Mais comme une image vaut plus que mille mots, voilà un rapide screencast pour découvrir le fonctionnement de Qwiki :

En bref, Qwiki propose une narration vocale (synthétique) et hyperliée de l’information, couplée à des contenus photographiques et vidéos. On remarquera aussi l’usage très clean de la data visualization, par exemple pour la démographie. Il ne s’agit donc pas d’un moteur de recherche à proprement parler, mais plutôt d’un agrégateur interactif d’informations issues d’autres sources, Wikipédia en tête.

Pour Business Garden, « L’expérience est effectivement intéressante et permet de consommer de l’information rapidement (environ 60 secondes) de façon ludique. Certains seront frustrés de ne pas en savoir plus, mais c’est justement l’intérêt de Qwiki. » SimpleWeb.fr lui imagine d’ailleurs des applications émergentes : « Qwiki n’est absolument pas un concurrent de Google sur votre ordinateur, mais trouvera tout à fait sa place et son utilité sur des terminaux alternatifs comme les touchbooks ou les TV connectés. »

Avec ce que j’ai pu voir en version Alpha, la mise en scène des contenus apporte une vraie originalité et illustre bien l’évolution des usages, vers des contenus expérientiels, synthétiques et intelligemment agrégés. Il faut aussi reconnaître que Qwiki propose une base de données déjà riche et bien organisée sur le plan sémantique (une requête amène souvent plusieurs propositions plus spécifiques).

A tester ! En attendant des évolutions technologiques plus impressionnantes… Pour l’anecdote, Qwiki compte Louis Monnier parmi ses fondateurs – le programmeur Français à l’origine d’Altavista, qui faisait notamment partie de l’équipe… Cuil !

Au hasard d’un benchmarking pour un ensemble orchestral, j’ai eu la bonne surprise de découvrir le mini-site « Bravo Gustavo ». A l’initiative du Los Angeles Philarmonic, « Bravo Gustavo » offre une expérience digitale réussie en mixant les canaux Web et Mobile. Les supports utilisés ? Un advergame et une application iPhone.

L’objectif recherché derrière cette opération est visiblement de séduire le grand public par une découverte originale de la musique Classique. En chef d’orchestre, Gustavo Dudamel, génie vénézuelien et directeur du LA Phil..

On le retrouve donc sur le Web et sur nos smartphones favoris avec 1 concept décliné en 2 mécaniques – adaptées aux 2 médias : pour l’advergame, un Rock Band version classique qui se joue au clavier et nous invite à suivre le rythme de Gustavo Dudamel. De quoi faire grincer des dents les puristes, comme me l’a souligné un spécialiste

Quant à l’application iPhone, succès renouvelé, le concept de jeu est simplissime et divertissant. On retrouve l’esprit immersif du jeu (dans la peau de Gustavo) puisqu’il s’agit de… secouer son mobile comme un chef d’orchestre !

Le résultat frise le cacophonique ? Peu importe. On pourra reprocher à l’application son côté gadget, il n’empêche que ce mix d’advertainment Web / Mobile est cohérent et amusant. Bravo au LA Phil. qui a su mettre en musique 2 leviers innovants, pour le plus grand plaisir des internautes.

Expérience réussie pour ma part, avez-vous essayé ?

Au passage j’en profite pour remercier Frédéric Peres, consultant TIC à la CCI, et les créateurs de WebPlanet, pour leur accueil et les « bonnes bouffes » du pays Basque (je vous encourage d'ailleurs à la location d'une maison de vacances à Biarritz, c'est une très belle région)

Formats courts, coûts de production réduits, décalage, diffusion virale (pas ou peu d’achat d’espace), entertainment : les Web-séries offrent un potentiel de buzz et d’engagement très séduisant pour les marques, à condition de concevoir, diffuser et exploiter ce « brand content » de façon efficace. Comme l’explique Nicolas Bard (à propos de la pub, mais la remarque tient aussi pour la Web-série), les programmes de marque doivent aujourd’hui être « produits avec les recettes d’Hollywood : divertissement, émotion et storytelling ».

Il y a fort à parier qu’avec la force d’exposition du Web social et la démocratisation du Web mobile, les marques vont de plus en plus opter pour ce genre de format bien plus accessible, engageant et générateur de bouche à oreille (je pense d’ailleurs à la récente tentative des Bières Jenlain avec la saga online de « Jenlaincroyable Village »… partiellement inspiré d’un concept de votre blogueur, ceci dit en passant).

Et voilà ce qu’une marque automobile peut produire quand elle se met à la Web-série. Vous reconnaîtrez les actrices, ils y ont mis les moyens :

Via Fabien Denais et Connexions Planning

L’industrie du cinéma et de la musique est souvent une bonne source d’inspiration pour les communicants, puisque les leviers de marketing 2.0 y sont très exploités. Prenez entre autres les trailers interactifs, ou le mini-site embarqué des Daft Punk. Sans compter la dimension sociale qui porte ces créations : blogs, pages communautaires, concours participatifs, etc.

Le widget interactif de Pony Pony est un donc nouvel exemple d’application enrichie en contenus. L’utilisateur qui aperçoit la bannière peut y mixer les différentes pistes proposées pour composer son propre son. Et pour l’avoir testé, ça devient vite addictif (quoique très limité par rapport à mon Virtual DJ ).

Comme dans le cas de Twix qui proposait d’être le héros de son site, de la bannière du film Hancock intégrant advergame et trailer, ou de l’application iPhone de Dockers… on apprécie, on s’implique, avec plaisir ! Ajoutez à ça la possibilité d’acheter directement en ligne, et l’objectif commercial est parfaitement respecté.

Entertainment ou valeur ajoutée, voilà ce qui permet aujourd’hui de capter l’attention, de créer de l’engagement et de la viralité. Bien sûr, ça demande plus de travail, mais au moins le résultat est à la hauteur. Combien d’internautes ou de mobinautes voient encore nos vieilles bannières, pavés ou skycrapers ?

Tiens, tant que vous y êtes, amusez-vous avec le ToneMatrix d’André Michelle. Vous allez aimer.