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Pour faire honneur aux origines de ce blog (autrefois, le Blog du Concepteur-Rédacteur…), je vous relaie aujourd’hui une mini-étude réalisée par le hub « Rédactrices & Rédacteurs » sur Viadeo, lui-même animé par Stéphane Bourhis, de l’agence Red-Act. Dans ce Baromètre de le Rédaction 2012, nous découvrons les tarifs-clés des prestataires en freelance, avec des écarts assez marquants.

Note : les tarifs entre parenthèses sont « des extrêmes très décalés par rapport à la majorité des réponses ».

Tarifs chez le Rédacteur Print :

Publi-rédactionnel (1500 signes) : de 60 à 150 euros (15-200)
Article (3000 signes) : de 100 à 350 euros (20-600)
Article (6000 signes): de 200 à 500 euros (50-800)
Dossier (12000 signes) : de 400 à 900 euros (175-1200)

Tarifs chez le Rédacteur Web :

1 page web (création) – 1000 signes : de 50 à 150 euros (20-250)
1 page web (création) – 1500 signes : de 60 à 250 euros (30-300)
1 page web (réécriture) – 1000 signes : de 30 à 60 euros (15-75)
1 page web (réécriture) – 1500 signes : de 45 à 75 euros (20-80)

Mon avis :

Toujours utile de connaître les pratiques budgétaires des indépendants, en tenant compte des différentes situations de chacun, et de leurs différents niveaux de professionnalisation. Personnellement, avec une formation universitaire spécialisée et 4 années d’expérience en conception-rédaction, je considère qu’un tarif correct (en freelance) se situe au-dessus des 70 € HT pour un post de blog de qualité, livré avec visuel.

Ayez en tête que ce tarif fluctue logiquement selon la spécialisation, la densité, la technicité du contenu à créer. Une page Web de 1000 signes, correctement rédigée et unique, vaut bien plus que le plancher extrême des 20€ découvert dans cette enquête. Votre avis ?

L’image utilisée pour cet article provient de l’œuvre TEXTile réalisée par Jean Shin, une sculpture interactive intégrant des milliers de touches de clavier recyclées.

Les tenanciers de Knockin me donnent un beau coup de main pour cet article, puisqu’ils relaient sur leur blog un plaidoyer pour le contenu, lancé par Kristina Halvorson, Stratège Editorial. Dans son article publié sur A List Apart (l’un des blogs de référence sur le contenu Web), l’experte en contenu monte au créneau pour défendre la stratégie éditoriale.

Impossible de retrouver le post en question (mis à part son Slideshow), donc je m’appuie sur la traduction globale de Knockin. En substance, Kristina Halvorson rappelle aux webdesigners et concepteurs web l’importance du contenu. Ils sont, et personne ne dira le contraire, les metteurs en scène du contenu. A eux de bien mesurer l’impact du contenu qu’ils intègrent.

Pourtant, d’un point de vue personnel, il faut trop souvent se battre pour obtenir une reconnaissance toute relative du contenu. Il faut trop souvent s’écraser face à des personnes qui considèrent que le contenu n’est que du remplissage, que rien ne sert de le faire optimiser par un professionnel, que la mise en forme d’origine peut être modifiée sans raison ; personnes qui reviennent vers nous quelques mois plus tard, mécontents du faible taux de transformation ou du peu de fréquentation de leur site. Entre autres babioles.

Ils s’attendent à quoi ? A négliger le contenu, on ne peut que bâcler sa présence online. En ce moment, je travaille (notamment) sur un site Web au sujet très pointu, la défiscalisation. Ce genre de site nécessite un travail énorme en termes de contenu, du parti-pris stratégique (quel ton, quels sujets, quelles promesses, quels formats, etc) à la production (wording, ergonomie et rédaction des argumentaires, optimisation des landing pages, seo copywriting, call to action, etc)… En gardant à l’esprit que chaque page doit être administrable, et que le site est conçu pour la publication, l’interaction, etc. Et que le contenu doit vendre de façon intelligente.

Sur un site web performant, tout doit être cadré au millimètre. Il faut coller aux objectifs, coller à l’espace disponible, coller à l’esprit du client, coller aux champs sémantiques, coller à l’utilisabilité. De la stratégie à l’écriture, de l’écriture à la mise en scène, de la mise en scène à l’animation. Kristina Halvorson propose justement « une liste des métiers /expertises à réunir pour mener à bien une stratégie éditoriale : elle en dénombre 6, qui peuvent être assurés par une ou plusieurs personnes ».

