Les pros de la rédaction publicitaire et du lancement de marque / produit connaissent l’importance du mot « nouveau ». Et nouvelle étude à l’appui, des neuroscientifiques américains l’affirment : l’attrait du mot « nouveau » sur notre cerveau est extrêmement fort. « The novelty-seeking circuitry is still active and makes us find new products (and even repackaged old products) [...]
Le synopsis publicitaire : définition, utilité, bonnes pratiques et exemples
Publié le 23 avril 2008 - 4 Commentaires
Contrairement à ce que l’on pourrait croire, cet article ne s’adresse pas uniquement aux créatifs de tous bords, mais bien à l’ensemble des professionnels qui ont à vendre une idée. Je me décide donc aujourd’hui à vous présenter le synopsis publicitaire, au travers d’une définition, d’une justification de son utilité et de quelques bonnes pratiques.
Le [...]
Un modèle d’emailing à ne (surtout) pas suivre
Publié le 20 avril 2008 - Pas de commentaire
En emailing et plus largement en marketing direct, je ne suis pas le premier à le dire, « less is more ». Faire simple, clair et direct est souvent la meilleure stratégie. Et pourtant ! Voilà que je reçois dans ma boîte mail l’exemple type d’un emailing totalement inefficace, voire même repoussant. Ci-dessous :
Emailing de l’annonceur [...]
