Cet article signe la fin de la série sur le book créatif (ou portfolio), rassurez-vous Ce post s’adresse aux étudiants ou concepteurs-rédacteurs junior – voire poussins – qui, très souvent, se torturent les neurones pour créer un book (ou portfolio) à partir de rien… ou presque. En même temps, si vous êtes créatif, vous devriez vous en sortir tout seul. Je dis ça mais ça n’engage que moi…

Un book est, pour chaque concepteur-rédacteur, l’équivalent du passeport. Sans book ou portfolio créatif, inutile de se présenter devant un recruteur (sauf si vous avez un concept génial du genre rester debout face à l’agence pendant 3 jours, sous la pluie, en brandissant la pancarte « Je vais jusqu’au bout de mes idées »). Le book témoigne de votre inventivité, de vos compétences rédactionnelles, de l’étendue de votre expérience, de vos références et de votre différence.

Sur le fond comme sur la forme, vous devez y intégrer vos créations avec intelligence. Plus facile à dire qu’à faire ? Voici donc les conseils de plusieurs concepteurs-rédacteurs, Grégory Coste, Ludivine Briotet et moi-même, pour créer un portfolio efficace.

Grégory Coste, concepteur-rédacteur (son book) :

Un book ne se présente pas nécessairement de la même façon selon les profils : ça dépend si le débutant CR veut débuter dans la pub « pure » ou dans le web ou dans une agence « globale »….

Je dirais que pour mettre toutes les chances de son côté il doit y avoir des maquettes d’un maximum de formats différents (annonce presse, 4X3, mailing papier, site internet, vidéo si possible) pour montrer que l’on est capable de travailler sur tous les supports. Mais aussi :

• Avoir un book en ligne (cela facilite la visibilité pour les demandes de stage)
• Avoir au maximum une déclinaison d’un concept existant (exemple Absolut Vodka)
• Éviter les sujets trop facile comme Manix, PlayStation, de manière générale les sujets sur lesquels la profession a déjà remarqué des idées brillantes (car il est très difficile de « faire mieux » au début, d’autant qu’un dossier de débutant n’a pas les mêmes moyens de réalisation qu’une campagne primée à Cannes)
• Essayer d’exprimer son idée sur une campagne plurimédia
• Faire des « one shot » mais aussi des campagnes et dispositifs déclinables
• Montrer qu’on sait écrire et faire quelques annonces (typo ou autre) avec des accroches qui « percutent » en termes de sens et/ou de formulation
• Montrer votre book, récoltez les avis (parfois différents) et n’hésitez pas à retravailler.

Lucile Briotet, conceptrice-rédactrice junior (son book) :

Pensez aux déclinaisons du concept sur différents supports (partir d’une affiche pour déboucher sur un spot radio, une opération de marketing direct…). Ca montre votre capacité à dégager une idée porteuse. En un mot : être 360° (ou multicanal, ou transversal… enfin une de ces expressions très pubeuses ^^)

Jouez la diversité. Des annonceurs, des supports, des cibles… Pour prouver qu’on sait s’adresser à tous types de personnes et s’exprimer à propos de tout. Pour moi, on peut tout se permettre du moment qu’on est sûr de sa créa et qu’on saura la justifier. Presse, affichage, radio, MD et web bien entendu !

Pour vous différencier, vous pouvez proposer des opérations de street marketing. C’est souvent bien vu par les agences et ça permet de s’amuser. Pourquoi ne pas se faire un portfolio en ligne ? Cela facilite l’accès aux créas pour un DC auquel on demande un stage, par exemple. Montrez aussi que vous connaissez la différence entre rédaction on et off line en présentant des sites auxquels on a collaboré.

S’exprimer avec créativité dans des domaines autres que la publicité est également un bon moyen de se démarquer. Ne pas hésiter à placer quelques petits travaux de rédactions courtes, comme on peut en faire dans les ateliers d’écriture.

Mes ajouts…

Grégory a raison de signaler la nuance. Le métier de concepteur-rédacteur ne se cantonne plus à des campagnes d’affichage ou de spots TV et radio… On peut très bien se spécialiser dans les médias digitaux (CR Web) ou être polyvalent (CR multicanal). La forme du book dépendra donc de votre orientation professionnelle : portfolio imprimé et proprement organisé dans un classeur, ou portfolio multimédia online, ou encore présentation powerpoint, flashbook, animation vidéo ou screencast…

Vous pouvez autant vous présenter avec un classeur qu’avec un PC portable. Trouvez le format idéal, original, pratique.

