Bannières de pub et taux de clics et La pub a-t-elle besoin du flash ? Pas sûr ! : « Une bannière fixe est 80% plus efficace. » C’est ce que Serge Roukine avance sur le JDN, analyse à l’appui, pendant que Tubbydev nous livre les stats des taux de clics sur les bannières publicitaires. On y apprend que plus c’est gros, plus ça clique. En toute logique, une bannière statique en 640×480 devrait exploser votre CTR à la prochaine campagne

L’e-tourisme en France : vers plus de social, de mobilité et de géolocalisation : le blog Le Marketing du Touriste relaie des statistiques sur les attentes des e-voyageurs et fait un focus sur l’importance des nouveaux médias (Web 2, Mobile). C’est exactement la stratégie que l’on applique progressivement sur notre site dédié aux vacances en Corse…

10 choses (à savoir) sur le fonctionnement de Facebook : et plus précisément pour savoir comment être plus visible ou construire une plus grande popularité en tenant compte des critères d’affichage de Facebook. Très bon article appuyé par des tests.

Comment décupler la force de son site grâce à Facebook : le cas Trip Advisor : encore du Facebook, et du bon. TripAdvisor a intégré les connections sociales Facebook à ses contenus. De cette façon, n’importe quel membre peut découvrir qui, parmi ses « amis », a visité la destination consultée. Du « social traveling » ?

Oorook, l’application de modération pour les Pages Facebook : si vous vous demandez comment gérer et surveiller plusieurs pages en même temps, sans forcément vous connecter toutes les heures à Facebook, ne cherchez pas plus loin. En plus, l’application est en modèle freemium.

A Study of Trends in Mobile Design : des résultats exhaustifs et utiles sur le design mobile, relayés par Smashing Magazine. L’enquête a été réalisée sur une sélection de sites populaires, avec un focus sur le mode d’accès, le langage exploité, le temps de chargement, le couplage site mobile / application smartphone, le poids des pages, la structure du code, les typos utilisées… Bref, c’est complet.

2011 Trends: Content Marketing Is Critical : selon eMarketer, les entreprises s’apprêtent à repenser leurs leviers de communication pour s’orienter sur la création de contenu engageant. « Magnetic content can include anything created on behalf of a brand—be it an ad, YouTube video, online game, Facebook page, Twitter promo or mobile app—that consumers genuinely want to engage with and pass along to others. This content entertains, amuses, informs, serves a function or satisfies a consumer need. It’s welcome instead of annoying or interruptive. » Entre nous, il était temps.

All About Littlecosm : le jeu sera lancé en janvier 2011 et fait déjà parler de lui. Ce nouveau client Twitter est annoncé comme une application multijoueurs en temps réel. Pour voir les images et se pré-inscrire, c’est sur Littlecosm.com.

Et je termine avec 3 liens : celui de Getglue, un réseau social dédié à nos centres d’intérêt (une sorte de mix entre les Pages Facebook et Foursquare), celui de
Scoop.it, un service « collaboratif » qui s’oriente avant tout sur le filtrage du contenu plutôt que sur l’utilisateur (d’où l’expression « content curating »), et enfin celui de Read It Later (merci Rémi) qui vous permettra de bookmarker des pages en mode desktop ou mobile, et de les consulter plus tard… même sans connexion Web.

L’agence NiceToMeetYou, installée sur la métropole Lilloise et spécialisée dans la communication nouveaux médias (Web, Médias Sociaux, Mobile), recherche un(e) stagiaire passionné(e) par le contenu online et capable d’épauler un chef de projet. Vous ?

La Mission

Intégré(e) à l’équipe de NiceToMeetYou, vous aurez comme mission de stage la prise en charge de projets à dimension éditoriale sur le Web et les Médias Sociaux, en collaboration directe avec le Responsable Conseil & Contenu. Parmi les compétences requises et à développer : benchmarking, édition Web, référencement naturel, publication sur les plateformes de contenu, animation de support client, suivi analytics et partenariats… Avec l’équipe, vous serez amené à monter les reportings projets (positionnement, trafic, audience, interactions sociales, etc).

La Personnalité (idéale)

En quelques mots : toute personne dotée d’un très bon relationnel, d’un diplôme de licence (minimum) dans les domaines rédaction / communication, d’une première expérience (professionnelle, scolaire ou personnelle) sur un projet web avec exemples à l’appui… et surtout d’une bonne connaissance des usages numériques. La rigueur, la créativité, la gestion d’outils et services de publication / discussion (blog, twitter, etc) feront la différence. Toutes les autres qualités sont bienvenues !

