Des vidéos courtes, au style fun et rétro, pour mieux utiliser LinkedIn : voilà comment FedEx crée du contenu engageant et orienté business. Le plus intéressant dans cette démarche, c’est le fait d’intégrer ce « brand content » à une plateforme sociale, et de lui donner la forme de tutoriels centrés sur l’usage performant du réseau.

Les vidéos de FedEx nous proposent de suivre, avec un ton et une mise en scène de pubard old-school, plusieurs jeunes créateurs d’entreprises qui cherchent à développer leur business… grâce à LinkedIn, évidemment. La série est composée de 6 épisodes décalés et pratiques. Bref, belle démarche de contenu sponsorisé à valeur ajoutée, créatif et 2.0, qui permet à FedEx de renforcer son image auprès des pros.

Voilà ce que dit LinkedIn sur son blog à ce sujet :

Knowing that the average office worker can only watch a screenshot tutorial for a few seconds before the onset of spontaneous narcolepsy, we developed a fun, retro-themed webseries for small and medium business owners with the help of FedEx.

Je vous laisse découvrir ces vidéos sur FedEx.LinkedInCreatives.com. Simplement excellent

Bannières de pub et taux de clics et La pub a-t-elle besoin du flash ? Pas sûr ! : « Une bannière fixe est 80% plus efficace. » C’est ce que Serge Roukine avance sur le JDN, analyse à l’appui, pendant que Tubbydev nous livre les stats des taux de clics sur les bannières publicitaires. On y apprend que plus c’est gros, plus ça clique. En toute logique, une bannière statique en 640×480 devrait exploser votre CTR à la prochaine campagne

L’e-tourisme en France : vers plus de social, de mobilité et de géolocalisation : le blog Le Marketing du Touriste relaie des statistiques sur les attentes des e-voyageurs et fait un focus sur l’importance des nouveaux médias (Web 2, Mobile). C’est exactement la stratégie que l’on applique progressivement sur notre site dédié aux vacances en Corse…

10 choses (à savoir) sur le fonctionnement de Facebook : et plus précisément pour savoir comment être plus visible ou construire une plus grande popularité en tenant compte des critères d’affichage de Facebook. Très bon article appuyé par des tests.

Comment décupler la force de son site grâce à Facebook : le cas Trip Advisor : encore du Facebook, et du bon. TripAdvisor a intégré les connections sociales Facebook à ses contenus. De cette façon, n’importe quel membre peut découvrir qui, parmi ses « amis », a visité la destination consultée. Du « social traveling » ?

Oorook, l’application de modération pour les Pages Facebook : si vous vous demandez comment gérer et surveiller plusieurs pages en même temps, sans forcément vous connecter toutes les heures à Facebook, ne cherchez pas plus loin. En plus, l’application est en modèle freemium.

A Study of Trends in Mobile Design : des résultats exhaustifs et utiles sur le design mobile, relayés par Smashing Magazine. L’enquête a été réalisée sur une sélection de sites populaires, avec un focus sur le mode d’accès, le langage exploité, le temps de chargement, le couplage site mobile / application smartphone, le poids des pages, la structure du code, les typos utilisées… Bref, c’est complet.

2011 Trends: Content Marketing Is Critical : selon eMarketer, les entreprises s’apprêtent à repenser leurs leviers de communication pour s’orienter sur la création de contenu engageant. « Magnetic content can include anything created on behalf of a brand—be it an ad, YouTube video, online game, Facebook page, Twitter promo or mobile app—that consumers genuinely want to engage with and pass along to others. This content entertains, amuses, informs, serves a function or satisfies a consumer need. It’s welcome instead of annoying or interruptive. » Entre nous, il était temps.

All About Littlecosm : le jeu sera lancé en janvier 2011 et fait déjà parler de lui. Ce nouveau client Twitter est annoncé comme une application multijoueurs en temps réel. Pour voir les images et se pré-inscrire, c’est sur Littlecosm.com.

Et je termine avec 3 liens : celui de Getglue, un réseau social dédié à nos centres d’intérêt (une sorte de mix entre les Pages Facebook et Foursquare), celui de
Scoop.it, un service « collaboratif » qui s’oriente avant tout sur le filtrage du contenu plutôt que sur l’utilisateur (d’où l’expression « content curating »), et enfin celui de Read It Later (merci Rémi) qui vous permettra de bookmarker des pages en mode desktop ou mobile, et de les consulter plus tard… même sans connexion Web.

Visit Brasil nous offre en effet une excellente expérience touristique avec plusieurs catégories de contenus vidéos (Destinations, Témoignages, Spots commerciaux) couplés systématiquement à leur localisation sur une Google Map. En termes d’ergonomie, c’est simple et efficace, comme en témoigne la capture ci-dessus.

La mécanique n’est pas nouvelle mais assez rare et judicieuse pour que je la relaie ici. Dans le même genre, jetez aussi un œil à la chaîne YouTube qu’Adidas a conçue pour les nouvelles baskets TS Supernatural Commander All-Star 10 East. Original comme valorisation du contenu, n’est-ce-pas ?

Info via le tweet de Moyanne

Rappelez-vous mes articles sur Moo ou sur l’Imprimerie Villière… Deux exemples parmi tant d’autres qui prouvent l’efficacité d’une stratégie couplant contenu et conversations ! Parce que, comme le dit justement Natalie Rastoin dans la préface de Brand Content, « ça doit être cela, le contenu de marque : des sujets de conversations utiles, passionnants ou étonnants. »

Alors effectivement, lorsqu’une marque, une entreprise ou un indépendant veulent éditer et diffuser leurs propres contenus sur les nouveaux médias, il faut y consacrer du temps, faire un effort d’originalité, de régularité, de socialisation… Un engagement en temps et en argent que tout le monde n’est pas prêt à assumer. Mais jetez un oeil aux chiffres extraits d’un sondage mené par KingFishMedia et relayées par PodMedia (ça en fait des « media ») concernant le ROI des stratégies de contenu :

On voit bien que les marques et entreprises interrogées s’accordent pour placer le contenu (et les médias sociaux au passage !) dans le top 3 des leviers marketing les plus performants. Autant en fidélisation qu’en prospection. Et donc, qu’apporte le contenu digital en termes de retours ? En vrac, et de façon non exhaustive :

• Meilleur positionnement dans les moteurs de recherche (forte indexation et linkbaiting)
• Multiplication de la fréquentation
• Augmentation de la fidélisation clients
• Amélioration de l’image et de la notoriété
• Création de confiance et de persuasion pour les prospects !

Si vous souhaitez continuer votre lecture sur le sujet, je vous conseille de lire l’analyse d’un sondage Hubspot sur le ROI des blogs ou encore une étude de cas à propos du développement de PME par les réseaux sociaux. Restez dans les parages, je vous proposerai bientôt une étude de cas sur le lancement du site e-commerce Anna & Bree : vous verrez comment son créateur a réussi à placer Facebook à la 2ème place de ses sources de trafic… et à exploiter un blog pour « préparer » sa visibilité online.