médias sociaux, Content Marketing Today vous livre 6 bonnes raisons de passer le cap.
• Moins de prise de tête lors de la soumission manuelle dans les annuaires : webmasters, référenceurs, éditeurs de blogs… vous connaissez tous la galère de la soumission manuelle de site dans les annuaires de recherche. Miracle : un plugin automatise ça pour nous !

Sinon de quoi s’agit-il ? Pour Rank Tracker, d’un outil indispensable et gratuit qui permet de checker son positionnement moteur sur différentes expressions-clés. Pour Google Caffeine, d’une nouvelle évolution de l’index du géant de la recherche. Lequel est donc, depuis novembre, intégré à l’outil sus-cité.

Rank Tracker…

Primo, c’est gratuit. Et secondo, c’est l’un des outils dont je ne peux plus me passer pour mes reportings en référencement naturel. En utilisant cet outil, je m’assure de la fiabilité des résultats (j’ai fait un comparatif sur les résultats donnés avec plusieurs expressions-clés, c’est béton) et automatise facilement mes suivis de positionnement. L’objectif étant bien sûr de repérer les points de vigilance et d’identifier les actions en référencement naturel ayant obtenus de bons résultats.

L’usage de Rank Tracker est VRAIMENT très accessible. Une fois lancé, il suffit de :

1. Indiquer l’URL à analyser
2. Choisir les moteurs à scanner (par pays !)
3. Entrer les expressions-clés à suivre
4. Lancer la requête… C’est fait.

En version payante, Rank Tracker propose de sauvegarder l’historique de ses requêtes (notamment). Un indispensable dès lors que l’on fait un monitoring récurrent sur un grand nombre de mots-clés, et pour plusieurs sites. La possibilité d’imprimer des reportings complets ajoute aussi de l’intérêt pour la version premium. Et souris sur le gâteau, lors de sa dernière mise à jour, cet outil intègre…

Google Caffeine !

Comme son nom le laisse supposer, le but de ce nouvel algorithme est de secouer un peu l’indexation des pages sur Google. En priorité, d’améliorer la pertinence des résultats, de booster l’affichage des contenus en temps réel et d’accélérer les requêtes.

Après la version de test, Google vient de remercier les testeurs en annonçant, par la même occasion, l’application prochaine de ce « nouveau moteur ». Je ne vais pas redire ce qui a déjà été rédigé sur le sujet, alors je vous conseille de lire l’article de Bababillgates qui se demande si Google Caffeine aura un impact sur le référencement. La réponse de plusieurs référenceurs est « oui », apparemment sur l’importance des mots-clés. Mais rien n’est encore sûr, autant ne pas trop s’avancer.

Si vous utilisez un outil de suivi de positionnement, lequel ? Et que pensez-vous de Google Caffeine (pour ceux qui l’ont testé bien sûr) ?

Visuel via Tapahont, qui parle aussi de Google Caffeine.

• Rechercher la proximité thématique : si votre site est spécialisé dans l´immobilier à Toulouse, un site sur la défiscalisation immobilière offrira un lien plus qualitatif que ne le proposeraient un forum auto ou un blog marketing.
• Vérifier la popularité de la page : Page Rank et positionnement sur des requêtes-clés sont les indicateurs les plus simples à vérifier. Il y a aussi l’indice Technorati pour les blogs, un indice calculé en fonction du nombre et de la qualité des backlinks menant vers un blog précis.
• Privilégier les liens croisés : c’est un petit débat qui se déroule entre éditeurs, puisque l’on pense (à tort ou à raison) que le fait de croiser les liens limite les risques d’identification comme « liens échangés ». Pour être plus clair, nous avons 4 sites en jeu : A et B (éditeur 1), C et D (éditeur 2). En mode netlinking croisé, le A fait un lien vers le C, le B vers le D. En échange, le C va faire un lien vers le B et le D vers le A.
• Choisir le meilleur emplacement possible dans le site : idéalement dans le contenu éditorial, c’est-à-dire dans un contexte sémantique riche et associé à votre thématique de site / page. Google y accorde bien plus d’intérêt qu’à un lien en sidebar, en footer ou pire encore, dans une page de liens.
• Soigner l’ancre du lien : l’ancre du lien est l’expression-clé sur laquelle est placé l’hyperlien. L’expression-clé doit être similaire à celle sur laquelle la page de destination est optimisée, ceci afin d’être pertinent au maximum.
• Éviter les nuages de liens : plus le nombre de liens est important dans une page, plus leur valeur chute. Les pages de liens sont rarement utiles pour le référencement, sauf si la page possède une bonne popularité et est travaillée d’un point de vue éditorial.
• Distribuer les liens entre différentes pages : il ne s’agit pas que de lier la page d’accueil. Pensez à distribuer les échanges de liens entre les pages d’un même site. Exemple : je possède un site avec plusieurs pages dédiées à des lois spécifiques, je vais donc rechercher des liens pour chacune des pages pour booster leur pertinence. Parce que les internautes ne passent pas tous par la page d’accueil !
• Étaler les échanges dans la durée : mieux vaut faire des échanges réguliers, discrets et rigoureux, pour assurer un référencement durable et surtout ne pas attirer l’attention de Google sur un nombre de backlinks étonnamment important à un instant précis…
• Suivre ces échanges et leur impact sur le positionnement : c’est indispensable. Il faut noter le positionnement de vos pages à intervalles mensuels précis, en dressant la liste des évolutions (échanges de liens, mais pas seulement) effectuées pendant les périodes intermédiaires. Ceci afin d’évaluer l’impact de vos opérations de netlinking.

