• Les leçons d’économie de Nine Inch Nails : MissKPlane nous explique comment le groupe a réussi à gagner de l’argent en proposant son album… en téléchargement gratuit. Un modèle intelligent pour l’univers de la musique.
• Afficher sa communauté Twitter sur un blog Wordpress : ou comment rendre son blog encore plus « social media optimisé » via l’intégration de ses followers.
• Facebook met son outil de lifestreaming en open source : le réseau social a récemment racheté Friendfeed, et voilà qu’il lance le code de ce service de lifestreaming en téléchargement libre. Les marketeurs apprécieront.
• 20% of tweets are about brands : effectivement, 20% des sujets postés sur Twitter concernent les marques. Mais est-ce qu’elles l’ont toutes compris ?
• La génération X fait encore la différence : selon ReadWriteWeb FR, les 30 / 45 ans sont des moteurs de premier plan quand il s’agit d’adopter les technologies collaboratives.
• Définir une stratégie de réputation numérique : Antoine Dupin s’est lancé dans un article de fond sur la e-réputation, et le moins qu’on puisse dire, c’est que les exemples et conseils sont très nombreux.
• MinimalExhibit, une (autre) superbe galerie dédiée au webdesign minimaliste : il y avait MinimalSites, voilà donc une nouvelle source d’inspiration pour les créatifs du Web.
• Land Rover, nouvelle exemple de greenwashing bien tordu épinglé par l’ARPP : quand 2 marques automobiles présentent la réalité de façon déformée, ça donne des 4×4 « éco-friendly ». Sauf que ce coup-ci, ça ne passe pas.
• Sobees et Microsoft imaginent le journal de demain : c’est plutôt moche et ça ressemble fortement à un agrégateur de contenus multimédias, mais c’est sensé préfigurer la presse online nouvelle génération.
• Page Facebook de VitaminWater : pour terminer, Akostic analyse les éléments qui font de la page fans de VitaminWater un modèle du genre pour tous les community managers.

Pour ceux qui n’auraient pas encore compris que la réputation des marques se joue sur le Net, en mode « social », Vanno propose désormais de centraliser les opinions des internautes dans un index à dimension participative.

Comme Brand Tags et un autre index dont j’ai oublié le nom, Vanno propose aux utilisateurs de soumettre des infos et de voter pour déterminer leur véracité (ou non). Une sorte de Fact-Website non « brandé » qui me laisse un peu sceptique : comment peut-on penser pouvoir centraliser la réputation des marques dans un seul index, alors qu’elle se joue de façon dispersée, sur les médias sociaux ?

Des marques françaises comme EDF, Renault ou la Société Générale sont recensées dans l’index Vanno. La preuve ci-dessous :

La tonalité des votes (Etes-vous d’accord ? Oui / Non) détermine la note de chaque marque, ce qui permet d’actualiser des classements thématiques. Meilleure réputation, Pire réputation, Propreté environnementale, Responsabilité sociale, Satisfaction de la clientèle, etc. Une initiative à garder sous le coude, mais plutôt en complément qu’en référent…

Peut-on rêver (ou cauchemarder) d’un Wikipedia de la réputation des marques, un « Brandpedia » ?

Sur le même principe, je préfère encore Greenwashing Index, le site collaboratif qui note les campagnes publicitaires pour évaluer leur degré d’objectivité environnementale. Pour rappel, le greenwashing est une approche visant à verdir la réalité d’une marque pour la faire passer pour une entreprise ou un produit « nature-friendly ».

Votre avis sur ces index 2.0 ?