Cette fois-ci, c’est Apple qui y passe. On va finir par croire que je cherche la petite bête, mais si je ne me trompe pas dans ma conjugaison, il y a comme une faute dans l’accroche de l’e-mailing ci-dessus : « Incroyable, même très longtemps après qu’on l’ai sorti de la boîte. » Je vote pour une faute sur le subjonctif passé. En même temps, la tournure n’est pas facile.

Allez, dites-moi que j’ai bien corrigé une headline de Apple… ou renvoyez-moi en CM2 avec un simple commentaire Vous pouvez aussi découvrir la faute d’orthographe de Nestlé chez RédacBox, ce n’est pas mal non plus.

C’est tout ce que m’inspire le titre de Yahoo! Actus ce matin. Vous pouvez aussi y aller de vos impressions, je suis curieux de voir ce que vous pensez d’un jeu de mot facile, racoleur et sans le moindre lien avec la news qu’il introduit. Fin du post.

Le producteur de contenu que vous êtes en sera tout chamboulé. Finies les accroches (ou « headlines », yeah !) avec un double « ?! » ou « !? »… Désormais, en bon professionnel de la communication écrite, vous utiliserez… le point EXCLARROGATIF ! J’en reviens pas dis donc. Ça transforme toute ma vision de la conception-rédaction.

Mais qu’est-ce donc que le point exclarrogatif ? Une chimère typographique inventée par un pubard disruptif, évidemment. C’est ça :

‽

Je cite Wikipédia :

Le point exclarrogatif peut servir à ponctuer une phrase qui est interrogative et exclamative à la fois, sans prédominance. Il peut alors remplacer l’usage des deux signes de ponctuation successifs ?! ou !?, qui sont parfois utilisés en littérature moderne. C’est l’Américain Martin K. Speckter qui inventa le point exclarrogatif en 1962. À la tête d’une agence de publicité, Speckter pensait qu’un tel signe donnerait plus d’impact à ses publicités. C’est après la publication d’un article dans le magazine TYPEtalks que le signe prit son nom anglais interrobang (du latin interrogatio pour question et de l’anglais bang qui signifie en jargon d’imprimeur point d’exclamation) ainsi que son design.

Via Fabien Camus, collègue chef de projet & expert de l’insolite ; visuel via Flickr

Je poste rarement sur les projets sur lesquels je travaille, mais brisons un peu les habitudes avec le nouvel advergame KIA pro_cee’d. Tout juste mis en ligne, ce jeu publicitaire conçu par PéoLéo vous propose d’incarner soit la nouvelle pro_cee’d Victory, soit le champion de tennis. La mécanique est simple : serez-vous capable de tenir la distance face au challenger ?

Le jeu s’articule en 3 sets, l’advergame pur et dur ne représentant que le premier. Aux étapes suivantes, le joueur doit répondre correctement à quelques questions aléatoires, puis indiquer au ramasseur l’emplacement online de la balle cachée.

Certains diront que le principe est un peu long mais c’est avant tout une façon de faire connaître la marque au-delà du jeu, et de générer du trafic sur le site KIA. Et le match en vaut la chandelle : à gagner, une pro_cee’d 1,4 L Motion, des places pour le tournoi Guinot-Mary Cohr Masters (Paris Country Club) et des centaines d’autres dotations.

Mon job sur ce projet : phase de conception et rédaction / réécriture des textes – sachant que, comme dans tout projet interactif, la version finale ne reflète pas toutes les réflexions faites en amont :-/ Bravo à l’équipe pour la DA et l’encadrement (Olivier, Thomas, Arnaud, Audrey, Giorgio…), ainsi qu’à Jérôme pour son excellent demoreel.

Votre avis sur cet advergame ?

