Vous l’avez peut-être remarqué en scannant les dernières campagnes publicitaires, il y a un style d’écriture qui séduit de plus en plus les concepteurs-rédacteurs. Moi y compris, autant l’avouer tout de suite. Sur le blog de Provokat, on parle de “la maladie de mettre des points après tous les mots pour donner un rythme, de l’importance ou je ne sais quoi”. Perso, je dis “Effet IPod”.
Apple, avec son petit joujou techno adulé, a démocratisé un style d’écriture saccadé, notamment via les campagnes d’e-mailing pour le produit. Les pubs TV d’Apple ne sont pas en reste avec leur ton direct, épuré et ultra concis. Cette mode rédactionnelle privilégie les accroches courtes, entrecoupées de points, martelées. Comme une façon de taper du poing sur la table, d’attirer l’attention, de théâtraliser l’accroche.
Jetez un œil à la capture d’un e-mailing pour IPod Shuffle. La bodycopy pousse cette tendance rédactionnelle à l’extrême : “Portez votre musique accrochée à la manche. À la ceinture. Ou à votre short de sport. IPod Shuffle. Dans quatre nouveaux coloris éclatants. À partir de 49 € TTC.”
C’est carrément télégraphique. Et limite indigeste, non ?
Là où le concepteur-rédacteur lambda avait l’habitude de placer des virgules, il tronçonne désormais ses phrases en distinguant expressions d’action, groupes nominaux, épithètes et compléments. Le rythme est énergique, les segments claqués abruptement. Au risque de mener à n’importe quoi, comme le prouve l’exemple donné ici.
Que vous inspire ce style d’écriture ? Vous l’employez ? Vous aimez ? Vous détestez ? Si vous avez des explications supplémentaires sur la source ou le rôle de ce tic (toc ?) rédactionnel, merci de les partager ici… Commentez. Discutez. 
