Le référencement naturel est la solution la plus performante pour générer des conversions sur le Web. Bonne nouvelle donc pour les producteurs de contenus qui maîtrisent les essentiels de la SEO.

Selon E-marketer, 48% des professionnels interrogés placent le référencement naturel au top des leviers de transformation : juste devant l’e-mail / e-newsletter et les liens payants.

Pas besoin d’une analyse d’expert pour comprendre que le contenu optimisé pour le référencement naturel reste la solution n°1 pour booster le e-business.

J’en profite donc pour vous rappeler qu’une partie du blog est consacrée au référencement et à la rédaction Web, profitez-en…

Dans le contenu ci-dessous, mettons de côté l’auteur qui, à mon avis, n’a rien à voir dans la mise en page choisie par l’éditeur. Ce qui compte ici, c’est la structure de l’information. Aucune découpe, un bloc de texte monolithique. Ce qui convient parfaitement à une brève de 300 signes provoque ici une gymnastique visuelle désagréable.

• Typo standard trop petite
• Espacement insuffisant
• Absence de chapô
• Absence de paragraphes
• Absence d’intertitres

Rappel : un contenu texte online n’est pas un article de presse, ni une composition littéraire. Il faut qu’il respire et invite à une navigation fluide. Tout est question de lisibilité visuelle (pour la lisibilité « intellectuelle », passons). Vous connaissez certainement les célèbres 25% ? 25%, c’est la perte de vitesse de lecture quand on passe du papier à l’écran.

Seul point positif, ne soyons pas ingrats : le texte non justifié qui facilite le mouvement de lecture en marquant clairement le repère de fin de ligne. Un texte non justifié est plus pratique pour l’utilisateur si les colonnes sont moyennes à larges et que le contenu est dense.

J’en profite pour partager avec vous cette présentation récente de Luc Legay (découverte via Webusage.net), simplement intitulée « Rédiger pour le Blog ». L’auteur y décrit les enjeux de la publication de contenus online en prenant appui sur des données reconnues et des exemples journalistiques :

Une remarque à ajouter ?