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Un bel exemple de publicité comparative

En publicité comparative, si vous cherchiez un exemple réussi, voilà qui est fait ! Je viens de découvrir un spot publicitaire signé Audi, spot construit sur un concept génial de simplicité et de finesse. Les marques exploitées pour les besoins de cette publicité ne sont pas écornées, l’idée est glissée tout en douceur et la marque aux 4 anneaux s’en sort sur un reveal épatant de créativité. Tout simplement exceptionnel. Laissons parler les images :

J’en profite pour faire un petit focus sur la publicité comparative, dont on parle rarement dans l’hexagone. “Cette forme de communication est autorisée en France depuis plus de dix ans par la loi du 18 janvier 1992″… Pourtant peu d’annonceurs français ont déjà osé s’essayer à la publicité comparative, comme le démontre la belle exception incarnée par le distributeur Leclerc. Il faut dire que ce n’est pas évident, tant les frontières avec l’illégalité sont minces ; en effet, la publicité comparative “n’est autorisée que si elle est loyale, véridique et qu’elle n’est pas de nature à induire en erreur le consommateur” précise Educnet. Au-delà de ça, il faut aussi disposer (ou se construire) une belle légitimité auprès des consommateurs, en faisant très attention à l’aspect “dénigrement de la concurrence”.

Micro-sondage : pour ou contre la publicité comparative ? Et pourquoi ?

Getty Images Ultimate : votez pour moi

C’est un vrai appel aux votes que je lance aujourd’hui : avec Fremox, designer graphique et collègue créatif de l’agence Sioux Lille, je participe au concours Getty Images Ultimate 2008. Notre concept : “Hypertension Artérienne”, traduit en anglais par “Global Hypertension” ; plus nous aurons de votes, plus nous aurons des chances de faire partie des 20 finalistes de l’année. Alors visionnez le spot vidéo dès maintenant, faites-nous part de vos remarques et surtout : “vote for us” !

La vidéo “Global Hypertension” :

Le brief “ultime” : “Use one or more of our footage clips, music tracks or images to communicate an idea that makes a world of difference. We’ve reinvented our website and services to help bring your thoughts to life. So liberate all those brainwaves you’ve got locked away, and use our inspirational Catalyst search to start brainstorming”. En résumé, faites ce que vous voulez, du moment que vous véhiculez un message fort en utilisant les ressources de Getty Images.

Notre concept : “Exploitation, production, consommation : le rythme global s’accélère, les artères de la Terre sont à la limite de la rupture. Il est temps de ralentir la cadence. L’hypertension planétaire atteint son point de non retour”. Laissez vos commentaires et votez dès maintenant sur le site de Getty Images Ultimate. Important : la vidéo risque de prendre un temps phénoménal à se charger, mais comme vous l’aurez vue ici, vous pouvez voter directement sans perdre votre temps. Merci d’avance

Le commerce équitable fait du buzz

Bien que la prise de contact par email de masse soit du grand n’importe quoi dans une stratégie de buzz qui se respecte, je vous conseille de regarder la nouvelle vidéo virale de Max Havelaar, intitulée “Lanceurs de supérettes”. Parce qu’il existe d’autres façons de consommer.