Voici un exemple avec une requête générique, « cosmétique bio » (non ce n’est pas pour moi, je rappelle que la fête des mères est en juin, alors effacez-moi ces sourires), tapée à Marcq en Baroeul, près de Lille. Google repère mon adresse IP (je cite le moteur : « We match your IP address to a broad geographical location. You can also specify your likely location using the « Change location » link on the top right corner, above the map ») et intègre dans ses résultats classiques ceux de Google Maps :

Donc ? Donc c’est un atout pour la visibilité et le trafic des entreprises qui apparaissent dans les résultats de Google Maps. Suite à ces résultats, j’ai trouvé 3 petites sociétés proposant les produits qui m’intéressent, près de chez moi. Le plus utile, c’est le micro-descriptif qui intègre un lien vers le site de l’entreprise indexée. Cela vaut pour un restaurateur, un hôtelier, un coiffeur, un cabinet de défiscalisation, un médecin, une boulangerie, une agence… Bref toute société souhaitant attirer des visiteurs dans sa zone de chalandise.

Et là, la problématique est toute simple : comment est-ce que je peux référencer mon entreprise pour sortir en local sur la requête liée à mon métier ? Réponse : Google Local Business Center.Vous n’avez plus qu’à vous inscrire, mais sachez qu’il faut quelques semaines aux équipes de Google pour indexer votre fiche. Mais ça en vaut la chandelle, c’est gratuit, c’est performant, donc indispensable.

Enfin un exemple de discours marketing audacieux. Entre le « Pouvoir des rêves » et le « Secret du succès », Honda a choisi un nouvel axe de communication : l’échec. Sur le principe même, c’est une approche courageuse qui prend le contrepied de la crise qui touche actuellement le secteur automobile. Et sur la réalisation, c’est tout simplement riche et esthétique.

« Failure : the secret of success » est une série de témoignages mettant en scène des designers, ingénieurs, pilotes de Honda… Des verbatims centrés sur l’expérience de l’échec, mais dans une perspective quasi-initiatique. Ou comment commettre une erreur peut faire progresser, et comment « croire que ce qui ne marche pas peut finir par marcher » (Alex Gaudin).

Au passage j »en profite pour partager (de nouveau) ce magnifique spot sur le robot Asimo. Il porte à merveille le positionnement onirique et résolument innovant de la marque :

Et en mode « échec », puisque c’est bien de ça qu’on parle

Via l’Oeil du Xeul

Mais bon dieu me direz-vous, comment se fait-ce ? Ok : c’est donc parti pour un petit bilan sur les méthodes que j’emploie en édition web et qui m’ont permis d’obtenir ces résultats.

1. Je choisis un secteur de niche

Alors ça, c’est peut-être la meilleure manière de percer sur Google. Ne rêvez pas trop à un blog sur le « crédit » ou sur la « cuisine » dans les 10 premiers résultats, la concurrence est rude. A moins de travailler d’arrache-pied et d’y mettre les moyens, je ne miserais pas là-dessus. Se spécialiser est une méthode intelligente pour toucher votre public et apparaître « haut » sur des requêtes qui vous correspondent, moins concurrentielles.

Il existe des milliers de pages sur le métier de concepteur-rédacteur, ce qui n’empêche que j’ai su tirer mon épingle du jeu en travaillant presque exclusivement là-dessus, beaucoup au début et de manière ponctuelle par la suite. Mon astuce : me focaliser sur une spécialité, plus encore si je suis sur un secteur surchargé.

2. Je choisis le bon nom de domaine

Le nom de domaine est, avec le titre des pages, un facteur-clé de pertinence et donc de réactivité aux robots de Google. Un nom de domaine doit être explicite (à moins d’avoir suffisamment de notoriété) et utiliser les mots-clés les plus efficaces.

3. J’adopte un nom explicite

Le nom d’un blog correspond au titre de la page d’accueil, et sera aussi associé aux titres des articles référencés. D’où l’intérêt d’un nom explicite, qui viendra soutenir le nom de domaine (ne confondez pas). J’ai donc pris parti d’appeler mon blog « Le blog du concepteur-rédacteur print & web ». Trop long vous dites ? Il n’est de toute façon pas visible sur mon blog et réagit très bien aux requêtes

4. Je soumets mon blog

Dès la création de mon blog et de façon plus ou moins régulière, j’ai soumis mon blog aux principaux annuaires de blogs, annuaires généraux et moteurs de recherche, en privilégiant la qualité plutôt que la quantité. Mon conseil : attendez quelques soumissions pour le proposer à Google. C’est con, mais de cette façon, Google repèrera des trackbacks existants et vous considèrera déjà comme « populaire » (tout est relatif, hein).

