Au hasard d’un benchmarking pour un ensemble orchestral, j’ai eu la bonne surprise de découvrir le mini-site « Bravo Gustavo ». A l’initiative du Los Angeles Philarmonic, « Bravo Gustavo » offre une expérience digitale réussie en mixant les canaux Web et Mobile. Les supports utilisés ? Un advergame et une application iPhone.

L’objectif recherché derrière cette opération est visiblement de séduire le grand public par une découverte originale de la musique Classique. En chef d’orchestre, Gustavo Dudamel, génie vénézuelien et directeur du LA Phil..

On le retrouve donc sur le Web et sur nos smartphones favoris avec 1 concept décliné en 2 mécaniques – adaptées aux 2 médias : pour l’advergame, un Rock Band version classique qui se joue au clavier et nous invite à suivre le rythme de Gustavo Dudamel. De quoi faire grincer des dents les puristes, comme me l’a souligné un spécialiste

Quant à l’application iPhone, succès renouvelé, le concept de jeu est simplissime et divertissant. On retrouve l’esprit immersif du jeu (dans la peau de Gustavo) puisqu’il s’agit de… secouer son mobile comme un chef d’orchestre !

Le résultat frise le cacophonique ? Peu importe. On pourra reprocher à l’application son côté gadget, il n’empêche que ce mix d’advertainment Web / Mobile est cohérent et amusant. Bravo au LA Phil. qui a su mettre en musique 2 leviers innovants, pour le plus grand plaisir des internautes.

Expérience réussie pour ma part, avez-vous essayé ?

Une sorte de crowdsourcing musical en temps réel. Impressionnant (et pas seulement pour les utilisateurs, si j’en crois Blaise, de Novastream* ) ! La première émission a été un succès, puisque le live a compté près de 1000 5000 participants (1000 en simultané) et obtenu des retombées sur plusieurs plateformes de partage de contenu. Certains audinautes ont par exemple filmé leur écran pour republier le live sur YouTube – malin pour récupérer le titre qui est aujourd’hui disponible sur iTunes…

Je vous conseille donc de jeter un oeil à la prochaine Nuit de la Prod, qui aura lieu mercredi soir (14 avril) à 20h sur le mini-site de l’émission. Après Joachim Garraud et Stronger Than a Hurricane, au tour de Tom Snare. Histoire de voir comment la radio réussit à se réinventer sur le Web en exploitant des solutions interactives et engageantes !

*La solution de livestreaming est apportée par les gens de Novastream, qui comptent parmi leurs clients des annonceurs comme Oxylane ou Partouche. Également voisins de notre petite agence

Suite à l’article introductif sur l’émergence du Contenu de marque digital, j’insiste aujourd’hui sur l’opposition fondamentale entre l’approche publicitaire et la stratégie de contenu. La publicité, généralement, a « peu de temps pour faire passer une idée », comme le rappelle Wikipédia. Elle doit capter l’attention, faire connaître et séduire en un laps de temps souvent court. Elle est plus manipulatoire qu’engageante.

Le message publicitaire joue un rôle important dans ce processus de séduction, mais pas seulement. Il cherche d’abord à cibler un besoin, à provoquer la conscience d’un manque, plutôt qu’à y répondre concrètement. Là où la publicité est en chasse, la stratégie de Contenu offre matière à relation via un discours étoffé, enrichi. On ne consomme pas la publicité, mais on consomme le Contenu.

Le terme utilisateur (ou audience, comme l’affirme Nicolas Bard) est donc beaucoup plus approprié au Contenu, alors que la publicité s’adresse à une cible. On n’imagine pas un consommateur lambda dire qu’il est « l’utilisateur d’une publicité »… L’utilisateur possède par nature une liberté de consommation et sort de la mécanique passive du récepteur.

Le Contenu (sur les nouveaux médias) est souvent disponible quand on le souhaite, il relève d’une démarche de consultation libre et volontaire de la part de l’utilisateur. L’utilisateur accepte ou pas le contenu. Il le télécharge, le consomme, le partage, le stocke où et quand il le souhaite.

Ci-dessous, un excellent tableau conçu par Daniel Bô qui compare efficacement les principes de la Publicité face à ceux du Contenu éditorial :

« Créer un contenu intéressant et utile va très certainement aider votre site plus que tous les autres facteurs évoqués ici. Les utilisateurs reconnaissent le bon contenu lorsqu’ils le voient et vont très certainement renvoyer d’autres utilisateurs vers celui-ci », souligne d’ailleurs Eve Demange.

La multiplication des canaux et l’émergence des nouveaux médias s’est accompagnée d’une nouvelle liberté, celle d’aller vers, de décider du moment, de la densité et de la durée de l’exposition… et non plus d’attendre ou de subir un matraquage auquel, d’ailleurs, les individus sont devenus plus résistants et hermétiques. On assiste a une « recherche délibérée de messages et contenus édités par des marques », tandis que la publicité est vue « comme une monnaie d’échange pour accéder à des contenus gratuits » (Irep 2008 – De nouveaux formats pour les marques).

Le Contenu est donc fortement lié au permission marketing et à la technique du storytelling (l’art de raconter des histoires, d’utiliser les leviers du récit pour transmettre un message, une idée, des valeurs, etc). Dans le prochain article dédié au contenu digital, nous verrons sous quelles formes se présente le contenu de marque et en quoi il a un intérêt en soi. Un commentaire ?

Visuel via Flickr

Capture de Spectra, 24/05/08

En lançant Spectra, il faut, dans un premier temps, repérer les navigations et se familiariser avec le mode de sélection des infos.

L’utilisateur peut sélectionner le thème des news qui l’intéresse en glissant parmi les menus déroulants, ce qui provoque une apparition tourbillonnante des principales « headlines ».

Une scroll bar horizontale s’affiche sous les actus pour permettre le défilement des micro-contenus d’accroche (titre, chapô et visuel). Très attractif comme mode d’affichage.

Du côté de la navigation verticale, à gauche, même principe : le menu s’active au clic et dévoile plusieurs fonctionnalités, du module de recherche à la personnalisation de l’affichage.

Affichage de la webcam en fond d’écran.

Ainsi, il est possible d’interagir avec d’autres utilisateurs en autorisant l’accès à sa webcam… ce qui a pour effet de voir son visage flouté en fond de page. A priori peu utile (avis subjectif) mais amusant.

On pourra également bookmarker des actus pour les conserver, indexer par dates plutôt que par thèmes…

Pour tester la nouvelle interface d’actus de MSNBC, rendez-vous sur la page de présentation de Spectra. Et n’hésitez pas à partager votre ressenti en commentaire. Merci à Nico, collègue webdesigner de l’agence