• Choisissez un nom pertinent : comme pour un nom de domaine ! Pensez à Facebook Search, il n’y a pas que Google dans la vie.
• Avoir une bonne URL : primo, à la création de votre fan page, choisissez un nom SEO-friendly à l’image de Vacances Corses. Secondo, dès que possible, activez la « Vanity URL : si vous avez 100 fans (youpi), vous y avez droit… alors profitez-en.
• Déterminer la bonne landing page : le Mur, les Infos ou un onglet personnalisé en FBML ? C’est à vous de voir. Mais vous avez plus de libertés en termes de contenu sur un onglet personnalisé. En contrepartie, le Mur est immédiatement engageant si vous avez une page bien animée…
• Optimiser les descriptions : évidemment, puisque le contenu textuel optimisé sur votre nom et votre expression-clé stratégique (en cohérence avec le nom de votre fan page) est l’un des premiers facteurs de référencement naturel.
• Faire des liens : avec le texte optimisé, le lien (ici, le backlink) de qualité joue prioritairement sur votre référencement. Créez et générez des liens depuis votre site, votre blog et d’autres pages web afin d’augmenter la pertinence de votre page fan. C’est le principe du Netlinking et du Linkbaiting appliqué au positionnement d’une page Facebook.
• Faire des liens (encore, mais sortants) : il y a beaucoup de fan pages qui n’ont pas compris l’intérêt de faire des liens externes. Faites des liens vers vos pages Web hors de Facebook, mais aussi vers des pages à thématique proche sur l’ensemble du Web. Cela renforce la pertinence de votre positionnement.

Précisons quand même que les liens sortants sur Facebook sont en nofollow (notamment le lien dans l’onglet Infos et dans l’encart Description, cf. capture ci-dessus) ou redirigés, ce qui normalement n’a aucune valeur en référencement pour les sites liés… Il n’empêche que les publications sur les pages fan Facebook sont indexées ! Restent donc la visibilité et la génération de trafic, comme l’a bien compris ce e-commerçant

Via All Facebook

Sinon de quoi s’agit-il ? Pour Rank Tracker, d’un outil indispensable et gratuit qui permet de checker son positionnement moteur sur différentes expressions-clés. Pour Google Caffeine, d’une nouvelle évolution de l’index du géant de la recherche. Lequel est donc, depuis novembre, intégré à l’outil sus-cité.

Rank Tracker…

Primo, c’est gratuit. Et secondo, c’est l’un des outils dont je ne peux plus me passer pour mes reportings en référencement naturel. En utilisant cet outil, je m’assure de la fiabilité des résultats (j’ai fait un comparatif sur les résultats donnés avec plusieurs expressions-clés, c’est béton) et automatise facilement mes suivis de positionnement. L’objectif étant bien sûr de repérer les points de vigilance et d’identifier les actions en référencement naturel ayant obtenus de bons résultats.

L’usage de Rank Tracker est VRAIMENT très accessible. Une fois lancé, il suffit de :

1. Indiquer l’URL à analyser
2. Choisir les moteurs à scanner (par pays !)
3. Entrer les expressions-clés à suivre
4. Lancer la requête… C’est fait.

En version payante, Rank Tracker propose de sauvegarder l’historique de ses requêtes (notamment). Un indispensable dès lors que l’on fait un monitoring récurrent sur un grand nombre de mots-clés, et pour plusieurs sites. La possibilité d’imprimer des reportings complets ajoute aussi de l’intérêt pour la version premium. Et souris sur le gâteau, lors de sa dernière mise à jour, cet outil intègre…

Google Caffeine !

Comme son nom le laisse supposer, le but de ce nouvel algorithme est de secouer un peu l’indexation des pages sur Google. En priorité, d’améliorer la pertinence des résultats, de booster l’affichage des contenus en temps réel et d’accélérer les requêtes.

Après la version de test, Google vient de remercier les testeurs en annonçant, par la même occasion, l’application prochaine de ce « nouveau moteur ». Je ne vais pas redire ce qui a déjà été rédigé sur le sujet, alors je vous conseille de lire l’article de Bababillgates qui se demande si Google Caffeine aura un impact sur le référencement. La réponse de plusieurs référenceurs est « oui », apparemment sur l’importance des mots-clés. Mais rien n’est encore sûr, autant ne pas trop s’avancer.

Si vous utilisez un outil de suivi de positionnement, lequel ? Et que pensez-vous de Google Caffeine (pour ceux qui l’ont testé bien sûr) ?

