Pour faire honneur aux origines de ce blog (autrefois, le Blog du Concepteur-Rédacteur…), je vous relaie aujourd’hui une mini-étude réalisée par le hub « Rédactrices & Rédacteurs » sur Viadeo, lui-même animé par Stéphane Bourhis, de l’agence Red-Act. Dans ce Baromètre de le Rédaction 2012, nous découvrons les tarifs-clés des prestataires en freelance, avec des écarts assez marquants.

Note : les tarifs entre parenthèses sont « des extrêmes très décalés par rapport à la majorité des réponses ».

Tarifs chez le Rédacteur Print :

Publi-rédactionnel (1500 signes) : de 60 à 150 euros (15-200)
Article (3000 signes) : de 100 à 350 euros (20-600)
Article (6000 signes): de 200 à 500 euros (50-800)
Dossier (12000 signes) : de 400 à 900 euros (175-1200)

Tarifs chez le Rédacteur Web :

1 page web (création) – 1000 signes : de 50 à 150 euros (20-250)
1 page web (création) – 1500 signes : de 60 à 250 euros (30-300)
1 page web (réécriture) – 1000 signes : de 30 à 60 euros (15-75)
1 page web (réécriture) – 1500 signes : de 45 à 75 euros (20-80)

Mon avis :

Toujours utile de connaître les pratiques budgétaires des indépendants, en tenant compte des différentes situations de chacun, et de leurs différents niveaux de professionnalisation. Personnellement, avec une formation universitaire spécialisée et 4 années d’expérience en conception-rédaction, je considère qu’un tarif correct (en freelance) se situe au-dessus des 70 € HT pour un post de blog de qualité, livré avec visuel.

Ayez en tête que ce tarif fluctue logiquement selon la spécialisation, la densité, la technicité du contenu à créer. Une page Web de 1000 signes, correctement rédigée et unique, vaut bien plus que le plancher extrême des 20€ découvert dans cette enquête. Votre avis ?

L’image utilisée pour cet article provient de l’œuvre TEXTile réalisée par Jean Shin, une sculpture interactive intégrant des milliers de touches de clavier recyclées.

Profil du Rédacteur Web

Vous êtes d’abord passionné(e) par l’écriture et les nouveaux médias, avec une forte connaissance / utilisation des médias sociaux. Votre orthographe et votre syntaxe sont irréprochables, vous connaissez les essentiels de l’optimisation SEO et surtout, vous savez faire la différence entre un post, un communiqué et un tweet… Si en plus vous gérez un blog, c’est bien parti pour l’entretien. Et bien sûr, n’oubliez pas de prouver votre créativité.

Missions du Rédacteur Web

En quelques mots, identifier des sujets en phase avec une ligne éditoriale / conversationnelle, concevoir et éditer des contenus textuels enrichis (photos, vidéos, liens, widgets…) et multi-supports (site Web, Blog, Page Facebook, Twitter, application Mobile…). Et ce pour les secteurs Banque, Finance, Tourisme, Culinaire, Santé, Territorial, Entrepreneuriat…

Conditions du stage en Rédaction Web

Pour ce stage d’une durée minimale de 4 mois, vous percevrez la gratification mensuelle légale, avec un remboursement du titre de transport Transpole à hauteur de 50%. Placé(e) sous la responsabilité de notre Content Manager, au sein d’une équipe de 14 personnes spécialisées en Planning Digital, Création Interactive et Social Media Management, vous aurez aussi l’occasion d’échanger avec moi, régulièrement, sur les bonnes pratiques en Conception-Rédaction Web (entre autres).

Maintenant, je vous laisse choisir le moyen de me contacter

« Les réseaux sociaux (en particulier Facebook) requièrent-ils une écriture spécifique ? Community managers, rédacteurs, référenceurs et marketers : quel est votre avis? » Pour Marc Levasseur, les médias sociaux exigent globalement des « textes courts et directs, parfois racoleurs sans trop de nuances », en précisant que « les médias sociaux demeurent des outils de propagation instantanée et éphémère ».

Cédric Motte confirme : « les réseaux sociaux, par leurs pratiques, leurs codes et leurs règles du jeu, impliquent d’avoir une écriture particulière », prenant exemple sur l’incontournable « Twitter, avec sa contrainte de place ». On sera encore plus en phase avec lui lorsqu’il ajoute que « ce qui importe, c’est que le message soit suffisamment qualitatif pour sortir de ces réseaux ».

La preuve avec cet article, qui fait écho à la discussion originellement publiée sur Linkedin ! La qualité du contenu, sa capacité à susciter la participation ou la recommandation (les professionnels du contenu et du référencement parlent notamment de « linkbaiting » pour la génération spontanée de backlinks) sont des fondamentaux pour l’écriture sur les Médias Sociaux.

Pour Antonin Cohen Adad, une bonne approche rédactionnelle sur un réseau comme Facebook consiste à avoir « une communication directe, décalée, franche, originale, sincère, etc… en gros ne surtout pas être politiquement correct, faire un peu de provoc, parler des coups de cœur / de gueules, etc. » Ce qui finalement rejoint le style d’écriture applicable au blogging.

