Bicycom propose tout simplement d’habiller un vélo avec des encarts publicitaires 100% écologiques (papier recyclé, impression durable…). Le coût est relativement faible pour une campagne de 6 jours grâce aux prix dégressifs, et l’opération ne nécessite pas d’autorisation spéciale.

Mon seul regret : voir que le concept n’est pas assez mis en valeur via les médias sociaux (pourquoi pas un photoblog reprenant des reportages de campagnes, les nouveaux concepts de street marketing et supports de communication écologiques ?) ou dans la presse. Par exemple, une recherche d’image sur Google ne donne aucun résultat sur Bicycom.

Bref, pour une opération locale qui veut à la fois surprendre dans la forme et s’engager citoyennement, Bicycom est une bonne solution de communication alternative… et créative ! Le site : Bicycom.fr

Cet ebook d’une quarantaine de pages, « destiné à tous les opérationnels de la communication, à tous les niveaux », intègre une initiation à la communication responsable et 6 fiches pratiques pour la mettre en application au sein de l’entreprise. Je vous invite au passage à découvrir la charte de communication responsable de NiceToMeetYou.

Si vous imprimez ce guide, pensez à le faire en impression recto-verso de basse qualité, et sur du papier recyclé ou certifié. Histoire de s’y mettre sérieusement

Via BePub

Les organisateurs d’événements, que ce soit vous en tant que participant, une agence de communication événementielle ou un responsable de salon / festival… n’ont plus d’excuses pour laisser de côté la dimension durable. C’est via Sylvain Perriollat, responsable du Hub Communication du Développement Durable sur Viadeo, que j’ai découvert ce weekend ADERE, l’outil d’auto-diagnostic environnemental pour les responsables d’événements. Après l’avoir testé (évidemment), je constate que c’est une solution très avancée, donc incontournable.

Selon Sylvain Perriollat, « ADERE est un autodiagnostic transversal et cohérent avec le fil rouge de l’organisation, pour cerner les grands pôles d’impacts environnementaux de votre manifestation, qu’elle soit en phase de création ou déjà bien rodée. Il propose des pistes d’actions et des exemples de réalisations pour aller vers des événements plus éco-responsables. Toutefois cet outil ne présente en aucun cas un programme d’actions clef en main directement applicable, mais un engagement dans une démarche de progrès et d’amélioration continue. »

Première impression : un univers graphique agréable, épuré, rafraîchissant, qui pose immédiatement le ton. L’outil en lui-même, accessible une fois que l’on a créé un compte, fait progresser l’utilisateur à travers un diagnostic très complet. Il faut ainsi répondre à plusieurs questions (QCM), selon différentes thématiques :

• Alimentation
• Communication
• Technique
• Transports
• Hébergement
• Sensibilisation

On notera au passage l’ajout d’un baromètre interactif, qui affiche l’évolution de l’impact de l’événement au fur et à mesure des réponses. Bien joué. Et au-delà de l’outil, des pistes d’amélioration durable sont suggérée à chaque étape du diagnostic, avec à la clé un bilan personnalisé et des documents pratiques. Bref, ADERE représente enfin un service fiable et gratuit (quoique parfois contraignant dans la navigation, avec les pages intermédiaires qui se veulent sensibilisatrices) pour entamer une démarche de communication événementielle responsable. A utiliser d’urgence !

L’ADERE est développé par le Collectif pour des Evénements Responsables, qui compte dans ses rangs l’ADEME, l’Association des Agences de Communication Evénementielle (ANAé), la Fondation Nicolas Hulot (FNH), l’association Meduli Nature, l’association Mountain Riders et la fédération de l’Union Française de Œuvre Laïque d’Education Physique (UFOLEP). Plus d’infos sur le site ADERE.

Plus d’éthique. Le Conseil Paritaire de la Publicité prépare la suite de la Charte pour une Communication éco-responsable, signée le 11 avril 2008 (dans le cadre du Grenelle de l’Environnement, pour ceux qui auraient manqué l’info). Un avis vient d’être soumis à l’ARPP indiquant une série de principes déontologiques à intégrer à la prochaine recommandation de l’instance de régulation de la pub.

Cette future recommandation devrait donc ajouter des critères comme :

• La clarification des labels utilisés (là je dis indispensable !),
• Un meilleur encadrement des messages pour éviter la confusion entre un projet d’entreprise global et une action « à l’état de prototype » (pour ne plus faire les choses à moitié en termes d’éco-responsabilité),
• L’ajout de règles sur les messages liés aux nouveaux dispositifs environnementaux (cf. le Bilan Carbone),
• L’obligation de justifier les annonces concernant des avancées environnementales (prouve clairement ce que tu avances),
• L’interdiction de discréditer les principes écocitoyens, même par l’humour,
• L’introduction d’un principe de pertinence au sujet de tout argument d’ordre mineur,
• L’encadrement de l’utilisation du jargon scientifique et autres buzzwords (à savoir « durable », ou « écologique »…),
• Le respect des directives européennes, qui devraient bientôt être transposées dans le droit français.