Si vous avez déjà un certain nombre de créations, choisissez les meilleures. Le book ne doit pas être exhaustif mais proposer un aperçu de vos talents. Il y a beaucoup de déchets dans les projets réalisés (pour diverses raisons que vous découvrirez bientôt), et les propales sont parfois plus convaincantes que les créations finales. Classez vos créations par média ou par campagne.

Pour les débutants, ceux qui n’ont pas encore de book, que fait-on ? Exactement ce que dit Greg : reprenez des campagnes publicitaires intermédiaires, déclinables (les annonces presse sont plus faciles à travailler : une bonne idée, un visuel flickr, une belle typo, une accroche forte, une bodycopy bien rédigée…). Rédigez des mailings en vous inspirant de ceux-de la Redoute, de Cofidis, etc. Faites aussi des emailings ou des e-newsletters. Benchmarkez, inspirez-vous, créez. Si vous écrivez des nouvelles ou des synopsis, intégrez-les – attention le recruteur ne lira pas les scénarios de 15 pages. Des idées de vidéos décalées, virales, pour n’importe quel annonceur ? Prenez une caméra, filmez.

En situation de candidature et d’entretien, personnalisez absolument votre book en fonction de la clientèle de l’agence, de son positionnement, de son esprit (créatif, stratégique, etc).

Plus concrètement : créez votre blog, votre profil Viadeo et Linkedin ! Twittez ! Montrez-vous sous votre meilleur jour, réseautez compulsivement ! Faites preuve d’initiative en associatif, contribuez à des sites d’info, à des projets créatifs… Exploitez vos passions pour enrichir votre book. Mettez un max d’inventivité et de professionnalisme dans votre candidature !

Les commentaires sont maintenant ouverts

Après Antoine Dupin, c’est Carole Bietry Rodesch, conceptrice-rédactrice en publicité qui partage avec nous ses meilleurs conseils sur la création d’un portfolio : « Le book, la carte de visite d’un Directeur Artistique ? Pas seulement, le book est aussi celle du Concepteur Rédacteur. D’un seul coup d’oeil, il en dira plus long sur vous que tous les longs discours que vous auriez cru bon de rédiger pour vous présenter. Il est à l’image du CR, il va droit à l’essentiel et est impactant. A quoi doit-il ressembler, que doit-on y mettre, voici quelques pistes pour vous guider. » Si vous vous prenez la tête devant un ersatz de portfolio, prenez une pause et lisez la suite

Pour toi, comment se présente un book ?

Carole – Tout d’abord, le book est un concentré de nos réalisations, c’est ce sur quoi on est supposé être jugé. Des réalisations, on en a toute une collection, et pour peu qu’on aie travaillé pour des supports différents, ça va du site web complet au flyer. Seulement voilà, comment faire cohabiter tout ça ?

Je dirais qu’on doit avoir plusieurs versions de book, dont au moins une sur « papier ». Au cours d’un entretien, il se feuillette comme un livre. L’intérêt réside dans le fait qu’il a une texture, les travaux sont matérialisés et en ayant soin de produire des originaux, on permet à l’interlocuteur de pénétrer au coeur même de notre savoir-faire.

Sur la forme, je crois que c’est là que se révèle la créativité de la personne. Pour ma part j’ai choisi la formule « scrapbook » qui me permet de faire cohabiter le texte et l’image, mais aussi de donner corps aux concepts.

Une autre version est en toute logique attendue en ligne, surtout pour les acteurs du web. Site web dédié, blog, tout est exploitable, à condition de ne pas en faire un fourre-tout. Si en prime c’est interactif, alors là… Notez que désormais on peut inclure dans un pdf de l’animation flash et video. On sous estime le pdf, qui ne sert pas qu’au print.

Que doit-on mettre dans un book ?

Sans hésiter : le meilleur ! C’est un concentré, mettre tous les textes d’un site web ou toutes les pages de la Bible n’aurait aucun sens. Si l’on a eu la chance d’être primé pour ses réalisations, elles doivent apparaître. Sinon on peut ajouter des travaux personnels, même réalisés en stage, mais en gardant à l’esprit qu’il faudra justifier de cette mise en avant. Le tout doit permettre d’appréhender les compétences de la personne à tous les niveaux : conception, rédaction, mais aussi capacités d’adaptation, créativité.

Les projets que l’on a préférés sont aussi à porter au book, pour des raisons variées, qui peuvent porter sur le sujet du brief, le client, ou ce qu’on en a retiré d’un point de vue personnel comme l’enrichissement de sa culture ou la qualité du travail d’équipe. Ce sont un peu les coups de coeur…

Quelques conseils de « pro » à ajouter ?