Visuel via Tapahont, qui parle aussi de Google Caffeine.

• Google doit-il continuer à afficher le Page Rank ? et Le Page Rank est bien vivant : Google a annoncé la disparition du Page Rank des Google Webmaster Tools, mais doit-on vraiment en déduire que le PR n’a plus d’intérêt quand on négocie des échanges de liens ?
• 15 thèmes Corporate gratuits pour Wordpress : vous vouslez lancer un blog avec une allure de site vitrine, voilà une liste de thèmes totalement gratuits et facilement customisables.
• Plugin Newsletter pour Wordpress : pour ceux qui ne veulent pas passer par Feedburner et maîtriser le contenu qu’ils diffusent aux abonnés, WP-Newsletter offre des fonctionnalités séduisantes. Et c’est gratuit !
• Twitterlille, l’agrégateur des tweets « made in Lille » : joli boulot de lifestreaming multi-users qui reprend les tweets des utilisateurs lillois. Simple et intéressante approche géolocalisée…
• Comment utiliser Twitter pour promouvoir son site à chaque tweet sans spammer ? Bonne question. L’auteur de l’article propose donc un tutoriel pour les plus « techos » d’entre nous, tuto permettant de créer son outil de posting personnalisé sur Twitter.
• How to influence bloggers, tweets and other influencers ? Une impressionnante liste d’articles catégorisés qui vous ouvre les voies du marketing d’influence…
• Sweetcron, application open source de lifestreaming : vous en avez marre de votre blog ? Passez au lifestreaming. Sweetcron est un logiciel de blogging qui agrège en temps réel vos différents contenus / discussions / bookmarks sur vos comptes sociaux (Twitter, Delicious, etc).
• 80 médias sociaux et outils pour tous les usages : C’est sans aucun doute le plus gros travail de compilation de la semaine, travail qui vous permet maintenant d’identifier les principaux médias sociaux en fonction de leurs spécificités.
• Interview de Jennifer Preston, Social Media Editor du New York Times : on termine avec un beau retour d’expérience au sein de la rédaction du NYT, qui nous révèle comment le journal s’est considérablement développé (et avec quelles contraintes) via les médias sociaux.

• Le classement des 30 premiers annuaires de site octobre 2009 : Atypicom remet régulièrement à jour son classement en fonction de l’Alexa Rank (discutable), histoire de savoir où aller chercher des liens en dur de qualité.
• Classement des critères de positionnement sur les moteurs de recherche : un excellent dossier qui résume les dernières conclusions de SEOMoz… autrement dit, les bons critères pour un positionnement moteurs efficace et éthique.
• Stats confirm: your brand site will die : comme je l’ai dit sur Twitter, « l’audience est ailleurs ». Cet article relaie des statistiques implacables, qui prouvent que les utilisateurs délaissent peu à peu les sites de marques pour passer plus de temps sur les réseaux sociaux. Depuis le temps qu’on martèle qu’il faut y être…
• Distributing Content Through Social Networks and RSS : l’article de la semaine concernant le diffusion de contenus sur les médias sociaux. Ou comment exploiter intelligemment le RSS marketing pour capter l’intérêt des internautes, en évitant les mauvaises pratiques.
• Web de flux contre Web de fond ? Un article incontournable de Nonövision qui met en perspective 2 pendants du Web : le versant algorythmique de Google et le versant social des réseaux.
• Le courriel est mort, vive le micromessage ! Alors que j’attends encore de pouvoir tester Google Wave (merci à MA14 pour l’invitation), voilà un petit article qui annonce, tenez-vous bien… que les producteurs de microcontenus dépassent les utilisateurs d’emails. La révolution du contenu 2.0 est en marche ! Bon de là à dire que l’email est mort quand même…
• La consultation de vidéos en ligne dans le top 10 des activités des internautes : c’est officiel pour l’IAB, 35% des internautes déclarent en effet avoir consulté une vidéo en ligne au cours des 30 derniers jours. Une pratique qui reste avant tout le fait des plus jeunes, et axée principalement pour des contenus humoristiques, cinématographiques ou musicaux.
• Les 15 tendances technologiques à surveiller par Forrester : la quatrième vague d’innovation des entreprises est en cours, avec une série de 15 tendances technologiques relayées par Fred Cavazza. « IT Everywhere », l’informatique partout et à chaque instant.
• 10 Irritating Mistakes that People Make with Twitter : c’est en faisant des erreurs qu’on apprend, mais autant les connaître par avance quand on se met à « tweeter ». Ca tombe à pic, voici dix conseils pour ne pas griller sa réputation sur le service du moment.
• FREE PowerPoint Twitter Tools : j’avoue ne pas avoir testé ces outils, mais il paraît que ça permet d’intégrer le stream de Twitter dans un .ppt. Si c’est le cas, c’est énorme. A télécharger pour expérimenter, et pensez à revenir ici pour le feedback !