Vous pouvez également lire l’article très complet de SeoMoz, relayé par Jean Luc Raymond sur Twitter. L’auteur y détaille 17 critères d’évaluation d’un lien par Google, donc un post plus complet que le mien mais par un pro du référencement. Indispensable mais dense, et en anglais évidemment

Avant de référencer votre site sur Google, Bing ou Yahoo, pensez à placer des liens sur d’autres sites (si vous le pouvez) et passez par les annuaires. Quelques liens en dur seront générés et apparaîtront pour les robots des moteurs, qui prendront mieux en compte vos pages Web. 2 annuaires pour commencer :

• IndeXweb.info
• Bonweb

D’ailleurs, Yahoo! Search ne permet pas, contrairement à Bing et Google, de soumettre son Url manuellement. Le moteur explique ceci : « Le robot d’indexation Yahoo! Slurp parcourt régulièrement le Web et repère automatiquement de nouveaux contenus à indexer. Si des pages qui figurent déjà dans notre index incluent un lien vers votre site, celui-ci sera un bon candidat pour figurer dans notre index. Faire référencer votre site par des annuaires Web constitue par exemple un excellent moyen d’attirer l’attention de notre robot. »

Enfin, proposez votre Url à Google et à Bing. C’est un bon début, mais le chemin sera encore long avant de vous faire une place de premier choix, et encore… il faudra batailler.

Selon Web Consult et Search Engine Land : oui. Les raccourcisseurs ne font pas que rétrécir l’URL soumise. Ils font également une redirection. Et alors ? « Le type de redirection peut avoir un impact sur votre référencement. Généralement 3 types de redirections sont utilisées : la 301, la 302 et la 303. » (Web Consult)

Autrement dit, si vous travaillez votre linking via les médias sociaux, attention au raccourcisseur d’URL que vous utilisez. Idéalement, optez pour les services qui font des redirections 301, puisque que celles-ci sont définitives pour les moteurs. Le lien original (long) est donc crédité avec le lien raccourci, ce qui n’est pas le cas pour la 302.

Les mauvais services pour un référencement des liens : Tweetburner (argh, je l’utilise parfois) et Plurl. Par contre, Bit.ly est le meilleur élève : redirection 301, format très court et tracking. Si vous utilisez TinyURL idem, tout va bien.

On sait à quel point les médias sociaux sont importants pour le référencement (pages Facebook référencées, profils Viadeo / Linkedin également, tweets indexés, etc). Alors autant faire attention à ce genre de détail…

Le référencement naturel est la solution la plus performante pour générer des conversions sur le Web. Bonne nouvelle donc pour les producteurs de contenus qui maîtrisent les essentiels de la SEO.

Selon E-marketer, 48% des professionnels interrogés placent le référencement naturel au top des leviers de transformation : juste devant l’e-mail / e-newsletter et les liens payants.

Pas besoin d’une analyse d’expert pour comprendre que le contenu optimisé pour le référencement naturel reste la solution n°1 pour booster le e-business.

J’en profite donc pour vous rappeler qu’une partie du blog est consacrée au référencement et à la rédaction Web, profitez-en…

Petit rappel des facteurs-clés d’un référencement naturel performant. Je me base sur le top 5 du site Seomoz qui, à mon avis, est l’une des sources les plus sûres concernant les techniques de référencement (sans compter les publications du grand maître Google). Bref, voilà la liste des 5 facteurs les plus importants pour le référencement naturel :

1. Les mots-clés employés dans la balise Title
2. L’ancre des liens entrants (Inbound links)
3. La popularité générale du site au vu du nombre de liens entrants
4. L’âge du site
5. La popularité d’une page au vu du nombre de liens internes

Le contenu présent dans le corps de page n’arrive qu’en 8ème position selon les tests réalisés par les experts SEOmoz. Déception pour les tenants de l’optimisation des contenus textuels ? Non, pas du tout. Puisque ça prouve surtout qu’il faut produire un contenu de qualité, remarquable, digne d’être recommandé par de juteux liens éditoriaux. Mais aussi que l’hypertextualité interne d’un site Web est un pilier du positionnement.

Une précision à ajouter ou un contre-argument à lancer ?