La base de la recherche créative et de l’innovation, c’est la capacité à voir un objet, une situation, une personne, un fait sous un angle différent. Une sorte de détournement du réel qui mène soit à l’absurde, soit à la métaphore, soit à une « killer idea » pour les pubards…

C’est exactement ce que recherche Jordan Chénard, créatif en agence, blogueur et source d’inspiration, avec son nouveau blog, Juste de la Créa. « Pour certains c’est un lavabo, pour moi c’est un panier pour chat » (cf. visuel) : le principe du « regard neuf », ou de « regard vierge » pour reprendre Jordan, appliqué à la lettre. « Il faut oublier la vraie vie des objets. Il faut trouver, quotidiennement, des bidules et tenter de les voir pour la première fois ».

Évidemment les exemples donnés sur Juste de la Créa sont basiques, mais ils nous rappellent que la gymnastique disruptive est nécessaire pour empêcher son cerveau d’analyser le monde avec des oeillères. Ci-dessous, je vous offre 2 exemples de pubs print sur lesquelles j’ai mis à profit ce regard d’enfant, seul capable de transformer le réel. DA : Mathieu Frémeaux. Droits : Agence Sioux.

Des objets détournés à proposer ? Essayez un instant de déverrouiller vos mécanismes mentaux, ça pourrait bien booster votre créativité

Le concept du dernier site des Dictionnaires Oxford, http://www.savethewords.org/, ne pouvait pas échapper à ma critique de concepteur-rédacteur. Ce site en full-flash milite originalement pour la sauvegarde de tous les mots qui tombent en désuétude et disparaissent régulièrement de la langue (en l’occurrence l’anglais). Le principe est le suivant : si vous êtes sensible au sort des mots, adoptez-en un !

Save the Words est une idée excellente. Simple, pertinente, créative. Hormis le patchwork de mots cliquables utilisé comme background, Save the Words vous propose par exemple des idées pour prolonger la vie du mot que vous adopterez : graffiti, Scrabble, sms, nom de votre animal de compagnie, message aérien ou encore tatouage et changement de nom de famille pour les plus engagés

Là où les concepteurs auraient dû creuser, c’est au niveau de l’axe « Social Media ». Mis à part les conseils de propagation du mot adopté, et le module « send to friend », il manque la possibilité d’embarquer le mot automatiquement sur les plateformes sociales / communautaires. Le « twitter » automatiquement, l’intégrer à son statut facebook, etc.

Si mon chat ne s’appelait pas Raspoutine, je l’aurais bien appelé « Sceptriferous »…

Alors, inutile donc incontournable ?

Après 2 années passées en agence, j’ai eu l’occasion de rencontrer différents profils de « créatifs » – le terme d’appellation générique pour la com’, même si tous ne le sont pas autant que d’autres, ou comme les autres… Marianne Dekeyser évoque de son côté les « styles d’innovateurs », ce qui élargit le profil du créatif, potentiellement, à toute personne d’une entreprise.

J’ai rencontré des créatifs inventeurs fous, un peu perdus et frustrés dans la création publicitaire… des créatifs plus artistes que publicitaires, parfois à côté de la plaque mais souvent enrichissants… des créatifs plutôt stratèges, qui ont surtout l’impression d’avoir le cul entre deux chaises, bouillonnants… et des créatifs bien à leur place, capables de se caler au brief avec inventivité.

Marianne Dekeyser, qui édite le blog Les idées qui parlent (incontournable, tout simplement), propose un tableau qui distingue 4 types d’innovateurs. Je vous invite à les découvrir – dommage que le schéma soit difficilement lisible – ainsi que la liste des principaux mythes sur l’innovation et la créativité.

Quant à moi, j’ai des difficultés à définir mon profil. Des idées dans tous les sens, pas toujours épatantes, mais des concepts ou pistes créatives en quantité, plus proches de la pertinence que de l’extravagance. Avec une forte envie de me mêler du conseil stratégique qui ne (devrait) pas me regarder, peut-être influencé par ma boulimie de veille, de connaissances…

Et vous, quel créatif (ou créative) êtes-vous ? Etes-vous capable de vous définir en 140 caractères, comme sur Twitter ? Tout le monde est créatif à sa façon, il suffit de se laisser aller.

Visuel de Jef Safi via Flickr