• Les leçons d’économie de Nine Inch Nails : MissKPlane nous explique comment le groupe a réussi à gagner de l’argent en proposant son album… en téléchargement gratuit. Un modèle intelligent pour l’univers de la musique.
• Afficher sa communauté Twitter sur un blog Wordpress : ou comment rendre son blog encore plus « social media optimisé » via l’intégration de ses followers.
• Facebook met son outil de lifestreaming en open source : le réseau social a récemment racheté Friendfeed, et voilà qu’il lance le code de ce service de lifestreaming en téléchargement libre. Les marketeurs apprécieront.
• 20% of tweets are about brands : effectivement, 20% des sujets postés sur Twitter concernent les marques. Mais est-ce qu’elles l’ont toutes compris ?
• La génération X fait encore la différence : selon ReadWriteWeb FR, les 30 / 45 ans sont des moteurs de premier plan quand il s’agit d’adopter les technologies collaboratives.
• Définir une stratégie de réputation numérique : Antoine Dupin s’est lancé dans un article de fond sur la e-réputation, et le moins qu’on puisse dire, c’est que les exemples et conseils sont très nombreux.
• MinimalExhibit, une (autre) superbe galerie dédiée au webdesign minimaliste : il y avait MinimalSites, voilà donc une nouvelle source d’inspiration pour les créatifs du Web.
• Land Rover, nouvelle exemple de greenwashing bien tordu épinglé par l’ARPP : quand 2 marques automobiles présentent la réalité de façon déformée, ça donne des 4×4 « éco-friendly ». Sauf que ce coup-ci, ça ne passe pas.
• Sobees et Microsoft imaginent le journal de demain : c’est plutôt moche et ça ressemble fortement à un agrégateur de contenus multimédias, mais c’est sensé préfigurer la presse online nouvelle génération.
• Page Facebook de VitaminWater : pour terminer, Akostic analyse les éléments qui font de la page fans de VitaminWater un modèle du genre pour tous les community managers.

Un peu de greenwashing aujourd’hui… Le contrôle publicitaire existe en France, même si on en entend peu parler. C’est l’ARPP, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, qui est chargé de veiller au respect d’une certaine déontologie et d’intervenir en cas de plaintes. L’ARPP n’est pas un garde-fou parfait mais elle a récemment obtenu le retrait de la nouvelle baseline institutionnelle d’Areva : « L’énergie au sens propre ».

La marque a préféré retirer cette signature, qui contrevenait aux recommandations Développement Durable et Arguments Ecologiques. Un choix qui intervient après une première campagne et se plie aux règles de la Charte co-signée par les publicitaires et les pouvoirs publics.

Le greenwashing du positionnement de marque (véhiculé dans la baseline, en général) est de plus en plus commun et dans les faits, ne renvoie à quasi-aucune réalité. L’étiquette verte est trop souvent un abus marketing, et cause une méfiance grandissante des consommateurs envers les marques.

D’autres exemples de dérives (ou exagérations) sont cités par l’ARPP, comme les signatures de BMW (« Le plaisir est une énergie renouvelable ») ou Total (« Pour vous, notre énergie est inépuisable »). Sans oublier la fameuse affaire Shell, qui nous faisait croire que les raffineries du géant pétrolier rejetaient des fleurs…

Visuel via Flickr

Action de Reverse Graffiti. Crédit : Inhabitat

Pour moins polluer, il suffit d’avoir des idées. Vous connaissez le « Reverse Graffiti » ? Pur concept d’affichage alternatif, avec pour seul support l’espace urbain, le Reverse Graffiti se pratique avec quelques litres d’eau et un peu de créativité. Du marketing 100% écologique… dont le principe est de nettoyer partiellement les surfaces pour graver un texte ou une image dans la saleté !

Quelques artistes internationaux ont déjà opéré librement sur des murs, des panneaux, des trottoirs, parfois pour de très grandes marques « comme Smirnoff à Londres, qui désirait véhiculer la valeur écologique de manière innovante » (Inhabitat). Le seul obstacle (et en même temps l’atout) de ce genre de com’ alternative est le côté affichage sauvage, qui nécessite certainement quelques autorisations.

C’est en tout cas très percutant et abordable, vu qu’il n’y a pas d’achat d’espace : « Le contraste de la surface propre sur fond de mur sale fonctionne bien et augmente la visibilité. Ce moyen de communication urbaine attire l’œil, et obtient des passants un accueil positif. Ce moyen de communication écologique, sain, jeune et éphémère le rend sympathique. » (Multicanal.info)

En vidéo, voici une action de Reverse Graffiti en plein coeur de Paris :

[youtube]http://fr.youtube.com/watch?v=USD5btMgpaQ[/youtube]

Ce que j’en dis : à proposer dans les recos créatives si le cas client se prête à ce genre de projet : le Reverse Graffiti est un bel exemple de communication durable. Imaginez que l’on remplace tous les panneaux publicitaires par des « Reverse Adverts » ? D’un autre côté, ça nous obligerait à entretenir la saleté urbaine