LE BLOG DU CR

Une leçon de conception-rédaction magistrale

Dommage que ce soit piqué à des créatifs argentins. La nouvelle campagne d’Axa, portée par la promesse “Réinventons notre métier”, nous offre un leçon de conception-rédaction… magistrale. Uniquement composée d’un texte à la structure ingénieuse, lui-même lu par une voix-off toute en sobriété, la vidéo créée par l’agence Publicis percute. Au risque, peut-être, de focaliser la cible sur le concept de réalisation plutôt que sur la mise en texte ?

De toute manière, pompage ou non, le travail du concepteur-rédacteur a dû être complexe… C’est ce que je retiens, personnellement. Quel est votre avis ?

Et voici ce que TBWA Buenos Aires, récompensée d’un Lion d’Argent au festival publicitaire de Cannes 2006, avait commis. L’originale :

Merci au DA Fremox pour l’info… et à Lou pour le lien en commentaire du blog (source) Marketing Alternatif

Le marché du rédacteur est-il saturé ?

Si l’on en croit Google Trends, la rédaction web, le copywriting et les métiers éditoriaux font moins recette. Alors que, paradoxalement, les contenus publiés sur ces thèmes n’ont jamais été aussi nombreux… Et que les offres de postes ou de stages sont visiblement en hausse ! Décalage évocateur ? Les résultats plongeant obtenus dans ma petite recherche (inspirée par l’enquête éclair du blog Marketing 2.0) semblent en tout cas signaler une baisse d’intérêt.

Une vraie descente sur 4 termes-clés : “rédaction”, “rédacteur” pour la France, “editorial” et “copywriter” pour le Monde.

Globalement, comme vous pouvez le voir ci-dessus avec les requêtes “rédaction”, “rédacteur” (France), “editorial” et “copywriter” (Monde), la tendance est exponentiellement négative. Et ce malgré l’heure de reconnaissance du rédacteur / éditeur web / seo copywriter, influencée par le challenge du référencement naturel et des contraintes d’utilisabilité. Que faut-il en déduire ? Hypothèses :

• Il y a trop de rédacteurs web, seo copywriter, webmaster éditoriaux et autres concepteurs-rédacteurs autoproclamés sur le marché de la communication on & off line.
• Il y a une perte de confiance envers le copywriting, ce qui pourrait être dû au grand nombre de charlatans ou pseudos-gourous agissant sur le Web.
• Le marketing rédactionnel intéresse moins. Je n’y crois pas trop, et ça irait à contresens de ma première hypothèse.
• Le contenu écrit online étant peut-être considéré comme un simple texte optimisé, les entreprises et webmaster pensent pouvoir faire abstraction d’un expert de la rédaction web.
• Le métier de concepteur-rédacteur / éditeur web / seo copywriter n’est plus considéré que comme une compétence et peut donc être potentiellement maîtrisé par d’autres profils polyvalents.
• La multiplication des UGC optimisés limite de plus en plus les besoins en rédaction web.
• Le texte est en perte de vitesse, les métiers de l’écrit avec.
• Il faut tenir compte de la hausse de la population connectée, ce qui peut réduire la proportion de requêtes sur ces termes.
• Les internautes tapent plus souvent des “expressions-clés” plutôt que des mots uniques, et Google Trends n’en tient pas compte.

Tout ça peut vous paraître simpliste ou fataliste, mais je ne vois pas d’autres remarques. Qu’en pensez-vous ?

Le CR vous sonde

Et si vous me parliez un peu de vos centres d’intérêt ? Je viens de créer un petit sondage grâce au très pratique PollDaddy, et j’espère que vous prendrez 5 secondes pour donner votre avis. Pour la première fois sur le Blog du CR, j’ai décidé de me pencher sérieusement sur les attentes de mes lecteurs… et donc de peaufiner ma ligne éditoriale en fonction des retours (s’ils sont valables en terme de participation). La question est simple et vous avez plusieurs choix possibles : “Entre nous, vous préférez quoi sur le Blog du CR ?”

Pour répondre, c’est juste ici :

Evidemment, je compte bien faire un débrief de ce sondage dès que les résultats seront probants. Ceux-ci détermineront d’ailleurs les orientations futures de mes publications, sachant que je souhaite approfondir l’échange avec vous. Merci d’avance pour votre participation