Malgré tous les déboires que peuvent nous faire vivre les ForTwo, il faut reconnaître l’éclair de génie de Smart. La marque vient de lancer un mini-outil ridicule mais indispensable, et surtout terriblement cohérent avec son style : un réducteur d’URL, charté Smart. Effet Twitter, idée excellente !
Il n’y a pas de petite idée, et la [...]
Un blog pour détourner le réel
Publié le 31 janvier 2009 - 6 Commentaires
La base de la recherche créative et de l’innovation, c’est la capacité à voir un objet, une situation, une personne, un fait sous un angle différent. Une sorte de détournement du réel qui mène soit à l’absurde, soit à la métaphore, soit à une « killer idea » pour les pubards…
C’est exactement ce que recherche Jordan [...]
Le brief créatif de A à Z
Publié le 23 juin 2008 - 14 Commentaires
Allez, c’est décidé, je me lance dans un petit topo sur le brief créatif. Quelques demandes ont suffit à me convaincre, et puis c’est dans la suite logique de mon article sur la Copy Strategy. Alors le brief créatif, what the phoque ? Primo, ne le confondez pas avec le brief client ou avec la [...]
Sales « Humans » ! par Three legged legs
Publié le 31 mai 2008 - Pas de commentaire
« We hate the human species. Really, we do. » Wow ! Mais qu’est-ce que les humains peuvent bien avoir fait pour être exécrés par le trio créatif de Three legged legs ? Ils polluent, détruisent la planète comme des parasites incontrôlables ; et que feront-ils une fois qu’ils auront étouffé la Terre ? C’est la question [...]
