Les 3 erreurs qui suivent paraîtront évidentes pour certains, mais franchement, je pense qu’il faut faire un point pour éviter certaines aberrations…

Erreur #1. Renvoyer vers des contenus non-optimisés pour les smartphones
Certainement l’erreur rédhibitoire pour l’utilisateur ! Un QR Code n’a d’intérêt que si l’expérience qu’il introduit est adaptée aux usages mobiles. Dernière erreur en date : Jean-Louis David qui renvoie… vers le site Web (non optimisé pour les smartphones) de l’opération « Mon Coiffeur et Moi ».

Erreur #2. Oublier de tracker le QR Code
C’est quand même dingue de ne pas penser à la mesure, d’autant plus lorsque l’on est en phase d’expérimentation. Il suffit d’utiliser le service Bit.ly pour tracker les URLs converties en QR Code : l’annonceur saura ainsi combien d’utilisateurs ont réellement scanné le tag 2D intégré sur son affiche, son invitation, son programme… De quoi se faire une idée claire sur le QR Code et renouveler (ou pas) l’expérience.

Erreur #3. Intégrer un QR Code sans explication (ou incitation) d’usage
Soyons clair, est-ce que votre mère ou votre cousin savent ce qu’est un Tag 2D ? Autour de moi, je pense qu’une large majorité de personnes ne savent pas comment utiliser des QR Codes. Autrement dit, ne claquez pas un Code sur vos supports sans indiquer pourquoi et comment l’utiliser : un simple call to action conseillant l’utilisation / le téléchargement d’une appli type QR Reader, c’est le strict minimum pour donner des chances à ce levier mobile.

D’autres erreurs à relever ?

Photo par Scott Blake

J’avoue que mon premier réflexe en testant l’application a été : à quoi ça sert ? Réduite à la simple géoloc, face à un Facebook Places qui permet de taguer ses amis, de « liker » un lieu, de commenter, ou encore à un Foursquare qui nous attribue des badges, nous classe, favorise le partage de « tips »…

Sauf que c’est peut-être ça, l’intérêt de Pocket Locator.

« Foursquare, Gowalla, Google Latitude and even Twitter or Facebook Places provide you a way to check-in and share your location with your friends … which is great! We even heard that you can win badges for that … Oh my!! But what about YOUR website? What about updating your location on your website, blog or application from your mobile phone without having to endure advertising, formatting constraints or back-links? And how about doing all this for free? »

Si vous bougez régulièrement (comme un photographe par exemple), que vous souhaitez afficher sur votre site (pas plus !) l’adresse exacte, la ville, le pays dans lequel vous vous trouvez… ou encore créer un jeu de piste simple et accessible à tous – forcément, vous toucherez toute votre audience Web, pas seulement quelques social heroes sur Foursquare : il y a une application pour ça.

Découvrez Pocket Locator.

P.S. : il y a également une API pour ceux qui voudraient aller plus loin… Et un exemple d’intégration en sidebar du blog

Voilà une étude récente et complète sur les usages mobiles ! Avec un peu de décalage, puisque les résultats de l’étude, réalisée par Orange et TNS SOFRES, sont sortis en octobre. Petite synthèse des points marquants concernant les usages des mobinautes Français en 2010…

Navigateur 1 – Applications 0. « Dans les pays matures, comme le Royaume-Uni ou la France, il y a plus de mobinautes qui accèdent par le navigateur que de mobinautes qui accèdent via les applications. » A l’exception des mobinautes Polonais qui préfèrent visiblement les applications.

Transports en commun. « Les Français passent plus de temps à consommer l’internet mobile dans les transports en commun que dans les autres lieux tels que la maison, le travail ou en se promenant dans la rue. » Les Français sont d’ailleurs les seuls, puisque les mobinautes étrangers surfent en se promenant. Une explication selon vous ?

Consommation rapide. « Le mobinaute, qui passe rapidement en revue ses e-mails dans les transports et est attiré par une information, aura tendance à poursuivre et approfondir ses recherches une fois rentré à son domicile. » A titre personnel, j’ai tendance à mettre les tweets intéressants en favoris pour les consulter ensuite sur PC. Et vous ?

