Si vous cherchez un employeur de premier plan, votre meilleur choix se portera sur… Google. C’est en effet la troisième fois consécutive que le géant du Web est placé en tête des entreprises les plus puissantes du monde dans le Top 100 de BrandZTM. Google est suivi de près par General Electrics et Microsoft. Une tendance intéressante se détache de ce classement : la montée en force des technologies, qui sont représentées par 28 marques. Via Emarketing.fr.
Tous ceux qui se sont frottés à la création d’un nom de marque savent à quel point l’épreuve est lourde et ardue. C’est justement pour accélérer ce processus créatif et juridique que la nouvelle e-agency Speednaming.com vient de se lancer. Sa promesse : offrir aux entreprises le nom de marque qui leur correspond, vite fait, bien fait. Les créateurs de noms traditionnels n’ont qu’à bien se tenir ?
Si je me fie à la baseline (“7 jours, 7 noms, 1 recommandation”) et à l’échange très sympathique que j’ai eu avec son fondateur - ex-concepteur-rédacteur - Emmanuel Racca, Speednaming.com propose réellement une alternative aux jeunes entrepreneurs et aux marques qui lancent un produit dans l’urgence (ça arrive, j’ai connu).
Pour damer le pion à des références telles que Enekia, Nomen, Les Architectes du Nom ou encore à des agences de communication (j’effectue moi-même des prestations de naming chez Sioux), Speednaming.com veut “réunir l’analyse marketing (…) et les compétences juridiques afin que les entreprises puissent être réactives autant sur le développement de leur marque que sur les attaques éventuelles.” Tout cela doublé de l’inévitable atout écolo justifié par le label Ecographik.
J’en profite pour rappeler que la création d’un nom se décompose en de nombreuses étapes dont l’analyse de la concurrence, le choix du positionnement, la recherche créative, les vérifications juridiques puis le dépôt – en résumant. Alors faire ça en 7 jours, j’avoue que c’est un peu bluffant.
Mais comme me l’a expliqué Emmanuel Racca, le succès du service repose en partie sur des “créatifs rapides ayant la capacité de nommer marques, noms de sociétés sous 3 jours”. Pour comparaison, certaines agences spécialisées dans la création de nom mettent plusieurs semaines avant de déposer leurs recommandations au client. C’est vous dire la rupture. Une pure agence 2.0 ?
La seule chose qui peut déranger dans ce concept, que je trouve intelligent à une époque où la réactivité est un enjeu prédominant, c’est peut-être… le risque de perdre en qualité. D’expérience, une création de nom dans l’urgence est toujours périlleuse. Qu’en pensez-vous ?
> Via Speednaming.com
La marque est une notion complexe, composée de son identité (nom + logo + signature), de ce qu’elle promet, de l’image et des connotations qu’elle véhicule. Mais c’est aussi, selon les cabinets Booz Allen Hamilton et Wolff Ollins, un facteur essentiel de performance pour les entreprises.
Les résultats de leur étude, menée auprès du top 500 des entreprises européennes, démontrent que les sociétés centrées sur leurs marques obtiennent des résultats (en termes de marges et de ROI) nettement supérieurs à ceux des entités dites “réfractaires” (non focalisées sur la marque) ou “conscientes” (qui commencent à intégrer la marque dans leurs stratégies marketing).
La différence globale est de l’ordre de 25% environ, ce qui n’est pas négligeable.
Les entreprises dites “centrées”, c’est-à-dire dont la marque est totalement intégrée dans la stratégie et la communication, présentent donc un avantage fort sur leurs concurrentes. Mais ce succès n’est dû, toujours selon les cabinets d’études, qu’à la capacité des marketeurs à imposer leur vision à long terme tout en quantifiant efficacement leurs résultats.
Bref, tout ça pour en venir au fait que la marque reste un atout fondamental dans le positionnement et le développement d’une entreprise ! Ou, pour reprendre Benoît Saint-Hilaire (La Marque, créer et développer son identité), que “la marque est ambassadeur, repère et point de ralliement [...], socle solide d’où s’édifie toute communication, identité fédératrice et valeur ajoutée de l’entreprise.”
La synthèse de l’étude : La marque, facteur clé de succès (format pdf)
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