Soigner la qualité de son book, jusqu’au moindre détail. De façon générale, je dirais qu’il est à envisager comme n’importe quelle production d’un CR, c’est à dire avec empathie. Si vous étiez recruteur, qu’attendriez vous de voir et de ressentir en consultant ce book ? Mettez vous dans sa peau, et oubliez ce que vous, vous voulez dire, cela vous donnera une autre vision.

De la même façon quand vous rédigez une accroche, un texte, ou pensez à un concept, n’oubliez jamais la cible, c’est elle qu’il faut convaincre, et vous ne saurez jamais mieux la convaincre qu’en devenant elle. Qui elle est, ce qu’elle pense, ses habitudes, son vocabulaire, sa culture, voilà ce sur quoi vous devez vous appuyer.

L’empathie est selon moi la qualité première d’un CR, puis son ouverture d’esprit et son envie de toujours apprendre, tout cela allié au désir permanent de faire rêver et de donner envie de…

Il y en a qui vont être contents. Pour faire suite à pas mal de mails et commentaires de créatifs en herbe, je lance officiellement la série des interviews de concepteurs-rédacteurs (ou ex-CR). Le petit chanceux qui l’inaugure s’appelle Antoine Dupin, ou @antoinedupin pour les twitteurs. Antoine est actuellement CR / Chef de projet Web au sein de l’ESC de Rennes. Avant cette place enviable, il a eu la chance de travailler comme Community Manager pour MySportProfiler. Mais tout est dit sur son site. Bonne lecture de cette interview virtuelle

Antoine – En période de crise, il n’est pas évident de trouver un boulot, voir de postuler, du moins c’est ce que l’on dit. Hors, dans cette mauvaise passe, du taff, il y en a quand même, surtout dans le domaine du web qui lui est en pleine explosion. Le problème, je pense, c’est que concepteur-rédacteur, ce n’est pas encore le métier top tendance auquel pensent tout de suite les entreprises, et elles ont tort.

Que conseilles-tu à un jeune CR qui veut créer un portfolio sexy ?

Antoine – Tout d’abord, se pose la question du “plus” qu’il va apporter et qu’il va devoir valoriser. Ca parait tout simple dit comme ça, mais il faut bien voir dans le métier de concepteur-rédacteur un travail qui va au delà du simple “rédacteur” qui va pondre des contenus pour supports.

Un CR peut être amené à des actions de communications sur des médias sociaux, ou du moins les penser, réaliser des vidéos type reportage, mettre en place un blog ou déplier un site éphémère pour une action particulière, créer un graphisme…

Notre domaine d’action est un royaume où la polyvalence règne en maître absolue sur nos différents sujets (joli parallèle non?). Quoiqu’il en soit, être un touche-à-tout apportera sans doute un plus à votre candidature et votre portfolio doit refléter cette diversité.

La base va donc être le blog. Des blogs, il y en a plein qui parlent de tout, et surtout de n’importe quoi. Dans ce blog, au delà du sujet (prenez un thème qui vous est cher), c’est votre plume qui va devoir ressortir. N’hésitez pas à innover, à créer votre style, à le montrer, vous montrer.

A part ce blog, dont vous devrez confectionner un habillage qui est vous est propre (capacité graphique), je vous conseil de créer une page dédiée à votre portfolio où vous pourrez y mettre un petit peu de tout et n’importe quoi. Attention, ça peut paraître idiot, mais évitez de dire que vous avez été vendeur de saucisse dans le Nord Pas de Calais pendant vos vacances, seules les expériences scolaire / réelles / stage comptent. Mieux vaut en mettre moins que d’étaler n’importe quoi. Votre CV doit avoir une certaine cohérence, ne l’oubliez pas.

Afficher une présence sur les médias sociaux (Facebook, Viadeo, Linkedin, Mysportprofiler…) est un vrai plus quand on sait l’importance que ceux-ci vont occuper dans les futurs relations BtoC et BtoB. Enfin, si vous avez un plus (vidéo, code flash), n’hésitez pas à le mettre en avant (animation, vidéo originale ne tombant pas dans le cliché CV vidéo…).

Un CV sexy est un CV qui utilise et met en scène toutes vos capacités, au delà de simplement les coucher sur papier (CV papier). Liberté à la créativité !

Comment as-tu valorisé ton book (contenu, format, présentation) pour être recruté ?