5. Je travaille mes titres de posts

Un titre d’article « Google-friendly » doit : être explicite, avoir les mots-clés les plus intéressants en début de phrase, une longueur de 10 mots ou de 60-70 signes maximum. Avec ça, je suis sûr d’optimiser mes articles pour le référencement, puisque les premiers termes sont les plus pertinents pour Google. Ensuite tout est question de style pour plaire à ses lecteurs, n’est-ce-pas ?

6. Je peaufine mes contenus

La rédaction Web est ici à l’œuvre. Que le contenu soit roi ou valet, peu importe, l’essentiel étant qu’il soit optimisé pour le référencement. Comme le titre d’un billet, le corps de texte doit « faire de la lèche » à Google : des mots-clés bien précis et placés le plus tôt possible, en quantité équilibrée, avec une forte tendance à mettre en exergue grâce à des balises titres (<h2>, <h3>, etc), <strong> ou <em>… Les images, qui ne sont pas encore interprétées par les robots, doivent comprendre une balise <alt> descriptive. Bien sûr je vous fais ici la version schématique de la rédaction Web.

7. Je crée un lexique ou une FAQ

Petite astuce très pratique, autant pour le positionnement que pour les visiteurs, un lexique ou une foire aux questions a plusieurs avantages. Optimisé(e) dans son contenu et axé(e) sur des thèmes pertinents, ce genre de page a toutes les chances d’être réactive et de donner des informations pratiques aux internautes. Pensez-y. Je vous invite d’ailleurs à découvrir mon lexique…

8. Je fais de l’échange de liens (netlinking)

Histoire d’augmenter votre Page Rank (indice de popularité) et de devenir plus légitime dans les résultats de Google, je fais de l’échange de lien avec des blogs ou des sites à bonne popularité et/ou à contenu proche de ma ligne éditoriale. Plus vous avez de trackbacks de qualité dirigés vers votre blog, plus vous aurez des chances d’améliorer votre positionnement. Mais attention aux fermes de liens, aux mauvais annuaires, aux splogs…

9. J’explicite les liens internes

Quand je fais un lien vers l’un de mes articles ou l’une de mes pages, je fais attention à être explicite. Je ne mets pas un lien interne sur un « ici » ou un « post ». Je donne un titre clair et chargé de mots-clés à ce lien, pour qu’il soit plus explicite et pertinent aux yeux de Google. C’est peu mais je préfère être sérieux jusque dans les détails.

10. Je soigne ma side-bar

Si votre side-bar est composée de code html, profitez-en : comme moi, vous pouvez placer une description optimisée de votre ligne éditoriale, des thèmes abordés, avec un accent porté sur les mots-clés qui vous intéressent. Cela permettra notamment de palier l’absence de la balise méta « description », absence récurrente sur les plateformes de blogs.

11. Je travaille mes URLs

L’URL étant l’adresse de vos articles et/ou de vos différentes pages, il est aussi crucial de mettre le paquet dessus. Sur un blog de la plateforme Wordpress (je prends et exemple puisque je suis concerné), l’éditeur a la possibilité de modifier les mots-clés et leur ordre pour faire monter les requêtes pertinentes le plus tôt possible dans l’URL. Cela évite des URLs comportant de simples chiffres ou des signes inutiles. Exemple avec ce post : http://nomdedomaine/2008/04/16/blog-premiere-page-google-conseils-referencement/

12. Je publie régulièrement

Qualité du contenu et des liens, poids des mots ou expressions-clés, hiérarchisation des informations, référencement manuel… Tout cela est déjà bien mais ma stratégie de positionnement est renforcée par une publication rythmée, qui fait de mon blog une plateforme régulièrement actualisée. Et Google aime les pages qui « vivent ». Mon conseil : soyez constant(e).

A suivre…

Bon, maintenant que je vous ai livré les 12 points de ma stratégie de référencement sur Google, je crois qu’il faut que je me prépare à une concurrence accrue

Vous avez quelque chose à ajouter (j’ai peut-être oublié un point intéressant) ?