Et parce qu’on ne peut pas toujours être sérieux, jetez un oeil à la vidéo gagnante de notre concours Facebook de la semaine :

Mais les changements comportementaux et technologiques apportés par le Web 2.0 (certains évoquent plus précisément le Web² pour signifier l’évolution en marche) se retrouvent aussi dans nos « habitudes » de navigation visuelle. C’est ce qui paraît clair en parcourant la dernière étude d’eyetracking sur les réseaux sociaux, menée par OneUpWeb.

Est-ce que la règle du triangle d’or, maintes fois vérifiée à travers les études d’eyetracking sur Google, reste valable sur les médias sociaux ? L’attention lors de la recherche est-elle exclusivement focalisée sur les premiers résultats de la liste principale ? Non : les yeux ne se fixent pas uniquement dans les premiers résultats « naturels » lors d’une recherche sur Facebook, Twitter ou YouTube. Ils se portent presque autant sur la colonne latérale, généralement réservée aux contenus sponsorisés.

L’attention serait fortement (et longuement) attirée par les encarts sponsorisés sur Facebook et YouTube, autant que le le 4ème résultat « naturel » au niveau du délai de perception et autant que les 3 premiers résultats naturels en durée d’attention. 65% des utilisateurs testés ont vu les contenus sponsorisés. Le scan oculaire que l’on connaît sur Google (sur les premiers résultats, et enfin quelques coups d’oeil sur les liens payants) n’est pas le même sur les réseaux sociaux : souvent, les yeux se posent sur les contenus sponsorisés avant de voir les 3ème et 4ème résultats naturels.

Le changement qui s’opère entre une recherche sur un moteur lexical / sémantique (Google) et un moteur à dimension sociale (recherche Facebook, YouTube, etc) est logique. Nous adaptons notre mode d’exploration en fonction des interfaces. Attentes en termes de contenu, influence de la communauté sur le classement, association avec le réseau individuel, contenu « recommandé » ou « sponsorisé » contre liens « commerciaux »… déterminent aussi ces mutations comportementales.

Le double visage de la recherche, l’une lexicale, purement fondée sur une pertinence « technique », l’autre sociale, axée sur la recommandation, l’appréciation et les connexions des utilisateurs, oblige désormais les marques à enrichir leur approche de la présence / influence digitale. Autrement dit, maîtriser la SEO et la SMO est la clé du succès pour assurer la visibilité et la préférence de marque.

• Rechercher la proximité thématique : si votre site est spécialisé dans l´immobilier à Toulouse, un site sur la défiscalisation immobilière offrira un lien plus qualitatif que ne le proposeraient un forum auto ou un blog marketing.
• Vérifier la popularité de la page : Page Rank et positionnement sur des requêtes-clés sont les indicateurs les plus simples à vérifier. Il y a aussi l’indice Technorati pour les blogs, un indice calculé en fonction du nombre et de la qualité des backlinks menant vers un blog précis.
• Privilégier les liens croisés : c’est un petit débat qui se déroule entre éditeurs, puisque l’on pense (à tort ou à raison) que le fait de croiser les liens limite les risques d’identification comme « liens échangés ». Pour être plus clair, nous avons 4 sites en jeu : A et B (éditeur 1), C et D (éditeur 2). En mode netlinking croisé, le A fait un lien vers le C, le B vers le D. En échange, le C va faire un lien vers le B et le D vers le A.
• Choisir le meilleur emplacement possible dans le site : idéalement dans le contenu éditorial, c’est-à-dire dans un contexte sémantique riche et associé à votre thématique de site / page. Google y accorde bien plus d’intérêt qu’à un lien en sidebar, en footer ou pire encore, dans une page de liens.
• Soigner l’ancre du lien : l’ancre du lien est l’expression-clé sur laquelle est placé l’hyperlien. L’expression-clé doit être similaire à celle sur laquelle la page de destination est optimisée, ceci afin d’être pertinent au maximum.
• Éviter les nuages de liens : plus le nombre de liens est important dans une page, plus leur valeur chute. Les pages de liens sont rarement utiles pour le référencement, sauf si la page possède une bonne popularité et est travaillée d’un point de vue éditorial.
• Distribuer les liens entre différentes pages : il ne s’agit pas que de lier la page d’accueil. Pensez à distribuer les échanges de liens entre les pages d’un même site. Exemple : je possède un site avec plusieurs pages dédiées à des lois spécifiques, je vais donc rechercher des liens pour chacune des pages pour booster leur pertinence. Parce que les internautes ne passent pas tous par la page d’accueil !
• Étaler les échanges dans la durée : mieux vaut faire des échanges réguliers, discrets et rigoureux, pour assurer un référencement durable et surtout ne pas attirer l’attention de Google sur un nombre de backlinks étonnamment important à un instant précis…
• Suivre ces échanges et leur impact sur le positionnement : c’est indispensable. Il faut noter le positionnement de vos pages à intervalles mensuels précis, en dressant la liste des évolutions (échanges de liens, mais pas seulement) effectuées pendant les périodes intermédiaires. Ceci afin d’évaluer l’impact de vos opérations de netlinking.