Déjà, j’ai listé mes capacités :

• Je suis un communicant (BTS)
• Je suis un journaliste vidéo et web (Master)
• Je suis un gestionnaire de projets web (Master2)
• Je suis un spécialiste des médias sociaux (Veille personnelle)
• Je sais aussi faire du graphisme, de l’intégration web et créer des sites web (Personnel)

A mon premier taff (chef de projet web), j’avais valoriser mon CV en créant un site graphique par le CMS Joomla avec une partie portfolio. Mais au delà de ce simple site, j’avais intégré une vidéo rich média où l’on me voyait interagir avec les éléments de ma plateforme (utilisation d’un fond vert pour intégrer mon humble personne dans le décor). Sensation garantie.

Joomla étant une passoire en terme de sécurité, mon site a été détruit par des hackers turcs. Donc rebelotte pour le deuxième travail (concepteur-rédacteur). Un site Joomla (encore en place miracle), un blog qui cartonnait (on peut rêver) et un portfolio dynamique. Quand je dis dynamique, c’est l’utilisation d’un site web appelé Slide Rocket qui permet de créer des power point en cinq minutes au format flash avec effets et possibilité d’intégrer vidéos et photos. La particularité de cette application web est sa faculté à se publier sur tous les supports web. J’ai pu ainsi la mettre sur mes réseaux sociaux (facebook, doyoubuzz) et sur mon propre site. Bingo, ils ont adoré.

Soyez créatifs et attentifs à votre environnement. Agissez de manière réfléchie. L’originalité de votre CV vous différenciera d’autant plus qu’un CV formaté, utilisez tout votre savoir faire tout en restant dans une norme, celle du “pas trop loin quand même”. Rappelez vous Desproges “On peut rire de tout mais pas avec n’importe qui”, votre travail devra tout de même plaire à tout le monde. Etre créatif et universel, voilà un beau défi non?

Je suis passé d’un statut de chef de projet web à celui de concepteur rédacteur parce que j’ai su mettre en avant les qualités attendues, à savoir une polyvalence rare (je me la pète un peu hein), mais aussi parce que j’ai valorisé certaines capacités et connaissances propres à un environnement (ici web 2.0) que les autres n’avaient pas.

Enfin, dernier point, qui pour moi a vraiment de l’importance, poussez, mettez en avant votre deuxième langue. Un CR bilingue, c’est un plus qu’en France l’on trouve rarement. Si vous n’êtes pas bilingue, n’hésitez pas à votre entretient à le signaler (rien ne sert de mentir) mais dites juste que vous prenez des cours. Au pire, vous le ferez la semaine d’après, mais devenez bilingue, et vous aurez une flèche de plus à votre arc.

J’ajouterais enfin un dernier conseil. Ne vous attachez pas à une région. Allez là où il y a de l’emploi. C’est vraiment important, n’oubliez pas qu’en temps de crise on est facilement viré, et qu’être dans une zone morte est assez périlleux. C’est pourquoi j’avais quitté mon travail dans le Pays Basque pour aller sur Rennes, sorte de filet de sécurité. J’ai mit un mois et demi pour retrouver un travail, sachant qu’on était en mis décembre, donc période de vacances, ce qui est vraiment pas mal (je me la pète encore).

Bon courage les jeunes

La base de la recherche créative et de l’innovation, c’est la capacité à voir un objet, une situation, une personne, un fait sous un angle différent. Une sorte de détournement du réel qui mène soit à l’absurde, soit à la métaphore, soit à une « killer idea » pour les pubards…

C’est exactement ce que recherche Jordan Chénard, créatif en agence, blogueur et source d’inspiration, avec son nouveau blog, Juste de la Créa. « Pour certains c’est un lavabo, pour moi c’est un panier pour chat » (cf. visuel) : le principe du « regard neuf », ou de « regard vierge » pour reprendre Jordan, appliqué à la lettre. « Il faut oublier la vraie vie des objets. Il faut trouver, quotidiennement, des bidules et tenter de les voir pour la première fois ».

Évidemment les exemples donnés sur Juste de la Créa sont basiques, mais ils nous rappellent que la gymnastique disruptive est nécessaire pour empêcher son cerveau d’analyser le monde avec des oeillères. Ci-dessous, je vous offre 2 exemples de pubs print sur lesquelles j’ai mis à profit ce regard d’enfant, seul capable de transformer le réel. DA : Mathieu Frémeaux. Droits : Agence Sioux.

Des objets détournés à proposer ? Essayez un instant de déverrouiller vos mécanismes mentaux, ça pourrait bien booster votre créativité