Bicycom propose tout simplement d’habiller un vélo avec des encarts publicitaires 100% écologiques (papier recyclé, impression durable…). Le coût est relativement faible pour une campagne de 6 jours grâce aux prix dégressifs, et l’opération ne nécessite pas d’autorisation spéciale.

Mon seul regret : voir que le concept n’est pas assez mis en valeur via les médias sociaux (pourquoi pas un photoblog reprenant des reportages de campagnes, les nouveaux concepts de street marketing et supports de communication écologiques ?) ou dans la presse. Par exemple, une recherche d’image sur Google ne donne aucun résultat sur Bicycom.

Bref, pour une opération locale qui veut à la fois surprendre dans la forme et s’engager citoyennement, Bicycom est une bonne solution de communication alternative… et créative ! Le site : Bicycom.fr

Plus d’éthique. Le Conseil Paritaire de la Publicité prépare la suite de la Charte pour une Communication éco-responsable, signée le 11 avril 2008 (dans le cadre du Grenelle de l’Environnement, pour ceux qui auraient manqué l’info). Un avis vient d’être soumis à l’ARPP indiquant une série de principes déontologiques à intégrer à la prochaine recommandation de l’instance de régulation de la pub.

Cette future recommandation devrait donc ajouter des critères comme :

• La clarification des labels utilisés (là je dis indispensable !),
• Un meilleur encadrement des messages pour éviter la confusion entre un projet d’entreprise global et une action « à l’état de prototype » (pour ne plus faire les choses à moitié en termes d’éco-responsabilité),
• L’ajout de règles sur les messages liés aux nouveaux dispositifs environnementaux (cf. le Bilan Carbone),
• L’obligation de justifier les annonces concernant des avancées environnementales (prouve clairement ce que tu avances),
• L’interdiction de discréditer les principes écocitoyens, même par l’humour,
• L’introduction d’un principe de pertinence au sujet de tout argument d’ordre mineur,
• L’encadrement de l’utilisation du jargon scientifique et autres buzzwords (à savoir « durable », ou « écologique »…),
• Le respect des directives européennes, qui devraient bientôt être transposées dans le droit français.

Cet avis est une très bonne chose, attendons maintenant de voir la recommandation qui en découle du côté de l’ARPP. N’espérons pas trop que les pseudos labels ou les messages mensongers (par omission, ou par généralisation d’un acte éco-responsable isolé) disparaissent tout de suite… Mais la mise en place d’un cadre de régulation – et de sanction – peut déjà faire avancer les choses sur un thème employé à outrance dans la com’.

Que celui ou celle n’a jamais rédigé une bodycopy « greenwashée » me lance le premier clavier…

Visuel Via Flickr

Action de Reverse Graffiti. Crédit : Inhabitat

Pour moins polluer, il suffit d’avoir des idées. Vous connaissez le « Reverse Graffiti » ? Pur concept d’affichage alternatif, avec pour seul support l’espace urbain, le Reverse Graffiti se pratique avec quelques litres d’eau et un peu de créativité. Du marketing 100% écologique… dont le principe est de nettoyer partiellement les surfaces pour graver un texte ou une image dans la saleté !

Quelques artistes internationaux ont déjà opéré librement sur des murs, des panneaux, des trottoirs, parfois pour de très grandes marques « comme Smirnoff à Londres, qui désirait véhiculer la valeur écologique de manière innovante » (Inhabitat). Le seul obstacle (et en même temps l’atout) de ce genre de com’ alternative est le côté affichage sauvage, qui nécessite certainement quelques autorisations.

C’est en tout cas très percutant et abordable, vu qu’il n’y a pas d’achat d’espace : « Le contraste de la surface propre sur fond de mur sale fonctionne bien et augmente la visibilité. Ce moyen de communication urbaine attire l’œil, et obtient des passants un accueil positif. Ce moyen de communication écologique, sain, jeune et éphémère le rend sympathique. » (Multicanal.info)

En vidéo, voici une action de Reverse Graffiti en plein coeur de Paris :

[youtube]http://fr.youtube.com/watch?v=USD5btMgpaQ[/youtube]

Ce que j’en dis : à proposer dans les recos créatives si le cas client se prête à ce genre de projet : le Reverse Graffiti est un bel exemple de communication durable. Imaginez que l’on remplace tous les panneaux publicitaires par des « Reverse Adverts » ? D’un autre côté, ça nous obligerait à entretenir la saleté urbaine