Obama vs McCain… côté marketing
Est-ce que vous êtes allé(e) jeter un oeil à la campagne on line de Barack Obama et John McCain ? Par curiosité, j’ai pris quelques minutes pour visiter leurs sites de campagnes respectifs et explorer leur stratégie Web dans les - très - grandes lignes. Bon, je ne vais pas vous livrer un décryptage complet du planning stratégique d’Obama et McCain, mais je peux faire un focus sur deux outils plus ou moins bien utilisés : le module de recommandation et le micro-blogging.
Heureusement, la campagne ne se joue pas sur Twitter !
Premier ressenti : Barack Obama gagne la bataille du Web 2.0. Nous avons tous vu les vidéos qui participent à la campagne présidentielle “interactive”. On sait que la fille McCain est une blogette renommée, et que Barack Obama agite quelques fans vidéogéniques.
Mais quand il s’agit d’utiliser les réseaux sociaux ou les outils de publication 2.0, Obama marque le pas.
Il est quasiment sur tous les fronts du web social, comme en témoignent les icônes présentes sur son site ou encore son Twitter régulièrement actualisé (ci-contre).
En comparaison, John McCain est soit pastiché, soit peu enclin à microbloguer, comme le démontre l’absence totale de “followers”…
Recommander après s’être inscrit à la mailing-list…
Autre élément intéressant, l’utilisation qui est faite de la recommandation sur le site de Barack Obama. La viralité est incitée même après l’inscription à la newsletter du candidat.
Une bonne pratique pour multiplier les occasions de recommandation ? Le module est en tout cas intelligemment placé. Voilà donc une technique “présidentiable” pour votre prochaine conception de plateforme web !
Sinon, dans l’ensemble, on remarquera que les menus déroulants plaisent aux deux candidats, mais que John McCain a choisi un site bien plus animé (visuellement parlant) que Barack Obama. Celui-ci, par contre, propose une maquette moins chargée, avec une belle place aux verbatims et aux visuels ambitieux et porteurs d’espoir.
D’autres fonctionnalités et applications sociales sont disponibles sur les sites des candidats : communautés, plateformes de blogs intégrées, bookmarking, etc.
Au passage, seul Obama intègre la vidéo en homepage du site… Un choix qui fait aussi la différence au niveau du scroll. McCain évite la descente sans fin, mais Barackobama.com est plus aéré.
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