Notez aussi la remarque de Jean Larock, qui explique que « sur Facebook, la longueur limite d’un billet est de 1000 caractères. Mais en pratique, il vaut mieux se limiter à 5 lignes, car le surplus est caché automatiquement et il faut cliquer sur un lien « lire plus » pour voir le reste. » Cela vaut pour les contenus et statuts postés sur Facebook, mais aussi sur YouTube et Slideshare (description latérale du contenu). Entre autres. Il faut donc, comme lorsqu’on « update » sur Twitter ou rédige un chapô d’article de blog… concentrer l’information-clé, le message central, dans un espace textuel restreint.

Enfin, malgré ce que certains pensent concernant Facebook, voyant éventuellement le réseau social comme une alternative au blog ou au site Web (article intéressant de Cédric Deniaud), je ne pense pas que la plateforme soit faite pour publier des contenus dépassant quelques centaines de caractères. Comme le dit Mickael Thomassin, « les plateformes sociales sont toutes différentes et leurs cibles/objectifs le sont aussi. » Il faut y chercher leur complémentarité en fonction du dispositif de communication, évidemment.

Résumons tout ça en quelques points. Comment qualifier l’écriture sur les médias sociaux, en s’accordant sur le fait qu’elle est protéiforme (masse de plateformes aux contraintes d’utilisabilité et de publication spécifiques) ?

• Succincte : se plie à des formats de plus en plus réduits.
• Conversationnelle : s’ouvre à l’audience pour générer des réactions.
• Informelle : non didactique, gagne en liberté et en spontanéité.
• Immédiate : s’inscrit dans un flux d’activité et de contenu, dans un contexte d’attention éphémère.
• Qualitative : apporte de la valeur à l’audience.
• Provocante : appelle aux émotions par l’humour, la prise de position, le contenu choc, etc.
• Référentielle : renvoie vers des contenus externes en n’en relayant que l’ »angle » fort.
• Riche : vient en appui à du contenu vidéo, photo, son…

Maintenant que les bases sont posées, ce compte-rendu est ouvert aux critiques et enrichissements

Petit rappel des facteurs-clés d’un référencement naturel performant. Je me base sur le top 5 du site Seomoz qui, à mon avis, est l’une des sources les plus sûres concernant les techniques de référencement (sans compter les publications du grand maître Google). Bref, voilà la liste des 5 facteurs les plus importants pour le référencement naturel :

1. Les mots-clés employés dans la balise Title
2. L’ancre des liens entrants (Inbound links)
3. La popularité générale du site au vu du nombre de liens entrants
4. L’âge du site
5. La popularité d’une page au vu du nombre de liens internes

Le contenu présent dans le corps de page n’arrive qu’en 8ème position selon les tests réalisés par les experts SEOmoz. Déception pour les tenants de l’optimisation des contenus textuels ? Non, pas du tout. Puisque ça prouve surtout qu’il faut produire un contenu de qualité, remarquable, digne d’être recommandé par de juteux liens éditoriaux. Mais aussi que l’hypertextualité interne d’un site Web est un pilier du positionnement.

Une précision à ajouter ou un contre-argument à lancer ?

A portée de souris, KGen s’implémente dans l’onglet Affichage > Panneau Latéral du menu Firefox. Une fois activé, il s’ouvre à gauche de l’écran. Il suffit alors de cliquer sur « Scanner ce document » pour obtenir des statistiques simples et claires sur le contenu textuel de la page affichée. Exemple avec la landing-page de Jego-Immobilier.fr :

En naviguant dans le menu de KGen, le rédacteur Web obtient notamment le poids des termes-clés, le nombre de caractères total, une représentation visuelle de la densité des mots (très pratique pour voir ce qui ressort clairement du contenu), la grille de « points » attribués aux différentes balises, etc.

Bref, indispensable pour le rédacteur Web qui veut gagner du temps ! Ou qui veut faire un peu d’espionnage sur les sites concurrents…

> TELECHARGEZ KGEN SUR LE SITE D’ELITWORK

UPDATE : Nicolas Froidure a répondu à mes questions via Facebook. Interview minute !

Pourquoi avoir créé un plugin comme KGen, comment l’idée t’est-elle venue ?
- Par goût de la programmation en me demandant comment Google faisait pour trier le contenu des pages.

Sur quels critères t’es-tu basé (je pense aux balises) pour attribuer le poids des contenus, sur quelles références ?
- Sur mon ressenti personnel, je suis parti du principe que chacun aurait envie de faire ses propres recherches.

Que penses-tu du Web sémantique et de ce que ça implique pour KGen ?
- D’une manière générale, je trouve ça bien que le web soit de plus en plus attentif à la sémantique. Maintenant, ces technos ne sont pas assez mûres pour que ça influence le développement de KGen (je pense notamment aux micro-formats).

Est-ce compliqué de développer un plugin Firefox ?
- Ca nécessite un temps d’adaptation, mais c’est pas compliqué. Après tout dépend de l’add-on développé.

D’autres projets en cours ou en prévision sur le Web ?
- Je mène en paralèlle un projet d’éditeur Wysiwym appellé BBComposer. D’ailleurs, on peut y éditer du contenu web tout en scannant avec KGen en live. Le buzz est moins rapide que pour KGen, mais le projet est plus ambitieux aussi.