Cet avis est une très bonne chose, attendons maintenant de voir la recommandation qui en découle du côté de l’ARPP. N’espérons pas trop que les pseudos labels ou les messages mensongers (par omission, ou par généralisation d’un acte éco-responsable isolé) disparaissent tout de suite… Mais la mise en place d’un cadre de régulation – et de sanction – peut déjà faire avancer les choses sur un thème employé à outrance dans la com’.

Que celui ou celle n’a jamais rédigé une bodycopy « greenwashée » me lance le premier clavier…

Visuel Via Flickr

Passer à une communication plus intelligente, plus durable, c’est à la fois un enjeu et quelques efforts à faire… Cela passe par plusieurs partis-pris, à commencer par le développement et le choix d’un hébergement vert, ou « green hosting ». A priori à la portée de tous les professionnels des nouveaux médias ! Mais essayez donc de trouver le bon prestataire, et vous verrez à quel point il y a du chemin à parcourir…

On s’accorde à dire que l’hébergement a autant d’impact environnemental que le trafic aérien. Si ça ne vous convainc pas de trouver un hébergeur vert, je ne sais pas ce qu’il vous faut. Bref, les data centers sont de gros pollueurs, c’est un fait.

Quelques données piquées sur GreenIT, histoire de se faire peur :

• 1 personnage virtuel de Second Life consomme chaque année autant d’électricité qu’un Brésilien et 10 fois plus qu’un Camerounais.
• Télécharger la version électronique d’un quotidien consomme autant d’électricité que de faire une lessive (source : institut de recherche IZT).
• 1 recherche Google équivaut à l’énergie consommée pendant une heure par une ampoule à économie d’énergie (source : Strato).
• Chaque année, les plus grands datacenters font tourner 14 centrales électriques. Selon les données de l’université, entre 2000 et 2005, leur consommation d’électricité a doublé (source : Green Grid, Université de Stanford).

Heureusement – ou presque, la tendance des « Green IT » (solutions technologiques écoresponsables) se développe rapidement et touche le secteur de l’hébergement, avec l’émergence de prestataires comme :

• Ikoula en France
• Strato en Allemagne
• Infomaniak en Suisse
• GreenestHost et DreamHost aux USA
• HostPapa au Canada
• Un hébergeur engagé à ajouter ici ?

Mais hey ! ne sautons pas de joie trop vite.

D’une part, les français sont en retard, car même si Ikoula fait des efforts, on est très loin d’un hébergement 100% durable. Sans compter les avis à tendance négative sur le plan technique : un hébergeur vert d’accord, mais encore faut-il que ses services soient à la hauteur.

D’autre part, les hébergeurs verts les plus convaincants se trouvent aux USA, au Royaume-Uni ou en Allemagne. Gros dilemme. Faut-il se faire héberger à l’étranger, au risque de galérer avec l’interface d’administration ou avec le support au moindre problème technico-commercial ?

Et dans tout ça, n’oublions pas la question énervante du greenwashing, la flopée de labels et les nuances du genre « carbon-neutral »… Dur de s’y retrouver.

Par exemple, 1&1 (mon hébergeur actuel, dont je suis satisfait d’un point de vue service) se dit engagé dans l’utilisation des énergies renouvelables : « Nous préservons l’environnement en réduisant nos émissions de CO2 de 30 000 tonnes par an. » 1&1 annonce aussi des initiatives pour 2009, mais ce n’est pas très clair. Dreamhost, également, affirme être « green » (dans le sens carbon-neutral) et propose un beau petit label à coller sur son site…

Infomaniak, un hébergeur réellement vert ?

Ainsi, si je ne me trompe pas dans le sens de tous ces termes, un hébergeur carbon-neutral pollue mais compense. Est-ce ça être « green » ? Alors que le choix de faire tourner ses data-centers avec des énergies renouvelables est déjà fait par Infomaniak, l’hébergeur qui m’a semblé se détacher des autres en discutant avec @SkyNebula et @Agence Horizon sur Twitter.

Infomaniak, basée en Suisse, propose des data centers alimentés à 100% par énergie hydraulique et respecte une charte environnementale poussée. Selon Ecogeste.ch, « Infomaniak Network héberge plus de 60 000 sites Internet et figure parmi les premiers grands hébergeurs à se soucier de notre planète. »

Après avoir pensé à Strato, je pense donc me tourner vers Infomaniak. D’un point de vue technique et financier, ça paraît clean. Et eux affichent un engagement clair sur leur site Web, différent du positionnement carbon-neutral : « L’énergie électrique utilisée par l’entreprise pour l’alimentation de nos Datacenters et des bureaux est garantie d’origine 100% hydraulique. Notre fournisseur d’électricité SIG Genève propose un abonnement SIG Vitale Bleu certifiant une Électricité garantie 100% hydraulique auquel Infomaniak Network SA a souscrit. »

Voilà donc au point où j’en suis après plusieurs lectures et discussions. J’espère que le sujet vous intéresse et que vous aurez votre mot à dire en commentaire Votre avis et vos pistes sont les bienvenus.

Note : je ne cite pas Amen qui n’offre qu’une solution partiellement écologique… et en dédié ! Idem pour tous les hébergeurs éventuels qui se cantonnent à la demi-mesure.

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