LE BLOG DU CR

Test psycho : êtes-vous prêt pour un blog d’entreprise ?

Depuis quelques mois, le blog d’entreprise commence à faire des émules. Mais entre blogs réussis et stratégies à côté de la plaque, vous hésitez : êtes-vous prêt pour l’aventure du “corporate blogging” ? Si vous voulez une réponse de blogueur - et communicant - passez donc le petit “psycho-test” qui suit. Vous saurez ENFIN si vous êtes blogueur d’entreprise dans l’âme. Évidemment comptez les points. Sans tricher…

Les médias sociaux, pour vous, c’est plutôt :

1. Je crois qu’on ne parle pas la même langue
2. Une tendance comme une autre, faut en profiter tant que ça marche
3. Un territoire de développement incontournable pour mon entreprise

Pourquoi voulez-vous créer un blog ?

1. Ben… Euh… Pourquoi pas ?
2. Avec un peu de chance, ça peut améliorer ma communication
3. Pour m’exprimer, veiller, créer le débat, obtenir des feedbacks, animer une communauté…

Si je vous demande de parler de votre métier ou secteur d’activité…

1. Franchement, ça prendra pas plus de 10 secondes
2. Ouaip, mais ça ne me passionne pas des masses
3. On en discute autour d’un verre ?

Quel est votre niveau de liberté en terme d’information ?

1. Zéro. Tout est sensible.
2. Ce qui se publie doit être d’abord contrôlé et tamisé
3. C’est un blog, donc pas d’entraves

Parlez-moi de vos centres d’intérêt…

1. Mon entreprise c’est la meilleure
2. Mon activité et tout ce qui fait partie de son écosystème
3. Parlez-moi plutôt des vôtres

Quelle est votre vision d’une communication intelligente ?

1. Un bon gros dispositif de matraquage publicitaire
2. Faire tout ce qu’il faut pour être en première page sur Google
3. Produire un contenu à valeur ajoutée pour gagner en autorité et développer des discussions

Quelle(s) différence(s) y aura-t-il entre votre blog et votre site Web ?

1. Rien, on copie-colle les contenus, c’est plus facile
2. Le blog remplacera principalement la page actus
3. Des tas. La présentation, les publications, le ton, etc

Plusieurs prospects ou utilisateurs vous envoient des remarques négatives :

1. Modération immédiate
2. On ne peut pas plaire à tout le monde
3. Merci à eux, la critique est constructive

Vous devez publier régulièrement, vous allez vous en sortir ?

1. Ah parce qu’il faut publier ? Erf…
2. Je pondrai quelques articles ici et là
3. J’ai le webmaster idéal sous la main

Est-ce que vous avez prévu des podcasts, des e-books ou un widget ?

1. Je vais demander à mes employés s’ils peuvent s’en procurer
2. Pas pour le moment, faut pas se prendre la tête
3. Bien sûr, ça fait partie de ma stratégie d’animation

Les liens externes :

1. Pas de ça dans mes articles
2. Seulement si mes utilisateurs restent ici
3. Dès que j’ai quelque chose d’intéressant à partager

Enfin : votre position concernant la propriété intellectuelle ?

1. J’attaque illico celui qui reprend mes contenus
2. Un avertissement d’abord, après on mord
3. Creative Commons : servez-vous du moment que vous citez vos sources

Vous avez moins de 18 points

Malheureux, laissez tomber. Vous n’êtes pas fait pour le corporate blogging. Vous n’avez certainement jamais entendu parler du marketing communautaire et vous pensez que les trolls n’existent que dans les romans d’heroïc fantasy. Ne bloguez pas, vous iriez droit dans le mur… Si seulement vous réussissiez à attirer des visiteurs.

Vous avez entre 18 et 30 points

Vous êtes en bonne voie mais votre projet de blog d’entreprise est faillible. Reprenez votre réflexion, demandez conseil à un professionnel des médias sociaux, et vous pourrez transformer ce potentiel en projet. En attendant, vous devez potasser quelques livres blancs sur le corporate blogging, passer plus de temps sur la blogosphère et en prendre de la graine.

Vous avez plus de 30 points

Chapeau : vous avez tout compris, c’est vraiment le moment de lancer votre blog d’entreprise. Vous avez un pied dans les médias sociaux et avez saisi les fondamentaux du marketing communautaire et de la content strategy. A coup sûr, vous éditerez un blog d’entreprise efficace et durable. Tous mes voeux !

Visuel via Mexicanwave, Flickr

Trendwatching : discuter pour générer du contenu (et vice-versa)

Pour faire suite au post d’Olivier, Marketing de conversations vs Marketing de contenu, je tenais à signaler l’initiative très 2.0 de Trendwatching. Ceux qui me lisent régulièrement savent à quel point j’apprécie l’approche communicante de ce site, au-delà de ses excellents briefs de tendances. Trendwatching confirme une nouvelle fois sa justesse en appelant ses utilisateurs à poser leurs questions… pour fournir des réponses dans le cadre d’un brief “hors-série”.

“Dear Ange, We hope you enjoyed our latest trend briefing on PERKONOMICS. Now, to practice what we preach, we’d like to offer you a little perk of our own: the opportunity to send us the trend questions you want answers to.” Comme toujours, la prise de contact se fait par un e-mail sobre, très one-to-one, sur un ton rédactionnel exemplaire. Sobre, empathique et synthétique. La promesse de Trendwatching est simplement de bons sens marketing : vous qui avez lu notre brief sur le marketing des privilèges, posez-nous vos questions sur les tendances abordées et nous y répondrons dans un brief exclusif.

Trendwatching rebondit ingénieusement sur son contenu de qualité pour engager une conversation, elle-même source d’un nouveau contenu à caractère “spécial”. Une sorte de FAQ de tendances inspirée par les utilisateurs. On y collera les termes qu’on veut, “crowdsourcing” (pour les idées), “discussion marketing”, “content marketing”… C’est pas beau ça ?

Pour poser votre question, c’est par ici

Personal Branding, un nouvel ebook signé Chris Brogan

Si le personal branding - et tout ce qui tourne autour d’une stratégie de présence et d’image online - vous intéresse, je vous conseille de vous jeter sur le nouvel ebook de Chris Brogan. Son titre annonce la couleur sans détour : “Personal Branding for the Business Professional”. Le consultant en marketing 2.0 y compile des centaines de conseils avisés, publiés dans ses précédents posts. Et vous savez quoi ? C’est gratuit.

Dans ce livre blanc de 15 pages, Chris Brogan vous rappellera (ou vous enseignera, qui sait) des pratiques simples mais performantes pour vous forger notoriété et image à la mesure de vos objectifs de communication personnelle. Entre autres, des classiques comme la participation aux discussions, la création de contenus optimisés et à forte valeur ajoutée… Ou mon leitmotiv : “Home base is your blog/website. Not everyone needs a blog. But most people who want to develop a personal brand do”.

Pour télécharger le document au format pdf, cliquez ici : “Personal Branding for the Business Professional”

Visuel : Seeminglee