Je suppose que vous avez entendu parler de Digital Paris ? Cet événement dédié au e-CRM, au Social Media et à la Mobilité se déroulera à l’Espace Carvin, sur Paris, les 11 et 12 avril prochains. J’y serai en tant qu’intervenant et exposant.

Si vous êtes sur l’Ile de France durant ces deux jours, vous pourrez donc venir prendre un verre et discuter sur le stand de l’agence NiceToMeetYou (stand EC10). Et dès le premier jour, entre 12h30 et 13h45, vous me retrouverez sur le workshop de l’ADETEM : « L’utilisation du marketing digital par les villes et les régions : vers la mise en place de stratégies intégrées ». Ma participation sera courte, quelques minutes environ, aux côtés de La Créativallée (découvrir le blog).

A bientôt !

Inspiré par Paul Marsden sur Social Commerce Today. Un excellent article à lire pour prolonger l’infographie.

Succombons un instant aux sirènes du buzz social. Pinterest, c’est la nouvelle plateforme sociale sur laquelle vous devez tout miser ! Et n’attendez surtout pas. La preuve, L’Oreal et les Galeries Lafayette utilisent même Adwords pour booster le recrutement sur son board…

D’ailleurs, un annonceur me signale dans l’oreillette qu’un formateur vient de lui dire de laisser tomber Instagram pour se concentrer sur Pinterest. Wise Man. Il est vrai qu’Instagram, c’est comme Pinterest, mais en moins bien. Forcément : sur Pinterest, il y a plus de 13,7 millions de visiteurs uniques dans le monde, et tout le monde en parle.

Instagram VS Pinterest

On oublierait presque, avec cet aveuglement social médiatique, qu’Instagram vient de passer la barre des 27 millions d’inscrits, en doublant le nombre de ses utilisateurs en 5 mois… pour une application sociale uniquement propulsée sur iOS.

On en oublierait presque, également, que les fonctionnalités, utilisateurs et usages des 2 services sont radicalement différents !

Instagram se présente comme un service de partage photographique social, localisé, temps réel et mobile (SoLoMo). Exclusivement. Un peu comme Flickr, à la différence qu’il s’agit là d’une application spécifique à l’iPhone, et que les fonctionnalités de retouche photo apportent un énorme avantage différenciant. L’utilisateur Instagram sublime son regard sur le quotidien, le monde, pour construire un égo social original, valoriser sa créativité, proposer un album extime…

Pinterest, c’est un service de Curation visuelle. On ne crée pas de contenus : on les republie, on les organise, on les partage. Sur Pinterest, comme avec Scoop.it, ce sont avant tout les topics que l’on alimente qui génèrent de l’intérêt social et par rebond, du trafic vers les contenus Web que l’on épingle. L’utilisateur Pinterest est un filtre subjectif thématique, il s’inscrit dans une démarche de folksonomie (indexation personnelle) qui alimente ses affinités sociales. Ai-je précisé qu’une écrasante majorité des utilisateurs sont… des utilisatrices ?

Quelle est votre stratégie ?

Vous le savez : on ne choisit pas un levier d’engagement parce qu’il fait parler (sauf exception volontaire), mais parce qu’il fait sens vis-à-vis de l’audience recherchée, des objectifs de communication, du rôle dans le dispositif digital de marque.

Instagram vous aidera à construire une image créative et enrichir votre histoire de marque en temps réel, tout en générant de l’enthousiasme grâce à des contenus visuels originaux publiables via vos différentes présences sociales (Facebook, Twitter, Blog…). Instagram n’est pas pour le trafic mais pour le renforcement de l’affinité.

Pinterest vous permettra d’alimenter votre stratégie visuelle, de vous placer en hub d’inspiration pour votre audience, tout en créant des signaux sociaux et un apport de fréquentation (surtout en e-Commerce).

Bref, allez au-delà de l’engouement pour avoir une approche lucide de chaque solution. L’une et l’autre peuvent évidemment vous convenir, à condition d’y dédier des démarches particulières et du temps. Alors : Instagram ou Pinterest ? Quelles différences faites-vous entre les 2 services ?

Un peu des deux, en fait. Lazarus, qui se présente comme un « penseur sceptique anonyme », a peut-être attiré votre attention tout récemment, via une vidéo YouTube, en tombant sur son blog sur Owni ou plus particulièrement à travers une immersion réussie dans son site full-flash, Lazarus-Mirages.net.

Lazarus MIRAGES (teaser) par lazarusmirages

Quelques phrases pour tenter de définir cette expérience transmedia (qui nous rappellera les ressorts, bien que plus mystificateurs, de narrations comme Da Vinci Code) qui frise avec le hoax : « Lazarus est sans visage, et avance dans l’ombre, guidé par la raison » (Collectif CorteX) ; « Mirages est une création transmédia aux contours du réel et de la fiction présente sur plusieurs plateformes qui interagissent entre elles offrant des formes de lecture participative à son public : télévision, web, mobile et monde réel » (MarseilleWebFest)…

« Superstitions, pseudo-sciences, miracles, pouvoirs de l’esprit mais aussi statistiques, manipulations médiatiques, Lazarus fera tout passer par le fil de la Raison, du Scepticisme et de la Science » (TousCoProd) : voilà ce qui alimente le démontage de croyances diverses, de la plus sérieuse (Homéopathie ou Démocratie) à la plus paranormale (Momie Tueuse). La tentative, bien que vite perçue comme une supercherie quais manipulatoire, par son côté « complotiste », est de belle qualité, créative, capable de captiver le visiteur et d’attiser ses doutes, ainsi que sa curiosité à travers le Web…

Ce que vous voyez n’est pas toujours ce que vous croyez… A vous de vous faire une idée.