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Conception-Rédaction & Chocolat

Ange — Sun, 25 Sep 2011 13:22:57 +0000

2 ingrédients pour un site bien foutu. En passant par le groupe Linkedin dédié à la Rédaction Web, qui nous avait déjà gratifié d’un bel échange sur l’écriture pour les Médias Sociaux, j’ai découvert le site Chocol@, réalisé par l’agence créative Epic. Comme Jean Larock, je tire mon clavier aux concepteurs pour leur subtil enrobage de Design Interactif et de Rédaction Web.

Voilà pour la mise en bouche. Découvrez donc maintenant comment redonner envie de croquer une fiche produit.

Astuces de concepteur-rédacteur pour raccourcir et simplifier un texte

Ange — Sat, 07 Mar 2009 05:38:36 +0000

Depuis quelques semaines, j’enchaîne les réécritures et autres réductions de contenus, alors je me suis dit qu’une petite check-list ne ferait pas de mal… Voilà mes astuces pour raccourcir un texte, pour le simplifier, gagner en concision, etc. Bref, pour retravailler un texte trop long et le faire entrer dans les formats exigés (page Web, scénario, etc) en gagnant en accessibilité. Vos ajouts sont les bienvenus.

Supprimez les adverbes et adjectifs inutiles, qui encombrent souvent le texte en donnant une impression de pédantisme et d’ornementation.
Limitez les tournures passives en les employant avec parcimonie.
Identifiez les détails superflus et retirez-les.
Evitez le « il » didactique et impersonnel.
Si possible, éludez toute énumération par une expression ou un terme globalisant.
Segmentez les phrases à rallonge.
Si un mot ou une expression peut être remplacée par un terme plus court et sémantiquement équivalent, testez !
Choisissez une séquence nominale pour les phrases inductives, cela raccourcit et donne un rythme à l’enchaînement logique.
Globalement, attention au style universitaire, lisez le texte à haute voix pour cerner les lourdeurs ou complexités de prononciation ou de lecture.

Vous trouverez plus de détails et quelques conseils complémentaires sur ce blog. Si vous avez d’autres astuces rédactionnelles à partager, les commentaires sont ouverts

Visuel via Flickr par Gary Denness

Les 5 fondamentaux du concepteur-rédacteur

Ange — Tue, 03 Feb 2009 05:56:07 +0000

Depuis plus d’un an et demi, j’ai beaucoup parlé de conception-rédaction, de créativité, de rédaction Web… Mais jamais des compétences essentielles à toute personne qui souhaite se faire sa petite place dans le métier. On peut lister plus d’une vingtaine de savoir-faire et savoir-être, sans souci. Selon moi, voilà les 5 fondamentaux qui constituent le terreau de la conception-rédaction :

L’inventivité, la souplesse et la facilité rédactionnelle : être capable de produire vite et bien des contenus spontanés, séduisants, pertinents…
L’imagination disruptive : être capable de déverrouiller sa pensée et de voir le monde comme un enfant, avec un regard neuf…
La connaissance et la maîtrise des usages : être au fait des évolutions des médias, des principaux modes de comportement des cibles / utilisateurs, des technologies de l’information…
La culture générale : être un « je sais tout », pour reprendre l’expression de Roger Von Oech (Créatif de Choc !) boulimique de nouveautés, parce que chaque connaissance peut devenir une idée, 6 jours, 6 mois, 6 ans plus tard…
Le tempérament d’un créateur : être entreprenant, s’engager dans toutes sortes de projets extra-professionnels (blogging, scénarisation, création artistique, etc) pour valoriser ses passions.

Vous ajouteriez quelque chose à cette short-list ?

Une leçon de conception-rédaction magistrale

Ange — Fri, 20 Jun 2008 05:10:37 +0000

Dommage que ce soit piqué à des créatifs argentins. La nouvelle campagne d’Axa, portée par la promesse « Réinventons notre métier », nous offre un leçon de conception-rédaction… magistrale. Uniquement composée d’un texte à la structure ingénieuse, lui-même lu par une voix-off toute en sobriété, la vidéo créée par l’agence Publicis percute. Au risque, peut-être, de focaliser la cible sur le concept de réalisation plutôt que sur la mise en texte ?

De toute manière, pompage ou non, le travail du concepteur-rédacteur a dû être complexe… C’est ce que je retiens, personnellement. Quel est votre avis ?

Et voici ce que TBWA Buenos Aires, récompensée d’un Lion d’Argent au festival publicitaire de Cannes 2006, avait commis. L’originale :

Merci au DA Fremox pour l’info… et à Lou pour le lien en commentaire du blog (source) Marketing Alternatif

Le marché du rédacteur est-il saturé ?

Ange — Fri, 06 Jun 2008 05:19:35 +0000

Si l’on en croit Google Trends, la rédaction web, le copywriting et les métiers éditoriaux font moins recette. Alors que, paradoxalement, les contenus publiés sur ces thèmes n’ont jamais été aussi nombreux… Et que les offres de postes ou de stages sont visiblement en hausse ! Décalage évocateur ? Les résultats plongeant obtenus dans ma petite recherche (inspirée par l’enquête éclair du blog Marketing 2.0) semblent en tout cas signaler une baisse d’intérêt.

Une vraie descente sur 4 termes-clés : « rédaction », « rédacteur » pour la France, « editorial » et « copywriter » pour le Monde.

Globalement, comme vous pouvez le voir ci-dessus avec les requêtes « rédaction », « rédacteur » (France), « editorial » et « copywriter » (Monde), la tendance est exponentiellement négative. Et ce malgré l’heure de reconnaissance du rédacteur / éditeur web / seo copywriter, influencée par le challenge du référencement naturel et des contraintes d’utilisabilité. Que faut-il en déduire ? Hypothèses :

Il y a trop de rédacteurs web, seo copywriter, webmaster éditoriaux et autres concepteurs-rédacteurs autoproclamés sur le marché de la communication on & off line.
Il y a une perte de confiance envers le copywriting, ce qui pourrait être dû au grand nombre de charlatans ou pseudos-gourous agissant sur le Web.
Le marketing rédactionnel intéresse moins. Je n’y crois pas trop, et ça irait à contresens de ma première hypothèse.
Le contenu écrit online étant peut-être considéré comme un simple texte optimisé, les entreprises et webmaster pensent pouvoir faire abstraction d’un expert de la rédaction web.
Le métier de concepteur-rédacteur / éditeur web / seo copywriter n’est plus considéré que comme une compétence et peut donc être potentiellement maîtrisé par d’autres profils polyvalents.
La multiplication des UGC optimisés limite de plus en plus les besoins en rédaction web.
Le texte est en perte de vitesse, les métiers de l’écrit avec.
Il faut tenir compte de la hausse de la population connectée, ce qui peut réduire la proportion de requêtes sur ces termes.
Les internautes tapent plus souvent des « expressions-clés » plutôt que des mots uniques, et Google Trends n’en tient pas compte.

Tout ça peut vous paraître simpliste ou fataliste, mais je ne vois pas d’autres remarques. Qu’en pensez-vous ?