Les métiers en question sont le stratège éditorial, le stratège métadonnées, l’expert SEO, l’expert en gestion de contenu, l’expert en diffusion et… le concepteur-rédacteur Web. Ca fait beaucoup, mais la plupart du temps, les 6 métiers sont assurés par 2 ou 3 personnes différentes. Stratégie / Création / Webmastering sont les 3 grands pôles qui me viennent tout de suite à l’esprit.

La place du CR Web dans cette team éditoriale se résume (si on peut dire ça) à rédiger un contenu optimisé pour une publication en ligne, en intégrant dans cette phase de production les enjeux que sont les utilisateurs et les moteurs.

En réalité, le concepteur-rédacteur web :

• Participe à la réflexion sur la mécanique ou le concept du site (conception),
• Effectue parfois un benchmarking précis des sites du même domaine pour relever les pratiques,
• Propose une structure de contenu (ou s’adapte malheureusement à une structure imposée), de l’arborescence à l’architecture intérieure des pages
• Conçoit éventuellement voire un scénario de lecture / navigation dans le contenu (rôle des accroches, des micro-contenus, des hyperliens, des call to action…),
• Sélectionne les expressions-clés liées à la thématique d’écriture,
• Définit dans les grandes lignes le contenu (chemin de fer) de chaque page,
• Préconise et scénarise quelquefois les éléments multimédias qui font partie de ce contenu, à l’instar des vidéos,
• Rédige un contenu optimisé (pour l’utilisateur et le référencement) sur l’ensemble du site, de l’argumentaire de 800 signes à l’infobulle,
• Suit l’intégration des contenus en tandem avec le webdesigner et le responsable éditorial,
• Se réjouit du travail fini

Dans tous les cas, même si ces phases ne sont pas toutes prises en charge par le concepteur-rédacteur Web, je peux vous assurer qu’il les a toujours dans un coin de son petit crâne de créatif (créatif ?)… Sachant que cette liste ne synthétise que les compétences mises en œuvre pour la conception d’un site Web* !

Je termine avec cette citation de Kristina Halvorson : « Online, nous ne faisons pas que voir ou lire ce qui concerne la marque. Nous l’utilisons. » On peut même dire que nous l’expérimentons. Alors pour la énième fois, pas de site attractif pour l’utilisateur sans un bon contenu, pas de bon contenu sans concepteur-rédacteur web. Vous n’êtes pas d’accord ?

Allez tenez, voilà la présentation de Kristina Halvorson :

*L’appel à la culture digitale, à la veille, à l’inventivité sont récurrents en conception-rédaction Web.

Cet article signe la fin de la série sur le book créatif (ou portfolio), rassurez-vous Ce post s’adresse aux étudiants ou concepteurs-rédacteurs junior – voire poussins – qui, très souvent, se torturent les neurones pour créer un book (ou portfolio) à partir de rien… ou presque. En même temps, si vous êtes créatif, vous devriez vous en sortir tout seul. Je dis ça mais ça n’engage que moi…

Un book est, pour chaque concepteur-rédacteur, l’équivalent du passeport. Sans book ou portfolio créatif, inutile de se présenter devant un recruteur (sauf si vous avez un concept génial du genre rester debout face à l’agence pendant 3 jours, sous la pluie, en brandissant la pancarte « Je vais jusqu’au bout de mes idées »). Le book témoigne de votre inventivité, de vos compétences rédactionnelles, de l’étendue de votre expérience, de vos références et de votre différence.

Sur le fond comme sur la forme, vous devez y intégrer vos créations avec intelligence. Plus facile à dire qu’à faire ? Voici donc les conseils de plusieurs concepteurs-rédacteurs, Grégory Coste, Ludivine Briotet et moi-même, pour créer un portfolio efficace.

Grégory Coste, concepteur-rédacteur (son book) :

Un book ne se présente pas nécessairement de la même façon selon les profils : ça dépend si le débutant CR veut débuter dans la pub « pure » ou dans le web ou dans une agence « globale »….

