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Un communiqué de presse au format Twitter

Un communiqué de presse Softbank

Repéré via PR Squared, un communiqué de presse en moins de 130 caractères signé Softbank : est-ce une préfiguration du “twittRelease”, comme le suggère l’éditeur ?

Depuis quelques mois, je suis convaincu de l’intérêt de Twitter dans le cadre des relations publiques. Et cet exemple vient aussi confirmer, de mon point de vue, l’évolution des techniques de promotion interactives : plus directes, adaptées aux nouveaux formats… Directly “to the heart of the matter” (Stowe Boyd)

Je ne vais pas bouleverser votre connaissance de la production de contenus : l’émergence des nouveaux médias et l’infobésité obligent globalement à une réduction des formats.

Comme chacun devrait pouvoir se présenter en 10 secondes, avec un synopsis personnel de 2 phrases, les nouvelles publications n’y vont plus par quatre chemins : “straight to the point !”. Pour tout concepteur-rédacteur, c’est nécessaire et passionnant à la fois. Vous avez dit dommageable ?

Je précise toutefois que le communiqué au format Twitter ne peut être la panacée, et qu’il ne s’agit que d’une piste innovante pour communiquer autrement. On remet souvent en cause le communiqué de presse traditionnel, notamment avec la proposition d’un CP 2.0. Egalement, il serait plus intéressant de proposer un TwittRelease d’accroche renvoyant vers un communiqué plus détaillé, sur une landing page. Mais là, me direz-vous, on en revient au même principe que la promotion des posts de blog via Twitter

Press Release Grader… analyse vos communiqués de presse

Sur le web, un communiqué de presse s’optimise aussi. Voilà donc un outil plutôt bien pensé, Press Release Grader, qui vous propose d’analyser vos communiqués de presse on line. Gratuitement. Cette idée toute fraîche nous vient de l’agence de webmarketing HubSpot qui avait déjà commis le Web Site Grader, un décrypteur de référencement simple et utile.

Cette fois-ci, vous n’aurez plus aucune raison d’oublier l’optimisation de vos communiqués de presse virtuels. Le principe de ce nouvel outil est simple comme bonjour : un copy-paste de votre communiqué, un clic, quelques secondes de chargement (profitez-en pour vous rafraîchir) et le tour est joué. Un audit basique mais efficace s’affiche à l’écran, décryptant votre communiqué dans les grandes lignes :

• Statistiques génériques pour connaître le nombre de mots, le nombre de liens et l’accessibilité intellectuelle (c’est pas beau ça ? Mince, c’est en anglais…),
• Quelques suggestions d’optimisation du contenu, comme par exemple l’ajout d’un contact email, ou encore un marqueur de conclusion “###” pour les logiciels de soumission automatique (alors ça, connaissais pas),
• Une analyse basique des liens (nombre, qualité de l’ancre..),
• Un nuage de mots-clés permettant de visualiser la densité des termes employés, très utile pour améliorer son contenu !

Bon, ça reste un outil purement “angliche”, donc il faut prendre les résultats avec des pincettes. Le tout ne casse pas des briques mais ça permet au final d’être réglo avec quelques fondamentaux de la rédaction de communiqués de presse virtuels. J’allais juste oublier : “HubSpot’s Press Release Grader evaluates your press release and provides a marketing effectiveness score.” Eh oui, le Press Release Grader note aussi votre communiqué sur une échelle de 100.

Des améliorations peuvent être faites sur cet outil, j’en suis certain. Des idées ?

Visuel : b d solis