Vous pouvez également lire l’article très complet de SeoMoz, relayé par Jean Luc Raymond sur Twitter. L’auteur y détaille 17 critères d’évaluation d’un lien par Google, donc un post plus complet que le mien mais par un pro du référencement. Indispensable mais dense, et en anglais évidemment

Avant de référencer votre site sur Google, Bing ou Yahoo, pensez à placer des liens sur d’autres sites (si vous le pouvez) et passez par les annuaires. Quelques liens en dur seront générés et apparaîtront pour les robots des moteurs, qui prendront mieux en compte vos pages Web. 2 annuaires pour commencer :

• IndeXweb.info
• Bonweb

D’ailleurs, Yahoo! Search ne permet pas, contrairement à Bing et Google, de soumettre son Url manuellement. Le moteur explique ceci : « Le robot d’indexation Yahoo! Slurp parcourt régulièrement le Web et repère automatiquement de nouveaux contenus à indexer. Si des pages qui figurent déjà dans notre index incluent un lien vers votre site, celui-ci sera un bon candidat pour figurer dans notre index. Faire référencer votre site par des annuaires Web constitue par exemple un excellent moyen d’attirer l’attention de notre robot. »

Enfin, proposez votre Url à Google et à Bing. C’est un bon début, mais le chemin sera encore long avant de vous faire une place de premier choix, et encore… il faudra batailler.

Selon Web Consult et Search Engine Land : oui. Les raccourcisseurs ne font pas que rétrécir l’URL soumise. Ils font également une redirection. Et alors ? « Le type de redirection peut avoir un impact sur votre référencement. Généralement 3 types de redirections sont utilisées : la 301, la 302 et la 303. » (Web Consult)

Autrement dit, si vous travaillez votre linking via les médias sociaux, attention au raccourcisseur d’URL que vous utilisez. Idéalement, optez pour les services qui font des redirections 301, puisque que celles-ci sont définitives pour les moteurs. Le lien original (long) est donc crédité avec le lien raccourci, ce qui n’est pas le cas pour la 302.

Les mauvais services pour un référencement des liens : Tweetburner (argh, je l’utilise parfois) et Plurl. Par contre, Bit.ly est le meilleur élève : redirection 301, format très court et tracking. Si vous utilisez TinyURL idem, tout va bien.

On sait à quel point les médias sociaux sont importants pour le référencement (pages Facebook référencées, profils Viadeo / Linkedin également, tweets indexés, etc). Alors autant faire attention à ce genre de détail…

Le référencement naturel est la solution la plus performante pour générer des conversions sur le Web. Bonne nouvelle donc pour les producteurs de contenus qui maîtrisent les essentiels de la SEO.

Selon E-marketer, 48% des professionnels interrogés placent le référencement naturel au top des leviers de transformation : juste devant l’e-mail / e-newsletter et les liens payants.

Pas besoin d’une analyse d’expert pour comprendre que le contenu optimisé pour le référencement naturel reste la solution n°1 pour booster le e-business.

J’en profite donc pour vous rappeler qu’une partie du blog est consacrée au référencement et à la rédaction Web, profitez-en…