Je dirais que pour mettre toutes les chances de son côté il doit y avoir des maquettes d’un maximum de formats différents (annonce presse, 4X3, mailing papier, site internet, vidéo si possible) pour montrer que l’on est capable de travailler sur tous les supports. Mais aussi :

• Avoir un book en ligne (cela facilite la visibilité pour les demandes de stage)
• Avoir au maximum une déclinaison d’un concept existant (exemple Absolut Vodka)
• Éviter les sujets trop facile comme Manix, PlayStation, de manière générale les sujets sur lesquels la profession a déjà remarqué des idées brillantes (car il est très difficile de « faire mieux » au début, d’autant qu’un dossier de débutant n’a pas les mêmes moyens de réalisation qu’une campagne primée à Cannes)
• Essayer d’exprimer son idée sur une campagne plurimédia
• Faire des « one shot » mais aussi des campagnes et dispositifs déclinables
• Montrer qu’on sait écrire et faire quelques annonces (typo ou autre) avec des accroches qui « percutent » en termes de sens et/ou de formulation
• Montrer votre book, récoltez les avis (parfois différents) et n’hésitez pas à retravailler.

Lucile Briotet, conceptrice-rédactrice junior (son book) :

Pensez aux déclinaisons du concept sur différents supports (partir d’une affiche pour déboucher sur un spot radio, une opération de marketing direct…). Ca montre votre capacité à dégager une idée porteuse. En un mot : être 360° (ou multicanal, ou transversal… enfin une de ces expressions très pubeuses ^^)

Jouez la diversité. Des annonceurs, des supports, des cibles… Pour prouver qu’on sait s’adresser à tous types de personnes et s’exprimer à propos de tout. Pour moi, on peut tout se permettre du moment qu’on est sûr de sa créa et qu’on saura la justifier. Presse, affichage, radio, MD et web bien entendu !

Pour vous différencier, vous pouvez proposer des opérations de street marketing. C’est souvent bien vu par les agences et ça permet de s’amuser. Pourquoi ne pas se faire un portfolio en ligne ? Cela facilite l’accès aux créas pour un DC auquel on demande un stage, par exemple. Montrez aussi que vous connaissez la différence entre rédaction on et off line en présentant des sites auxquels on a collaboré.

S’exprimer avec créativité dans des domaines autres que la publicité est également un bon moyen de se démarquer. Ne pas hésiter à placer quelques petits travaux de rédactions courtes, comme on peut en faire dans les ateliers d’écriture.

Mes ajouts…

Grégory a raison de signaler la nuance. Le métier de concepteur-rédacteur ne se cantonne plus à des campagnes d’affichage ou de spots TV et radio… On peut très bien se spécialiser dans les médias digitaux (CR Web) ou être polyvalent (CR multicanal). La forme du book dépendra donc de votre orientation professionnelle : portfolio imprimé et proprement organisé dans un classeur, ou portfolio multimédia online, ou encore présentation powerpoint, flashbook, animation vidéo ou screencast…

Vous pouvez autant vous présenter avec un classeur qu’avec un PC portable. Trouvez le format idéal, original, pratique.

Si vous avez déjà un certain nombre de créations, choisissez les meilleures. Le book ne doit pas être exhaustif mais proposer un aperçu de vos talents. Il y a beaucoup de déchets dans les projets réalisés (pour diverses raisons que vous découvrirez bientôt), et les propales sont parfois plus convaincantes que les créations finales. Classez vos créations par média ou par campagne.

Pour les débutants, ceux qui n’ont pas encore de book, que fait-on ? Exactement ce que dit Greg : reprenez des campagnes publicitaires intermédiaires, déclinables (les annonces presse sont plus faciles à travailler : une bonne idée, un visuel flickr, une belle typo, une accroche forte, une bodycopy bien rédigée…). Rédigez des mailings en vous inspirant de ceux-de la Redoute, de Cofidis, etc. Faites aussi des emailings ou des e-newsletters. Benchmarkez, inspirez-vous, créez. Si vous écrivez des nouvelles ou des synopsis, intégrez-les – attention le recruteur ne lira pas les scénarios de 15 pages. Des idées de vidéos décalées, virales, pour n’importe quel annonceur ? Prenez une caméra, filmez.

En situation de candidature et d’entretien, personnalisez absolument votre book en fonction de la clientèle de l’agence, de son positionnement, de son esprit (créatif, stratégique, etc).

Plus concrètement : créez votre blog, votre profil Viadeo et Linkedin ! Twittez ! Montrez-vous sous votre meilleur jour, réseautez compulsivement ! Faites preuve d’initiative en associatif, contribuez à des sites d’info, à des projets créatifs… Exploitez vos passions pour enrichir votre book. Mettez un max d’inventivité et de professionnalisme dans votre candidature !

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