Enfin un exemple de discours marketing audacieux. Entre le « Pouvoir des rêves » et le « Secret du succès », Honda a choisi un nouvel axe de communication : l’échec. Sur le principe même, c’est une approche courageuse qui prend le contrepied de la crise qui touche actuellement le secteur automobile. Et sur la réalisation, c’est tout simplement riche et esthétique.

« Failure : the secret of success » est une série de témoignages mettant en scène des designers, ingénieurs, pilotes de Honda… Des verbatims centrés sur l’expérience de l’échec, mais dans une perspective quasi-initiatique. Ou comment commettre une erreur peut faire progresser, et comment « croire que ce qui ne marche pas peut finir par marcher » (Alex Gaudin).

Au passage j »en profite pour partager (de nouveau) ce magnifique spot sur le robot Asimo. Il porte à merveille le positionnement onirique et résolument innovant de la marque :

Et en mode « échec », puisque c’est bien de ça qu’on parle

Via l’Oeil du Xeul