Suite à l’article introductif sur l’émergence du Contenu de marque digital, j’insiste aujourd’hui sur l’opposition fondamentale entre l’approche publicitaire et la stratégie de contenu. La publicité, généralement, a « peu de temps pour faire passer une idée », comme le rappelle Wikipédia. Elle doit capter l’attention, faire connaître et séduire en un laps de temps souvent court. [...]
« Interruption marketing », ou quand solliciter sa cible
Publié le 22 mai 2008 - 2 Commentaires
Les marques s’orientent peu à peu vers l’instauration d’un dialogue avec leurs cibles, mais le marketing interruptif a-t-il encore un rôle à jouer ? Voici la réponse que nous donne Mediaedge:cia au travers d’un excellent schéma : oui, mais… « Only interrupt an audience if it offers the opportunity of engaging them » ! En image, découvrez [...]