L’Agence

NiceToMeetYou est une jeune équipe issue de la génération numérique, avec des profils à la fois créatifs, stratégiques, gestionnaires et techniques. Notre métier est d’accompagner les professionnels dans la mise en place ou l’optimisation de leur communication online / mobile. Nous croyons fermement qu’il est possible de renouveler la communication des marques par les stratégies de contenu et de marketing conversationnel, ce qui suppose un esprit de veille, de dialogue et d’innovation. Nos valeurs sont la créativité connectée et le développement durable.

Les Conditions

Stage : Assistant(e) Responsable Contenu
Formation : Minimum Bac+3
Expérience : plus ou moins 6 mois
Ville : Lille Hellemmes
Début : Entre novembre 2009 et janvier 2010
Durée : 6 mois
Rémunération : gratification mensuelle réglementaire + remboursement de l’abonnement Transpole

Contact

Envoyer LM + CV à Ange Pozzo di Borgo, Responsable Conseil : MAIL ou Page Contact NiceToMeetYou

Suite à l’article introductif sur l’émergence du Contenu de marque digital, j’insiste aujourd’hui sur l’opposition fondamentale entre l’approche publicitaire et la stratégie de contenu. La publicité, généralement, a « peu de temps pour faire passer une idée », comme le rappelle Wikipédia. Elle doit capter l’attention, faire connaître et séduire en un laps de temps souvent court. Elle est plus manipulatoire qu’engageante.

Le message publicitaire joue un rôle important dans ce processus de séduction, mais pas seulement. Il cherche d’abord à cibler un besoin, à provoquer la conscience d’un manque, plutôt qu’à y répondre concrètement. Là où la publicité est en chasse, la stratégie de Contenu offre matière à relation via un discours étoffé, enrichi. On ne consomme pas la publicité, mais on consomme le Contenu.

Le terme utilisateur (ou audience, comme l’affirme Nicolas Bard) est donc beaucoup plus approprié au Contenu, alors que la publicité s’adresse à une cible. On n’imagine pas un consommateur lambda dire qu’il est « l’utilisateur d’une publicité »… L’utilisateur possède par nature une liberté de consommation et sort de la mécanique passive du récepteur.

Le Contenu (sur les nouveaux médias) est souvent disponible quand on le souhaite, il relève d’une démarche de consultation libre et volontaire de la part de l’utilisateur. L’utilisateur accepte ou pas le contenu. Il le télécharge, le consomme, le partage, le stocke où et quand il le souhaite.

Ci-dessous, un excellent tableau conçu par Daniel Bô qui compare efficacement les principes de la Publicité face à ceux du Contenu éditorial :

« Créer un contenu intéressant et utile va très certainement aider votre site plus que tous les autres facteurs évoqués ici. Les utilisateurs reconnaissent le bon contenu lorsqu’ils le voient et vont très certainement renvoyer d’autres utilisateurs vers celui-ci », souligne d’ailleurs Eve Demange.

La multiplication des canaux et l’émergence des nouveaux médias s’est accompagnée d’une nouvelle liberté, celle d’aller vers, de décider du moment, de la densité et de la durée de l’exposition… et non plus d’attendre ou de subir un matraquage auquel, d’ailleurs, les individus sont devenus plus résistants et hermétiques. On assiste a une « recherche délibérée de messages et contenus édités par des marques », tandis que la publicité est vue « comme une monnaie d’échange pour accéder à des contenus gratuits » (Irep 2008 – De nouveaux formats pour les marques).

Le Contenu est donc fortement lié au permission marketing et à la technique du storytelling (l’art de raconter des histoires, d’utiliser les leviers du récit pour transmettre un message, une idée, des valeurs, etc). Dans le prochain article dédié au contenu digital, nous verrons sous quelles formes se présente le contenu de marque et en quoi il a un intérêt en soi. Un commentaire ?

Visuel via Flickr

Avec la démocratisation des nouveaux médias, un levier de communication gagne enfin ses lettres de noblesse : le Contenu.  Aujourd’hui, les marques se tournent de plus en plus vers la production et la diffusion de contenu, que certains appellent, en bons publicitaires, le brand content. Adieu donc, si l’on écoute Fullsix, aux « slogans aussi pompeux que creux » ; les marques exploitent désormais un levier qui tire parti des atouts de la publication éditoriale, de la diffusion de médias et du storytelling, comme en témoigne l’exemple récent d’Adidas . Et les internautes en redemandent !

Portails d’information, Web-séries de marques, vidéocasts, blogs, concours de contenus générés par les utilisateurs, livres blancs, lifestreaming, etc :  dans ce dossier, prévu à l’origine au format livre blanc, je partage quelques réflexions et bonnes pratiques sur les stratégies de contenu actuelles.

