Au hasard d’un benchmarking pour un ensemble orchestral, j’ai eu la bonne surprise de découvrir le mini-site « Bravo Gustavo ». A l’initiative du Los Angeles Philarmonic, « Bravo Gustavo » offre une expérience digitale réussie en mixant les canaux Web et Mobile. Les supports utilisés ? Un advergame et une application iPhone.

L’objectif recherché derrière cette opération est visiblement de séduire le grand public par une découverte originale de la musique Classique. En chef d’orchestre, Gustavo Dudamel, génie vénézuelien et directeur du LA Phil..

On le retrouve donc sur le Web et sur nos smartphones favoris avec 1 concept décliné en 2 mécaniques – adaptées aux 2 médias : pour l’advergame, un Rock Band version classique qui se joue au clavier et nous invite à suivre le rythme de Gustavo Dudamel. De quoi faire grincer des dents les puristes, comme me l’a souligné un spécialiste

Quant à l’application iPhone, succès renouvelé, le concept de jeu est simplissime et divertissant. On retrouve l’esprit immersif du jeu (dans la peau de Gustavo) puisqu’il s’agit de… secouer son mobile comme un chef d’orchestre !

Le résultat frise le cacophonique ? Peu importe. On pourra reprocher à l’application son côté gadget, il n’empêche que ce mix d’advertainment Web / Mobile est cohérent et amusant. Bravo au LA Phil. qui a su mettre en musique 2 leviers innovants, pour le plus grand plaisir des internautes.

Expérience réussie pour ma part, avez-vous essayé ?

Visit Brasil nous offre en effet une excellente expérience touristique avec plusieurs catégories de contenus vidéos (Destinations, Témoignages, Spots commerciaux) couplés systématiquement à leur localisation sur une Google Map. En termes d’ergonomie, c’est simple et efficace, comme en témoigne la capture ci-dessus.

La mécanique n’est pas nouvelle mais assez rare et judicieuse pour que je la relaie ici. Dans le même genre, jetez aussi un œil à la chaîne YouTube qu’Adidas a conçue pour les nouvelles baskets TS Supernatural Commander All-Star 10 East. Original comme valorisation du contenu, n’est-ce-pas ?

Info via le tweet de Moyanne

• « FaceShopping » par Carrefour, les ventes flash (privées) sur Facebook : associée à la page Facebook, l’onglet FaceShopping permet d’accéder à des ventes flash exclusives de produits Carrefour. Très peu d’animation malheureusement pour la page, mais une offre spéciale chaque matin, à 10 heures, couplée à un système inspiré des ventes privées : le parrainage. Cette application e-commerce est un moyen pour l’enseigne de grande distribution de se rapprocher de sa clientèle connectée avec une dimension exclusive et sociale.
• « Fans Fly Free » par Southwest, le jeu-concours sur Facebook : 100 places en avion gratuites pour les fans les plus chanceux, avec pour objectif de mieux connaître les attentes de la communauté de Southwest… et d’améliorer le ciblage des internautes. Pour tenter leur chance à ce jeu-concours implémenté à la page Facebook de la marque, les fans doivent répondre à un questionnaire et s’inscrire aux différents tirages au sort.
• « Share a Pint » par Starbucks, le e-couponing sur Facebook : via une application intitulée « Share a Pint of New Starbucks Ice Cream », l’enseigne a permis le lancement viral de sa nouvelle gamme de glaces. La mécanique ? A chaque journée de l’opération, 20 000 e-coupons étaient offerts aux fans, qui n’avaient qu’à installer l’application pour télécharger ou envoyer à un ami le bon pour une dégustation gratuite. Un bel exemple d’événementiel produit qui a récolté un succès mérité.

Vous avez d’autres exemples d’actions commerciales de ce type sur Facebook ? Des opérations françaises, ça serait le must

Dans la lignée des wikis, j’ai découvert cette semaine (un peu tard ?) Apture, une nouvelle application favorisant l’édition communautaire. Petite évolution ou pétard mouillé ? Voilà en tout cas l’outil qui fera peut-être de votre site un espace de participation sans limites : une fois installée, l’appli Apture permet à n’importe quel visiteur d’éditer et d’enrichir vos pages.

Apture est à la fois excitante et inquiétante. Mikiane a déjà testé les possibilités offertes par cette solution collaborative, mais aussi goûté aux contraintes de l’édition multi-users… En effet, tout visiteur peut se loguer pour ajouter liens et contenus multimédias à vos pages HTML, à l’aide d’un petit éditeur en pop-up. Ce qui signifie :

• Que vos contenus peuvent gagner en richesse et en hypertextualité grâce à la magie de la participation,
• Que l’accès à l’édition est plus instantané et libre que sur un wiki,
• Que vous n’avez (presque) plus le contrôle de vos publications originales.

Mikiane témoigne d’ailleurs en commentaire de la charge supplémentaire créée par Apture : « On ne s’en rend pas compte, mais ça crée une sacrée charge de travail de modérer ces nouvelles contributions… »

Franchement, je ne sais pas si je suis prêt à installer Apture sur le Blog du CR. Si le suivi n’est pas constant ou la création des comptes contrôlée, le risque est grand de voir ses contenus transformés en un magma de ressources interactives. En mode projet, avec une certaine confidentialité, ça peut à l’inverse s’avérer très pratique. Qu’en dites-vous ?