Capture de la charte éditoriale Médiapart

D’abord, pourquoi a-t-on besoin d’une charte éditoriale ?

C’est simple : imaginez que 10 rédacteurs / contributeurs publient sur un site, et qu’il n’existe aucune règle pour fédérer tout ça. Aucun doute, le support, magazine ou site web, a toute les chances de devenir un vrai champ de bataille éditorial. Le désordre complet, structurel, stylistique, sémantique, et j’en passe. Chacun publiant à sa sauce. Vous voyez le souci ?

La charte éditoriale, comme la copy strategy pour la stratégie de communication d’un annonceur, sert à baliser la publication en fonction de différents critères : les thèmes abordés, les objectifs éditoriaux, l’utilisabilité, le seo (référencement naturel), etc. De cette manière, toute personne amenée à publier peut se baser sur un document de référence. Une « tablette de la loi » éditoriale qui est à mettre en parallèle du cahier des charges « technique » de tout site web.

Quel contenu pour la charte éditoriale ?

Un grand nombre de critères entrent en compte dans la création / rédaction d’une charte éditoriale. Certaines règles sont génériques et se retrouvent dans toute charte, quel que soit l’auteur. Mais il existe, comme pour la plupart des plateformes stratégiques (recos d’agence, copy strategy, brief créatif, brief client, cahier des charges… charte éditoriale), des variantes. Je vais donc me permettre de citer quelques experts éditoriaux.

La charte éditoriale doit notamment regrouper :

• Une introduction sous forme de présentation de la ligne éditoriale, ce qui sous-entend le positionnement éditorial (l’orientation) du support, sur le fond (valeurs, messages…) comme sur la forme (ton, style, niveau de langage…), mais aussi sa ou ses mission(s) ;
• La définition claire et concise des cibles du support ;
• Le rappel des profils des éditeurs et éventuellement des contributeurs, avec leurs niveaux de responsabilité éditoriale ;
• Une partie sur les responsabilités juridiques et déontologiques de la publication de contenu, à adapter encore une fois en fonction du support (ex : site internet vs extranet) ;
• Le détail de l’architecture de l’information pour chaque page : division des modules, squelette décomposé des contenus multimédias… contraintes ergonomiques !
• « Les principales sources de contenu et la manière dont elles doivent être distinguées (contenu communautaire, contenu rédigé par des experts, contenu rédigé par l’équipe, accroches marketing, discours corporate) » – selon Eve-Jardel Demange.
• Le calendrier de publication selon les rubriques du support : sur le site du Salon Créer 2007, nous avions ainsi fixé 4 à 5 posts d’actualité par semaine, tous les vendredis.
• Un topo sur les techniques de rédaction, et je me répète, en s’adaptant au support concerné ; ce sont par exemple des « règles favorisant l’accessibilité et le référencement naturel », comme le souligne WordAppeal. J’ajouterais quant à moi plusieurs liens pour approfondir la maîtrise des différents modes d’écriture, et pour être plus interactif, pourquoi pas un vidéocast de e-learning ?

D’autres points peuvent compléter cette liste. Je vous invite à les partager avec nous si vous en voyez d’autres.

Pour aller plus loin sur la charte éditoriale…

Vous pouvez continuer votre lecture avec l’article de Séverine Ghys, Quel contenu pour mon site web, ou visiter le site de Plume Interactive. Sinon, pour plus d’inspiration, vous pouvez lire les longues chartes de Médiapart ou de 20 Minutes. Une autre source à proposer ? Commentez-la