La brève et le chapô sont deux formats de texte relativement proches. Le sens de la synthèse et de l’immédiateté y est à l’œuvre. C’est en relisant certains de mes contenus, via différents supports, que je me suis posé la question suivante : brève et chapô, même combat ? Je profite donc de ce post [...]
Rédaction publicitaire : plus simple pour les hommes, plus sophistiqué pour les femmes ?
Publié le 20 avril 2008 - 2 Commentaires
Les textes publicitaires devraient être simples et directs pour les hommes, mais plus contextuels et sophistiqués pour la gent féminine ? Visiblement, pour les neuromarketers, en rédaction publicitaire, il faut laisser de côté l’égalité des sexes… C’est en tout cas la conclusion d’une récente étude des universités de NorthWestern et Haifa !
Pour les chercheurs universitaires [...]
Définissez et respectez votre ligne éditoriale
Publié le 19 avril 2008 - Pas de commentaire
Rédiger du contenu, c’est bien. Mais le rédiger en pensant à un objectif, en ciblant les mots et les thèmes abordés, voilà qui est mieux et qui peut porter ses fruits dans une optique de fidélisation. On ou off line, vous avez certainement déjà entendu parler de « ligne éditoriale ». Mais êtes-vous capable de dire de [...]
Spot radio : 4 règles essentielles
Publié le 18 avril 2008 - 9 Commentaires
Créer un spot radio : à priori ça semble simple, surtout quand on écoute les productions que nous fournissent les radios régionales. Pourtant concevoir un spot radio oblige tout concepteur-rédacteur à faire preuve de méthode et de créativité (c’est compatible, si-si). Les auditeurs sont généralement surexposés à des messages stéréotypés au moment de la rentrée, [...]
