Pour un concepteur-rédacteur, il y a 3 sortes de personnes : ceux qui le considèrent comme un alien :-), ceux qui ne le voient que comme un gratte-papier et ceux qui ont saisi les avantages à en tirer parti.
C’est en parcourant un article de Marie-Laure Piérard (Dithyrambe.fr) que m’est donc venue l’idée de vous expliquer, en 10 arguments, pourquoi il est vraiment recommandé de faire appel à un concepteur-rédacteur :
- Parce qu’écrire et trouver des idées, c’est son métier : il a fait des études de Lettres, de Journalisme, de Communication ou sort d’une école de créatifs (en règle générale), et tire son expertise de plusieurs années d’exercice en agence ou chez l’annonceur ;
- Parce qu’il connaît mieux la langue française que 95% des gens : son vocabulaire est riche et coloré, fort de toutes les nuances possibles ;
- Parce qu’il sait se mettre dans la peau de vos cibles : à l’écoute de la tendance et curieux par nature, il sait faire preuve d’empathie et d’observation pour assimiler les besoins et les attentes des différents segments cibles ;
- Parce qu’il vénère l’originalité : on n’a jamais vu un concepteur-rédacteur qui aime ressortir sans cesse les mêmes idées ;
- Parce que jouer sur les sons et le sens est une rare compétence : jongleur des mots, adepte et bourreau de la syntaxe, il aime créer des connections inattendues pour surprendre client et consommateurs ;
- Parce qu’il s’agit aussi de charmer, de persuader et d’inciter : la pertinence est le second aspect de sa démarche, parce que sa créativité est au service d’un objectif commercial ;
- Parce qu’il trouve des tournures auxquelles vous n’auriez pas pensé : accroches, base line et autres titrailles publicitaires ne seraient rien sans effets de style ou expressions percutantes ;
- Parce qu’il sait nourrir et hiérachiser sa pensée : il maîtrise le benchmarking, reste en veille permanente et s’informe dans la totalité des domaines pour en savoir toujours plus, car la connaissance est source de créativité. Mieux, il sait faire preuve de méthode sans perdre en spontanéité ;
- Parce qu’il sait s’adapter à n’importe quel projet : véritable caméléon, le concepteur-rédacteur s’approprie les modes de pensée ou d’expression propres au domaine dans lequel il s’engage ;
- Parce que savoir écrire ne signifie pas créer des textes parfaits : vous le savez certainement déjà si vous avez tenté l’expérience ; créer un texte agréable, explicite et convaincant avec peu ou trop d’information, technique ou vulgarisée, n’est pas aussi simple que l’on croit !
- Petit argumentaire bonus : un concepteur-rédacteur connaît les ficelles de la communication on & off line. Sa maîtrise des supports et sa dimension de conseil se consolident par ailleurs avec l’expérience !
J’espère que ces quelques arguments auront éclairci votre vision de la conception-rédaction. Si ce n’est pas le cas, je vous invite à lire le très bon texte de Marie-Laure Piérard, La valeur ajoutée du concepteur-rédacteur.
