Les 10 découvertes du marketing vert : le blog Evolution Industrielle fait un état des lieux du marketing du développement durable, en 10 points, des dépenses à l’efficacité du « greenwashing ».

Analyse de 9 stratégies de net linking – Coûts/Bénéfices/Risques : SeoLand fait le point sur 9 techniques de netlinking, autrement dit de création de liens. A classer dans vos bonnes pratiques en SEO.

La répartition des revenus du Blogueur N°1 au Monde : pour les amateurs de monétisation, Problogger révèle l’ensemble de ses sources de rentabilité. Adsense, l’affiliation, les e-books et les programmes marketing font l’essentiel pour le blogueur.

3 approches différentes des social media analytics : suivre, mesurer, analyser, Frédéric Cavazza décrypte 3 approches des Analytics 2.0, entendez par là les Web Analytics adaptés aux médias sociaux.

21 Creative Ways To Increase Your Facebook Fanbase : pour faire suite à mon article 10 astuces pour gagner des fans sur une Page Facebook, voici un post encore plus riche en conseils pour développer votre communauté Facebook.

5 Ways Facebook’s Open Graph Will Impact E-commerce : l’ouverture des données des utilisateurs, permise par OpenGraph, entraîne de nouveaux enjeux pour le e-commerce. Un grand pas pour le social-shopping. Must-read !

Big Mac Check-ins, McDonald’s first brand to use Facebook location : vous savez peut-être que la géolocalisation sera bientôt intégrée à Facebook… Évidemment, cette fonctionnalité en pleine explosion intéresse déjà les marques, et c’est McDonald’s qui serait la première à l’exploiter (selon AdAge).

Guides de voyage sur iPhone : le comparatif et Guide de voyage sur iPhone avec Réalité Augmentée grâce à Tripwolf : Codablog nous offre un tour complet et descriptif des différentes applications iPhone dédiées au tourisme, avec le Guide du Routard, Lonely Planet, Qype et plus récemment, l’appli TripWolf intégrant la réalité augmentée.

• Sites marchands : comment optimiser son référencement naturel : très instructif, avec les témoignages de plusieurs experts sur les actions en référencement naturel exploitées dans le e-commerce. Un « must-read ».
• Plates-formes vidéo et blogs indépendants sont complémentaires : l’Atelier fait un point sur les différentes plateformes de diffusion de contenus vidéos, à l’heure où YouTube monopolise l’audience… Où l’on apprend que les blogs ont toujours un rôle à jouer.
• 9 Fantastic Facebook Pages for Fashion : un lien à ajouter dans vos bookmarks, surtout si vous administrez une page fan ou vous intéressez plus largement au community management (entre autres). L’auteure y analyse plusieurs pages Facebook qui sortent du lot (de la Mode).
• Social Media Strategy Framework : un très bon schéma publié sur le réseau sociale (Ning) d’Online Reputation, qui résume relativement bien les différente étapes d’une stratégie de communication sur les Médias Sociaux.
• The myth of the page fold: evidence from user testing : encore des tests d’eyetracking qui révèlent que le parcours visuel d’un internaute ne s’arrête pas à la première partie (premier tiers en e-mailing) d’une page Web…
• Yoono – Simplify your online social life : vous cherchiez à gagner du temps dans la gestion de tous vos comptes 2.0 ? Yoono est l’une des meilleures WebApps que j’ai pu tester ces derniers temps ; gratuite, elle vous permet de suivre et actualiser vos profils Facebook, Twitter, Linkedin, etc… via une interface unique.

La leçon mobile du jour vient de Dockers. L’idée interactive qui suit est l’une des plus engageantes que j’aie pu voir sur le canal mobile (sans être directement – et pour le moment – possesseur d’iPhone) : Dockers a conçu une pub interactive qui se glisse en 2 niveaux de jeu d’une application iPhone. Et par interactive, j’entends réellement associée à l’utilisateur ! Il lui suffit de secouer son mobile pour faire bouger Dufon, un danseur de hip-hop.