Les pros de la rédaction n’ont qu’à bien se tenir (ça compte aussi pour moi, du coup) : la maîtresse du blog Retourne au CM1 sévit sur les fautes grossières… et nombreux sont les annonceurs et médias à s’être déjà fait épingler pour leurs énormités linguistiques. Retourne au CM1 est une vraie perle, croyez-le

Arnaud – un collègue de l’agence – avait raison quand il disait « ça va te plaire ce site ». Le plus beau c’est que, pour les médiavores et publivores à l’œil affûté, on y retrouve des fautes connues (par exemple, je m’étais indigné ou marré devant le reportage d’iTélé et la PLV Décathlon Carte Cadeau)…

Evidemment personne n’est à l’abri, en agence, chez l’annonceur, dans les salles de rédaction comme dans un petit bureau de la mairie… Mais après tout, on est professionnel ou on ne l’est pas Alors ne manquez pas, la prochaine fois que vous en repérez une belle, de la signaler à la maîtresse.

P.S. : je confesse avoir déjà fait des erreurs dans mes bodycopies ; mais erreur avouée est à moitié corrigée, non ?

Ben oui, on a beau être concepteur-rédacteur, on ne parle pas nécessairement la langue de Socrate. Faut pas pousser. Du coup, il arrive qu’on suive les effets de mode dans le naming (les « oo » à l’époque Wanadoo, les formes Web 2, les « is » de Cofidis… ce qu’un lecteur de CB News appelle le « grégarisme des créas ») sans voir venir les pièges cachés de certains radicaux !

Je vous invite d’ailleurs à lire le bouquin de Didier Lavanant sur le métier de concepteur-rédacteur : il dédie tout un chapitre au naming, et une petite partie aux créations de noms insolites. Comme le stérilet Auviol, ou la voiture Laputa (les espagnols ont dû rigoler !).

De manière générale, il faut toujours vérifier les traductions d’un nom si la marque s’exporte à l’international, mais aussi imaginer ses possibles détournements. Ca permet de réduire les risques qu’une création parte en Koléos… (facile)

Via CBlog

• L’inventivité, la souplesse et la facilité rédactionnelle : être capable de produire vite et bien des contenus spontanés, séduisants, pertinents…
• L’imagination disruptive : être capable de déverrouiller sa pensée et de voir le monde comme un enfant, avec un regard neuf…
• La connaissance et la maîtrise des usages : être au fait des évolutions des médias, des principaux modes de comportement des cibles / utilisateurs, des technologies de l’information…
• La culture générale : être un « je sais tout », pour reprendre l’expression de Roger Von Oech (Créatif de Choc !) boulimique de nouveautés, parce que chaque connaissance peut devenir une idée, 6 jours, 6 mois, 6 ans plus tard…
• Le tempérament d’un créateur : être entreprenant, s’engager dans toutes sortes de projets extra-professionnels (blogging, scénarisation, création artistique, etc) pour valoriser ses passions.

Vous ajouteriez quelque chose à cette short-list ?

La base de la recherche créative et de l’innovation, c’est la capacité à voir un objet, une situation, une personne, un fait sous un angle différent. Une sorte de détournement du réel qui mène soit à l’absurde, soit à la métaphore, soit à une « killer idea » pour les pubards…

C’est exactement ce que recherche Jordan Chénard, créatif en agence, blogueur et source d’inspiration, avec son nouveau blog, Juste de la Créa. « Pour certains c’est un lavabo, pour moi c’est un panier pour chat » (cf. visuel) : le principe du « regard neuf », ou de « regard vierge » pour reprendre Jordan, appliqué à la lettre. « Il faut oublier la vraie vie des objets. Il faut trouver, quotidiennement, des bidules et tenter de les voir pour la première fois ».

Évidemment les exemples donnés sur Juste de la Créa sont basiques, mais ils nous rappellent que la gymnastique disruptive est nécessaire pour empêcher son cerveau d’analyser le monde avec des oeillères. Ci-dessous, je vous offre 2 exemples de pubs print sur lesquelles j’ai mis à profit ce regard d’enfant, seul capable de transformer le réel. DA : Mathieu Frémeaux. Droits : Agence Sioux.

