On parle de plus en plus de « stratégie de contenu » tandis que la publicité est annoncée comme transformée, si ce n’est mourante. Mais pourquoi autant d’intérêt pour le contenu digital de marque ? Qu’est-ce que le contenu, quels sont ses atouts ?

J’aime le répéter, la communication par le contenu sort de la prise de parole [...]