En plus d’être simple et fun, cette publicité sort des codes classiques en proposant une expérience liée aux fonctionnalités de l’iPhone (et ça peut s’appliquer à tous les smartphones). On peut aussi dire que la pub mobile, avec ce genre de concept, s’apparente de plus en plus à de l’advergaming. Excellent, tout simplement.

Pour information, cette pub interactive est intégrée durant 4 semaines aux applis iBasketball, iGolf, iBowl et iTV. Shake it !

Via Geeks&Com

Repérer les zones chaudes d’un gabarit

C’est là qu’intervient l’eye-tracking, une méthode appliquée dans les expériences en neuromarketing. L’eye-tracking analyse principalement le suivi du regard d’un utilisateur sur une page Web. Le parcours de l’œil est filmé en temps réel par des capteurs visuels, qui déterminent les zones chaudes ou froides de la page visualisée ( »eye-tracking »).

Les « eyemaps » produites lors de ces analyses permettent, selon la société spécialisée Eyetools Eyetracking Research, de cibler les parties les plus vues dans un gabarit (template) de page, et donc de définir l’endroit où le message principal devrait se trouver pour un maximum d’efficacité : « What most people see eyemaps (eyetracking heatmaps) visualize what more than 60% of people focused on. It’s important that most people see your main message. »

Au vu des nombreux résultats fournis par les précédentes études par eye-tracking, mais aussi en analysant personnellement les différents emailings ou enewsletters reçus dans ma boîte mail, ça ne fait pas l’ombre d’un doute : la structure des email marketing est essentielle. Ce qui fait d’ailleurs dire à Eyetools Eyetracking Research que de « la plupart des templates utilisés dans les campagnes d’emailing sont… totalement inefficaces. »

Je ne vais pas les contredire : les mauvais exemples sont légion (vous verrez prochainement mes screenshots, accompagnés de mes critiques).

Le regard des internautes est bondissant

Sébastien Billard, créateur d’une technique d’eye-tracking pour les pauvres , nous donne également des indications intéressantes sur le comportement de lecture sur écran (en faisant attention à une induction hâtive, bien sûr) : « Lors d’une lecture de texte, on s’aperçoit par exemple que le regard ne défile pas linéairement, mais au contraire fait des bonds de 3-4 mots. On s’aperçoit également que le regard (en tout cas la conscience visuelle) tend à sauter partout sur la page, plus qu’à balayer. »

La notion de balayage est à mon sens moins pertinente que celle du rebond oculaire, donc je rejoins totalement l’analyse de Sébastien Billard. Plus important encore, l’internaute ne revient généralement pas sur les points qu’il a visualisé (headlines, images, blocs / encarts, navigation) : une fois passé, il est perdu pour le marketeur, nous apprend l’étude Eyetrack07 du Poynter Institute.

Les exemples d’eyemaps en ma disposition montrent effectivement une dispersion de points chauds / tièdes (ou « hotspots ») sur les pages Web étudiées, emailings, enewsletters ou sites. « Exactement comme si l’internaute prenait des clichés photographiques successifs avec un champ plus ou moins large », illustre Jean-Marc Hardy, du site Rédaction.be.

Pour résumer, mieux connaître le comportement de l’utilisateur via l’eye-tracking peut aider à déterminer les bonnes pratiques en terme d’ergonomie, ou plus largement, d’utilisabilité. Sans en faire, je précise, une solution miracle ! Tout est question de pertinence par rapport au contenu diffusé, à l’internaute, au contexte de visualisation, etc.

La morale à retenir : avant donc de vous torturer le cerveau devant vos stats de performance, travaillez bien votre copie, autant sur le fond que sur la forme ! L’un et l’autre étant intimement liés…

Pour générer une « eyemap » en ligne, gratuitement, rendez-vous sur Feng-gui.com.