Une vraie descente sur 4 termes-clés : « rédaction », « rédacteur » pour la France, « editorial » et « copywriter » pour le Monde.

Globalement, comme vous pouvez le voir ci-dessus avec les requêtes « rédaction », « rédacteur » (France), « editorial » et « copywriter » (Monde), la tendance est exponentiellement négative. Et ce malgré l’heure de reconnaissance du rédacteur / éditeur web / seo copywriter, influencée par le challenge du référencement naturel et des contraintes d’utilisabilité. Que faut-il en déduire ? Hypothèses :

• Il y a trop de rédacteurs web, seo copywriter, webmaster éditoriaux et autres concepteurs-rédacteurs autoproclamés sur le marché de la communication on & off line.
• Il y a une perte de confiance envers le copywriting, ce qui pourrait être dû au grand nombre de charlatans ou pseudos-gourous agissant sur le Web.
• Le marketing rédactionnel intéresse moins. Je n’y crois pas trop, et ça irait à contresens de ma première hypothèse.
• Le contenu écrit online étant peut-être considéré comme un simple texte optimisé, les entreprises et webmaster pensent pouvoir faire abstraction d’un expert de la rédaction web.
• Le métier de concepteur-rédacteur / éditeur web / seo copywriter n’est plus considéré que comme une compétence et peut donc être potentiellement maîtrisé par d’autres profils polyvalents.
• La multiplication des UGC optimisés limite de plus en plus les besoins en rédaction web.
• Le texte est en perte de vitesse, les métiers de l’écrit avec.
• Il faut tenir compte de la hausse de la population connectée, ce qui peut réduire la proportion de requêtes sur ces termes.
• Les internautes tapent plus souvent des « expressions-clés » plutôt que des mots uniques, et Google Trends n’en tient pas compte.

Tout ça peut vous paraître simpliste ou fataliste, mais je ne vois pas d’autres remarques. Qu’en pensez-vous ?

• Bien évidemment, une orthographe parfaite et un vocabulaire développé,
• Une forte affinité avec la rhétorique publicitaire,
• Un style personnel mais flexible, capable de s’adapter à différents registres et supports,
• Une très bonne culture générale dans le maximum de domaines,
• Un esprit créatif et ultra-curieux (cela va normalement de pair),
• La finesse du poète et l’amour des belles tournures,
• Une forte sensibilité aux problématiques marketing,
• La connaissance des supports et canaux de communication,
• La volonté de se surpasser, de repousser les frontières de ses compétences à chaque nouveau projet,
• La capacité à s’affirmer et à défendre ses idées (dixit Didier Lavanant),
• Un esprit d’équipe et une capacité à écouter les arguments des autres,
• Une forte résistance au stress et une motivation sans faille,
• Et de l’humour !

Ces qualités-là sont les bases indispensables à tout CR. Comme l’affirme Didier Lavanant, le concepteur-rédacteur doit être à la fois poète et tueur : « Poète, il se doit de l’être dans sa sensibilité et sa finesse. Tueur, il se doit de l’être pour s’affirmer et imposer ses idées. » Plus encore : « Il aime discuter, débattre, confronter ses idées à celle des autres, argumenter et, par-dessus tout, faire des images avec des mots. »

Mais s’il veut se différencier, le concepteur-rédacteur peut offrir d’autres compétences :

• La maîtrise d’une langue étrangère, idéalement l’anglais (là, je suis presque « out » ),
• La connaissance des techniques de référencement et des règles de bases en ergonomie Web,
• Une connaissance des logiciels graphiques tels que Photoshop, Indesign, Illustrator, etc,
• La capacité à gérer des projets, du brief agence au suivi de la création,
• Mais aussi, pourquoi pas, un comportement de veille créative et stratégique.

David Ogilvy, fondateur de l’agence Ogilvy & Mather, dédiait un passage de son livre au concepteur-rédacteur. Je cite : « Les signes révélateurs d’un rédacteur capable de réussir comprennent : une curiosité obsessionnelle des produits, des gens et de la publicité ; le sens de l’humour ; l’habitude de travailler dur ; la capacité d’écrire une prose intéressante pour la presse écrite et des dialogues de télévision dépourvus d’affectation ; la capacité de visualiser sa pensée [...] ; l’ambition d’écrire de meilleures campagnes publicitaires que quiconque dans le passé. »

Bien sûr, avant d’en arriver là, il faut multiplier les expériences, « faire l’éponge ». Le CR doit donc être, avant tout, un amoureux de la rhétorique et un créatif ambitieux, ouvert au monde, aux nouvelles tendances, aux mutations de son métier et de ses outils.

Alors, toujours intéressé(e) par la conception-rédaction ?