Acheteurs potentiels. « 48% des mobinautes disent être prêts à acheter un produit via le mobile, à recevoir et activer un coupon en magasin ou encore réserver une place de train ou un billet de théâtre pour ses loisirs. » Ce qui annonce de beaux jours pour le m-commerce…

Sinon, quelques données à retenir absolument pour vos mettre à jour vos recos :

• 23% des équipés mobile français sont des utilisateurs du mobile media
• 62% sont des hommes, 63% ont entre 16 et 34 ans, 68% sont actifs
• 50% possèdent un smartphone et 26% un iPhone
• 68% des utilisateurs du media mobile choisissent de surfer sur Internet via le navigateur
• L’email est l’activité la plus féquente du media mobile – devant la géolocalisation – mais les réseaux sociaux gagnent en popularité

Découvrez le reste des résultats sur Mobile Exposure 2010.

Un nouveau thème Wordpress gratuit et élégant par WooThemes : si vous avez décidé de changer le template de votre blog Wordpress, voilà de quoi vous offrir une belle refonte graphique.

Le profil des mobinautes en 2010 – JDN : 25 % des internautes français surfent aujourd’hui sur mobile, contre 14 % il y a un an. Quel est le profil des utilisateurs de l’Internet mobile ? Comment se connectent-ils ? Réponses avec l’étude « Profiling 2010″ d’Ipsos.

Créer un site Web Mobile : article synthétique de Superbibi sur l’intérêt et les contraintes d’une version mobile de votre site Web. Pour exemple, voici ce que ça donne avec le site optimisé mobile de NiceToMeetYou : http://m.ntmy.fr

Drop.io, WebApp pour partager ses fichiers et collaborer en ligne : « Drop.io makes it easy to share large files! Just create a drop, choose your files, and then share the URL with friends. Once you’ve got a drop, our real-time features make it easy to chat, add more files to the drop, and subscribe to updates. »

Comment tracker vos campagnes pub Facebook avec Google Analytics ? Vincenzo nous propose une petite présentation d’un outil de Google Analytics qui est bien caché mais pourtant tellement utile, le Google Analytics URL Builder.

Les blogs ne sont pas morts, bien au contraire : c’est Fred Cavazza qui le dit, ou plutôt qui nous relaie les résultats d’une étude eMarketer selon laquelle la fréquentation et la croissance des blogs est toujours forte… quoique stagnante face à l’explosion des conversations (cf. Twitter). Lesquelles ont forcément besoin de matière pour exister : le contenu.

Les faux avis de consommateurs sur Internet en pleine expansion : un post des Infostratèges qui fait suite à un article du quotidien économique La Tribune, en date du 27 août dernier, qui lance un cri d’alarme sur la pratique de plus en plus faussée des « avis de consommateurs » publiés sur les sites de vente ou encore sur les forums de consommateurs. Cela devient effectivement la plaie de l’e-réputation (encore nommée cyber-réputation, web-réputation ou encore réputation numérique).

Livre : Les coulisses du Community Management : ça y est, un bouquin sort sur le sujet (ou en tout cas sort du lot), créé par 3 professionnels qui partagent leurs conseils, bonnes pratiques et schémas explicatifs sur le développement et la gestion de communauté. Must Read.

Hop, et on termine avec 2 vidéos, l’une étant une candidature de JC Frog au poste de CM pour l’Hadopi… et l’autre pour vous initier aux Tweets Sponsorisés :

Si vous cherchez un ouvrage pour vous initier au marketing mobile, ça tombe bien. Vous pouvez télécharger « Les Marques en poche », un mémoire gratuitement distribué par Aurélie Bernard… conceptrice-rédactrice, comme par hasard. Grâce à ce document de 58 pages, vous aurez un bel aperçu des perspectives du Marketing Mobile dans le cadre de vos futures campagnes de communication.

Au programme :

• Un état des lieux avec chiffres à l’appui, un tour de la (large) cible du marketing mobile et des opportunités du 3ème écran,
• Une présentation salutaire des solutions mobiles telles que le protocole Wap, le sms / mms, les sites internet mobiles, les bornes bluetooth ou les codes barres 2D
• Un point sur les différentes approches de communication sur ce média si spécifique : communication « push » ou « pull », personnalisation, convergence, expérience utilisateur, animation communautaire…
• Enfin, quelques études de cas très pratiques avec Yves Rocher, Sony Ericsson, Nespresso et British Airways

Vous aprécierez la conclusion toute en simplicité (les contraintes de l’édition actuelle respectées à la lettre) et en clarté, avec la formule des 5P : Puissant, Personnel, Polyvalent, Pertinent, Profitable. A lire donc, c’est par ici : Mémoire Marketing Mobile, Les Marques en poche par Aurélie Bernard – format pdf.

Note : j’avoue que je suis agréablement surpris par la qualité et l’accessibilité de travail fourni par l’ »auteure », qui nous démontre au passage qu’un concepteur-rédacteur n’est pas qu’un gratte-papier. A bon entendeur.