Des objets détournés à proposer ? Essayez un instant de déverrouiller vos mécanismes mentaux, ça pourrait bien booster votre créativité

La période étant plutôt chargée en questions d’étudiant(e)s, je vais refaire un point global sur le métier de concepteur-rédacteur. Qu’est-ce qu’un concepteur-rédacteur ? Que fait un concepteur-rédacteur ? Comment devient-on concepteur-rédacteur ? Etc-etc, sous forme de FAQ, en m’appuyant sur mon expérience de concepteur-rédacteur plurimédia (Web & offline).

Q – Le concepteur-rédacteur, c’est celui qui trouve des slogans ?

R – Entre (cent) autres choses. Le concepteur-rédacteur « lambda » est amené à rechercher des concepts publicitaires ou événementiels, rédiger des contenus (plaquette commerciale, annonce presse, affiche, site Web, etc), nommer des marques, scénariser des vidéos ou des spots radio, optimiser les recommandations clients, encadrer la conception d’un mailing et même participer à l’élaboration d’une campagne… quand il n’est pas en réunion clientèle ou en train de partager sa science avec les chefs de pub.

Q – Est-ce qu’il existe plusieurs profils de concepteur-rédacteur pour la Télévision, la Presse papier, le Web ?

R – Il y a effectivement plusieurs profils de concepteur-rédacteur. Mais pas, à ma connaissance, de concepteur-rédacteur spécialisé uniquement dans la « Presse papier » : ce serait plutôt un journaliste. Un concepteur-rédacteur peut travailler soit en agence de Pub / Communication multicanale (mon profil), soit dans le Marketing Direct et la Vente à Distance… ou plus globalement dans les secteurs du Print ou du Web.

Q – En fonction des canaux / supports, quelles sont les principales spécificités / contraintes / missions à connaître pour un concepteur-rédacteur ?

R – Ca mériterait un livre entier ! Il y a bien sûr des compétences différentes à mettre en œuvre selon les médias, des contraintes à connaître pour s’adapter à chaque support… Par exemple, un concepteur-rédacteur Print doit maîtriser les fondamentaux de l’impression, des formats, tandis qu’un concepteur-rédacteur Web sera à l’aise avec l’aspect référencement et utilisabilité. Idem pour la partie scénaristique du métier, il faut être sensible à la mise en scène et au vocabulaire particulier de la réalisation (plans, storyboard, etc). Evidemment, le concepteur-rédacteur plurimédia se plie à toutes ces particularités.

Q – Je suis intéressé(e) par le métier de concepteur-rédacteur : quelles formations envisager ?

R – J’ai déjà répondu à cette question dans un précédent article, Devenir concepteur-rédacteur ou rédacteur Web : les formations. Je vous invite à le lire, puisqu’il apporte de nombreuses pistes, dont certaines ont été ajoutées par mes lecteurs. Encore merci à eux.

Si vous avez d’autres questions, merci d’en faire profiter les autres en les posant en commentaires. J’enrichirai cet article / FAQ au fur et à mesure.

Visuel via Flickr

Ça, c’était l’incroyable une de l’Economist du 27 septembre. Après l’escalade lexicale qu’on connaît depuis plusieurs semaines, forcément, le vocabulaire de crise lui-même subit la pénurie.

C’est symptomatique quand même.

Vous n’entendez parler que de récession, de faillite, de flambée, de chute, de marasme, de stagnation, de krach… Dans tout cette m**de, il y a ceux qui se laissent porter, et ceux qui profitent de la crise en employant les mots qu’il faut. Vous voulez savoir lesquels ?

Prenez un dictionnaire des antonymes et cherchez-y tous les mots négatifs utilisés ces derniers temps. Ce qui nous donne comme résultats : abondance, calme, augmentation, prospérité, amélioration, équilibre, embellie, sécurité. Etc, etc.

(Surtout) Pendant la crise, le dictionnaire des antonymes sera votre source d’inspiration, votre ressource sûre en « mots magiques ». Evidemment, si vous bossez dans le marketing direct, je ne vous apprends rien. Vous savez à quel point les termes positifs sont importants pour séduire le cerveau reptilien…

Et merci à @Nico_Residents d’avoir partagé l’excellente une de l’Economist.