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Bad buzz pour le bouche à oreille britannique

Les anglais ne rigolent plus avec le buzz marketing. “It will become a criminal offense for brands to seed positive messages online without making the origin of the message clear”, nous apprenait ce weekend AdAge Digital. A partir du 26 mai 2008, les marques pratiquant le buzz marketing outre-manche devront faire preuve d’une totale transparence en annonçant la couleur aux consommateurs. Adieu blogs, vidéos et autres publications dans un faux style amateur…

Le commerce équitable fait du buzz

Bien que la prise de contact par email de masse soit du grand n’importe quoi dans une stratégie de buzz qui se respecte, je vous conseille de regarder la nouvelle vidéo virale de Max Havelaar, intitulée “Lanceurs de supérettes”. Parce qu’il existe d’autres façons de consommer.

Buzz Marketing et Marketing Viral : quelques pistes pour comprendre

Buzz marketing ou Marketing Viral ? La confusion des genres, tout le monde l’a connue à un moment ou à un autre. Voilà pourquoi une petite séance de rattrapage peut s’avérer utile !

Si, comme beaucoup de monde, vous aimeriez faire la différence entre le buzz et la viralité (la frontière est mince), voici donc quelques ressources très précises à consulter sans modération :

• Une présentation claire des phénomènes de viralité sur le site ABC Netmarketing : “Bouche à oreille, marketing viral ou buzz marketing ?” et leurs catégories : “Typologie des phénomènes viraux sur Internet”

• L’article d’Emmanuel Vivier, DG de Vanksen / Culture Buzz (article JDN) : Buzz, Marketing viral, Bouche à oreille… Quelles différences ?

• Un podcast sympa sur Daily Motion autour de la notion de buzz marketing, didactique mais claire et illustrée : Buzz Marketing Ads

Vous le verrez, on ne peut pas vraiment parler de différence entre le marketing viral et le buzz marketing, puisque dans les deux cas, ils répondent au même objectif de propagation volontaire d’une information, d’un “bruit”, d’une nouveauté, par l’annonceur ou l’agence en charge de son projet.

Et encore je schématise, parce que le buzz marketing, vous le verrez en lisant ou visionnant les sources précédemment citées, n’est que l’une des solutions du marketing viral.

Maintenant, je vous laisse à vos révisions