Tag Archives: rédaction web

Le marché du rédacteur est-il saturé ?

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Posted by Ange on 6 juin 2008 – 7:19
Filed under CONCEPTION, REDACTION, TRENDS

Si l’on en croit Google Trends, la rédaction web, le copywriting et les métiers éditoriaux font moins recette. Alors que, paradoxalement, les contenus publiés sur ces thèmes n’ont jamais été aussi nombreux… Et que les offres de postes ou de stages sont visiblement en hausse ! Décalage évocateur ? Les résultats plongeant obtenus dans ma petite recherche (inspirée par l’enquête éclair du blog Marketing 2.0) semblent en tout cas signaler une baisse d’intérêt.

statistiques google trends

Une vraie descente sur 4 termes-clés : “rédaction”, “rédacteur” pour la France, “editorial” et “copywriter” pour le Monde.

Globalement, comme vous pouvez le voir ci-dessus avec les requêtes “rédaction”, “rédacteur” (France), “editorial” et “copywriter” (Monde), la tendance est exponentiellement négative. Et ce malgré l’heure de reconnaissance du rédacteur / éditeur web / seo copywriter, influencée par le challenge du référencement naturel et des contraintes d’utilisabilité. Que faut-il en déduire ? Hypothèses :

  • Il y a trop de rédacteurs web, seo copywriter, webmaster éditoriaux et autres concepteurs-rédacteurs autoproclamés sur le marché de la communication on & off line.
  • Il y a une perte de confiance envers le copywriting, ce qui pourrait être dû au grand nombre de charlatans ou pseudos-gourous agissant sur le Web.
  • Le marketing rédactionnel intéresse moins. Je n’y crois pas trop, et ça irait à contresens de ma première hypothèse.
  • Le contenu écrit online étant peut-être considéré comme un simple texte optimisé, les entreprises et webmaster pensent pouvoir faire abstraction d’un expert de la rédaction web.
  • Le métier de concepteur-rédacteur / éditeur web / seo copywriter n’est plus considéré que comme une compétence et peut donc être potentiellement maîtrisé par d’autres profils polyvalents.
  • La multiplication des UGC optimisés limite de plus en plus les besoins en rédaction web.
  • Le texte est en perte de vitesse, les métiers de l’écrit avec.
  • Il faut tenir compte de la hausse de la population connectée, ce qui peut réduire la proportion de requêtes sur ces termes.
  • Les internautes tapent plus souvent des “expressions-clés” plutôt que des mots uniques, et Google Trends n’en tient pas compte.

Tout ça peut vous paraître simpliste ou fataliste, mais je ne vois pas d’autres remarques. Qu’en pensez-vous ?

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100 mots… et l’internaute ne lit que 50% de vos infos

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Posted by Ange on 10 mai 2008 – 7:04
Filed under REDACTION, UTILISABILITE

La preuve qu’une écriture synthétique est fondamentale : de 30 à 100 mots, l’attention de l’internaute moyen chute de moitié. C’est l’une des conclusions de la dernière étude en utilisabilité menée par 4 chercheurs de l’Université de Hambourg, et relayée par une récente alerte de Jakob Nielsen. On savait que la longueur des textes online était déterminante pour leur efficacité, c’est donc confirmé, résultats à l’appui.

Se basant sur les comparaisons entre différents formats textuels de pages web (de 30 à 1200 mots environ), Jakob Nielsen explique d’abord que les internautes passent plus de temps sur les contenus les plus longs, mais que la perte d’attention plonge de 82% au-delà d’un certain seuil : “Users tend to spend more time on pages with more information. However, the best-fit formula tells us that they spend only 4.4 seconds more for each additional 100 words”. 4,4 secondes pour parcourir 100 mots. Capisce ?

Graphique lecture des internautes

Au-delà de 30 mots, la lecture réelle s’appauvrit rapidement.

Comme vous pouvez le constater dans le graphique ci-dessus, la quantité d’information réellement assimilée par l’internaute se réduit facilement en peau de chagrin. A 500 mots, l’internaute lit 30% du contenu. Il scanne ou survole simplement à hauteur de 60%. Que dites-vous de ça ? En rappelant évidemment qu’il s’agit d’une moyenne déduite par Jakob Nielsen, et que les profils d’utilisateurs fluctuent.

Je pense personnellement que ces données doivent avoir un impact plus fort sur les sites à vocation commerciale. Là où le lecteur recherche activement de l’information, il aura tendance à être plus attentif (vous êtes toujours là, la preuve ?). Les précédentes études Eyetrack l’ont démontré. Mais lorsqu’il s’agit de vendre un produit ou un service, mieux vaut être direct, éviter le verbiage, produire une écriture concise et claire au possible. En évitant de dépasser les 100 mots, ou 600 signes, notamment pour des pages de présentation.

Je sais, ce n’est pas vraiment mon cas. Mais vous êtes un lecteur ou une lectrice de haut niveau, n’est-ce-pas ? ;-)

Anecdote : il paraît que le bouton BACK est le troisième élément le plus utilisé sur le Web, juste derrière les liens hypertextes et les boutons “call-to-action”.

Via L’Alertbox de Jakob Nielsen : “How little do users read ?”

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Titres d’articles : plus c’est court plus c’est bon… pour Netvibes

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Posted by Ange on 6 mai 2008 – 7:26
Filed under BLOGGING, REDACTION

Mon titre s’auto-contredit, j’en ai conscience… Mais je compte bien me plier à la leçon qu’il contient lors de mes prochains posts : pour les titres d’articles online, plus c’est court, mieux c’est pour Netvibes. On a déjà dû vous répéter, ici et là, que la titraille est un mélange de synthèse, de contenu explicite et de style ; mais en éditeur rebelle que je suis, je vous montre toujours le mauvais exemple avec des titres de 9 à 12 mots ! Alors oui, je me repends, parce que j’ai la preuve de mon erreur sur la capture écran qui suit :

Titres d\'articles dans les flux rss NetvibesCapture d’un Univers Netvibes en 4 colonnes

Objectivement, sur la capture ci-dessus, la palme de l’accroche revient à ma voisine - je ne le prends pas mal, elle s’y connaît. En terme d’utilisabilité (facilité de lecture et efficacité de compréhension), je suis vraiment loin du compte. 3 titres d’articles sur 5 s’étendent sur 2 lignes et gênent leur appréhension, tandis que la blogueuse d’Ecrire pour le Web affiche tous ses titres sur une ligne, en 4 à 6 mots. Et quand je fais le parallèle avec mon propre comportement d’utilisation de Netvibes, j’en ai froid dans le dos : un utilisateur qui fait de la veille et navigue en scannant les titres s’arrêtera moins sûrement sur mon widget.

La morale de cette capture écran est simple : pour simplifier la lisibilité et l’efficacité de vos titres d’articles dans leur diffusion RSS, il faut être précis et succinct. Maintenant, comment faire pour donner envie avec des titres froidement descriptifs ? Ça mérite un autre post…

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