Le format dossier, découpé en plusieurs posts, m’a semblé plus intéressant, par qu’il favorise les commentaires, le partage de liens, la liberté de ton, l’indexation sociale… D’autre part, les sujets abordés dans ce dossier peuvent vivre de manière modulaire et autonome. Vous aurez donc du Contenu à toutes les sauces, avec au programme les posts suivants :

• Contenu Digital : le nouvel enjeu des marques ?
• Publicité & Cible vs Contenu & Utilisateur
• « Sans Contenu, c’est vide »
• Les objectifs d’une stratégie de Contenu
• L’émergence du concept de « marques média »
• Exemples de stratégies de Contenu digital B2C
• Exemples de stratégies de Contenu digital B2B
• Storytlr, premier service de lifestreaming narratif
• Les attributs du Contenu digital
• Quel valeur pour l’UGC (User Generated Content) ?
• Contenu Digital : Content [is king] Strategy [is queen]

Et voici donc les préliminaires

L’Eldorado de la Communication 2.0…

Alors quoi, le Contenu ? « Une sorte de purée autocentrée qu’on presse en fonction des besoins », comme se le demande Eve Demange ? Le Contenu, en 2008, c’est une façon de se positionner en faveur d’une communication qui va au-delà des stratégies marketing classiques pour favoriser la visibilité, l’échange, la création de valeur pour l’utilisateur. Etc.

Je reprends ici quelques citations récentes pour bien cerner l’enjeu du Contenu pour les marques, avec, pour commencer, le PDG d’Euro RSCG WorldWide, David Jones : « Notre métier consiste désormais à être des créateurs de contenus ».

Puis Olivier Binisti, Content Manager chez Nurun : « Les stratégies de contenus sont au coeur des stratégies Internet ».

Et Marie-Reine Coudsi (Leroy Merlin), interviewée par Textuel La Mine, relayé par Eve sur Plume Interactive : « Miser sur les contenus nous a permis de passer du statut d’enseigne à celui de marque. Aujourd’hui, ces contenus nourrissent les valeurs que nous défendons auprès de nos clients. »

Ou encore Dimitri Dautel, Directeur de Havas Digital Mobile, qui intervenait au Congrès Net Lille Métropole 2008 : « Aujourd’hui, il faut coupler des dispositifs de contenu qui sont créateurs de valeur pour l’utilisateur à des leviers plus classiques en marketing interactif. »

Mais aussi Chantal Nedjib, HSBC : « Nous sommes une marque jeune et, compte tenu de notre positionnement, l’ouverture sur le monde, il nous semble plus pertinent d’offrir du contenu et de susciter le débat autour de sujets de société que d’opter pour une posture publicitaire pyramidale. »

Un point commun, la Stratégie de Contenu

Présenté comme ça, on aurait presque l’impression que c’est une formidable innovation. Il s’agit tout bonnement d’une évolution des usages liée à l’émergence du Web 2.0 et à l’essoufflement de la publicité traditionnelle, dont la conception du rapport communicant est en difficulté. C’est la victoire de la relation sur le one shot, du partage sur la manipulation, du permission marketing sur le marketing de masse, de l’horizontal sur le vertical, de l’utilisateur sur la cible.

Pour Daniel Bô, de Brand Content, « le Contenu se distingue nettement des codes de la publicité, qui a constitué jusqu’ici l’essentiel de la prise de parole des marques. [...] Les marques s’approprient les codes des genres éditoriaux aussi variés que les films, les séries, les programmes de divertissement, de jeux… » Ce qui s’explique par un fort engouement des internautes pour les créations à valeur ajoutée.

Les marques en prennent conscience depuis peu, comme en témoignent les dernières campagnes menées en multicanal, et plus particulièrement sur les médias sociaux… Dans les prochains articles, nous verrons en quoi le contenu se différencie de l’approche purement publicitaire, avec un très bon tableau comparatif de Daniel Bô. Suivra une belle série d’exemples, à laquelle vous êtes invité à contribuer.

Un commentaire à faire sur cette introduction ? D’autres citations ou remarques à partager ? Je rappelle que j’autorise les professionnels du Contenu à « guest-poster » ici, s’ils le veulent…

Visuel via Erik sur Flickr

Pendant que les plans sociaux restent coincés dans les tiroirs des agences (dixit Les Echos), Adrider recrute un chef de projet éditorial. Une personne diplômée qui connaît l’univers de la communication interactive, maîtrise évidemment la rédac’… mais aussi sachant bloguer, réseauter, hyper connectée. M**de alors. Si je ne venais pas d’entrer chez PéoLéo, ça aurait pu m’intéresser. C’est là que je me suis dit : pourquoi pas vous ?

Pour ceux qui ne connaissent pas, Adrider est une régie publicitaire divisée en plusieurs pôles, dont Blogrider qui, comme son nom l’indique, tourne essentiellement avec un réseau d’éditeurs de blogs.

Si vous êtes libre comme l’air, ouvert à de nouveaux horizons et que vous correspondez au profil, téléchargez l’annonce en pdf. Je pense que le poste ne restera pas vacant très longtemps, alors n’attendez pas mars 2009 pour postuler

Bonne chance !